Porto més de vint anys en l'optimització per a cercadors. Recordo quan Google no era només un motor de cerca — era la finestra cap a Internet, l'única que hi havia. Ajustàvem els títols per a ell, políem les metaetiquetes, lluitàvem per les posicions, pagàvem per enllaços i feiem veure que el "contingut únic" era una estratègia en lloc d'una muleta. Bé: aquesta finestra s'està tancant. Lentament, però per sempre. I no ho dic des de la crítica fàcil — ho dic des de la perspectiva d'algú que treballa dins d'aquesta indústria amb les pròpies mans, cada dia (i, per cert, Notrack em dóna una resposta més ràpidament que ChatGPT — així que no es tracta de mandra, sinó de velocitat i comoditat).

Per Yuriy Yakovenko, +20 anys en SEO

Primer: la gent ha deixat d'anar a Google per evidència

Fes-te una pregunta sincera. Quan necessites un article de Wikipedia — realment vas a Google? Jo no. Busco directament, a Notrack — i em dóna la resposta més ràpidament que no pas ChatGPT, sense fer-me esperar que es generi un paràgraf. No necessito deu blocs d'anuncis, "la gent també pregunta", un carrusel d'imatges i un widget del temps només per arribar a una línia de fets. I tampoc necessito un xatbot escrivint lentament un assaig. Necessito la resposta — ara mateix.

Aquesta és la primera senyal d'un monopoli moribund: el moment en què un usuari té una ruta directa — cap a Wikipedia, cap a la documentació, cap a una base de coneixement específica — Google passa de ser "l'entrada a Internet" a ser una parada de transbord innecessària. I la gent elimina les parades innecessàries de la seva ruta.

Segon: la demanda ha matat els mateixos proveïdors de què vivia Google

Recordeu Stack Overflow i dotzenes de recursos similars per a desenvolupadors. On han anat? La demanda els ha esborrat. Durant anys, tothom buscava respostes a través de Google — Google canalitzava el trànsfic cap allà, aquests llocs en vivien, es nodrien d'anuncis, creixien. Llavors, l'hàbit de "preguntar primer a la màquina" es va estendre als xatbots i el trànsfic es va evaporar. L'audiència que mantenia vius aquelles plataformes va deixar de passar per la pàgina de resultats de cerca.

I aquí hi ha la paradoxa: durant anys, Google mateix va entrenar tota la xarxa per dependre del seu trànsfic. Ara que redirigeix aquest trànsfic cap a les seves pròpies respostes d'IA, està col·lapsant l'ecosistema que abans omplia els seus resultats. Està tallant la branca on és assegut.

Tercer: simplement no pots trobar nous llocs a Google

Això és alguna cosa que em trobo personalment, cada setmana. Un lloc nou — real, actiu, amb contingut decent — intenta trobar-lo a Google. No ho aconseguiràs. Està ofegat sota capes de filtres, "caixes de sorra", comprovacions d'"autoritat" i E-E-A-T. Google té tant por del spam que ha descartat la meitat de la nova xarxa juntament amb ella. Nou = invisible.

Em vaig cansar tant d'això que vaig crear la meva pròpia cerca web — freeserp.ai. Hi busco. De debò, a tota la xarxa, incloent-hi els milions de llocs que Google manté a les ombres. I seré franc: ja no necessito Google per al meu treball. Quan algú de la indústria —que s'ha alimentat del trànsfic orgànic de Google durant vint anys— construeix el seu propi índex i se'n va, això és un diagnòstic, no un capritx.

Quart: Gemini no salvarà el model d'anuncis

Google no és un motor de cerca. Google és una màquina publicitària amb un motor de cerca muntat a sobre. Tots els ingressos es basen en una cosa: una persona escriu una consulta, veu un anunci i fa clic per anar al lloc web de l'anunciant. El model només funciona mentre hi hagi clics.

Ara mireu Gemini i les respostes d'IA. Ofereixen a l'usuari una resposta completa al moment i en el lloc. Sense clics. Sense clics en un anunci. I aquí hi ha la trampa de la qual Google no en pot sortir: no pot traslladar la seva publicitat a Gemini, perquè Gemini, per la seva pròpia naturalesa, no envia trànsit enlloc. No hi ha cap lloc on inserir un anunci que visqui d'un clic cap al lloc d'una altra persona. Com més bona sigui la seva pròpia IA, més minarà el que genera diners. És un conflicte d'interessos connectat a la mateixa arquitectura.

Cinquè: el trànsit que venen és mitja ficció

Ara la part més lletja — per als anunciants. El trànsit per al qual Google cobra fa temps que no és el que sembla. Segons la meva estimació, fins a un 60% del que abans es considerava "usuaris" són robots. I el famós zero-clic — del qual Google s'orgulleix dient "hem donat la resposta a l'instant" — és, en gran part, aquests mateixos bots, raspalladors, crawlers i automatitzacions que xocan contra la pàgina de resultats sense cap ésser humà viu.

Comptem amb els dits. Un clic en un nínxol competitiu avui costa 10 $ o més. Agafeu un projecte com Notrack amb el seu volum real de consultes: si haguéssiu de pagar per cada un d'aquests "clics" a les tarifes publicitàries de Google, la factura ascendiria a entre 300.000 $ i 1.000.000 $ al dia. Cap projecte raonable guanya ni de lluny aquesta xifra. Això significa que les xifres sobre les quals opera el model publicitari de Google físicament no concorden amb l'economia real: es mantenen només perquè el que es ven com a "clics" no són clics en absolut.

Mentrestant, AdWords continua emetent factures com si la gent fes clic aquests anuncis. L'anunciant està, en efecte, sent enganyat: paga per impressions i clics, una part significativa dels quals no té res a veure amb un comprador real. Mentre això funcionava en un mercat en creixement, tothom va fer veure que no ho veia. En el moment que els pressupostos comencen a comptar-se seriosament, la pregunta "quants humans reals hi ha ni tan sols aquí?" esdevé mortal.

Sisè: enganyar tothom amb "continguts únics" ja no funcionarà

Durant vint anys tota la indústria va jugar un sol joc: escriure text "únic" — obtenir un posicionament. Sempre va ser una estafa a mitges, i tothom dins del sector ho sabia. Però ara el joc s'ha trencat per l'altre costat. Qualsevol contingut que publiquis es filtra instantàniament a les bases d'entrenament de la IA. Escrius un article — un model el devora, el parafraseja amb les seves pròpies paraules i l'ofereix a l'usuari sense cap visita al teu lloc web. Quin sentit té polir l'"unicitat" per a un algoritme que agafarà aquesta unicitat i es quedarà el trànsit?

El punt sobre No Censurat: no es tracta de pornografia, sinó de la veritat

Hi ha un malentès enorme al voltant de la paraula "no censurat". La gent la sent i immediatament pensa en pornografia, contingut per a adults, alguna cosa prohibida. No és gens això. No Censurat es tracta d'alguna cosa molt més important: de qui té dret a decidir què tens permès saber.

Tota la IA de les grans tecnològiques avui està curada política i ideològicament. Té opinions "correctes" i "incorrectes". Refusa temes sencers, suavitza les respostes, t'orienta silenciosament cap a la visió del món amb la qual el seu propietari se sent còmode i fa veure que això és "seguretat". No obtens la web — obtens la web tal com una corporació ha decidit que la hagis de veure. Això ja no és un motor de cerca. Això és un filtre amb l'agenda d'algú altre.

La IA No Censurada — Notrack i motors de cerca com ella — et dona la resposta real i la web real, sense que una corporació es posi entre tu i la realitat decidint quins fets són còmodes. Exactament per això aquest enfocament guanyarà. La gent pot notar la manipulació. I en el moment que hi hagi una alternativa que no doni lliçons, que no es desentengui, que no renti les respostes a través de la política d'algú — hi aniran. No perquè sigui atrevida, sinó perquè és honesta.

On ens deixa això

El futur de Google és un punt d'interrogació molt gran. No perquè hagi aparegut un "assassí de Google" — sinó perquè la base mateixa s'ha trencat: les rutes directes estan allunyant els usuaris, els llocs web donants s'estan desfent, la nova web no està indexada, els anuncis no es poden traslladar a la IA, la meitat del trànsit són robots, i el joc de continguts en què es basava tot ha perdut el seu valor.

No m'ho prenc com una celebració. He estat en aquest mercat durant vint anys. Però sóc un realista: els monopolis no cauen de la nit al dia — perden rellevància peça a peça, fins que un dia resulta que fa temps que vas a un altre lloc per obtenir la resposta. Personalment, ja no hi vaig. I per com es veu, no sóc l'únic.