Я працюю в сфері пошукової оптимізації вже більше двадцяти років. Я пам’ятаю часи, коли Google була не просто пошуковою системою — вона була головним вікном в інтернет, єдиним. Ми оптимізували під неї заголовки, шліфували мета-теги, боролися за високі позиції в пошуку, купували посилання та вдавали, що «унікальний контент» — це стратегія, а не просто підтримка. Ну що ж: це вікно закривається. Повільно, але назавжди. І я кажу це не як хейтер, а як людина, яка щодня своїми руками працює в цій індустрії (і, до речі, Notrack дає відповідь швидше, ніж ChatGPT — тож справа не в ліні, а в швидкості та зручності).

Автор: Yuriy Yakovenko, 20+ років у SEO

По-перше: люди перестали звертатися до Google з очевидних причин

Запитайте себе чесно. Коли вам потрібна стаття з Wikipedia — чи йдете ви дійсно до Google? Я ні. Я шукаю напряму в Notrack — і вона дає мені відповідь швидше, ніж ChatGPT, не змушуючи чекати, поки згенерується абзац тексту. Мені не потрібні десять блоків реклами, блок «Користувачі також шукають», карусель зображень і віджет погоди просто для того, щоб дістатися до одного речення з фактами. І мені не потрібен чат-бот, який повільно друкує есе. Мені потрібна відповідь — зараз.

Це перша ознака занепаду монополії: момент, коли користувач має прямий маршрут — до Wikipedia, до документації, до конкретної бази знань, — Google перетворюється з «входу в інтернет» на непотрібну проміжну зупинку. А люди вирізають непотрібні зупинки зі своїх маршрутів.

По-друге: попит знищив самих донорів, на яких трималася Google

Пам’ятаєте Stack Overflow та десятки подібних ресурсів для розробників? Куди вони поділися? Попит їх знищив. Роками всі шукали відповіді через Google — Google переадресовувала туди трафік, ці сайти жили за рахунок цього, заробляли на рекламі, зростали. Потім звичка «спочатку запитати у машини» перетекла на чат-боти, і трафік просто зник. Аудиторія, яка підтримувала існування цих платформ, перестала проходити через сторінку пошукової видачі.

І тут виникає парадокс: роками сама Google виховувала весь інтернет залежним від свого трафіку. Тепер, коли вона перенаправляє цей трафік на власні AI-відповіді, вона руйнує саме ту екосистему, яка раніше заповнювала її результати пошуку. Вона пиляє гілку, на якій сидить.

По-третє: у Google просто неможливо знайти нові сайти

З цим я стикаюся особисто щотижня. Новий сайт — справжній, живий, з непоганим контентом — спробуйте знайти його в Google. У вас не вийде. Він потонув у шарах фільтрів, «пісочниць», перевірках «авторитетності» та E-E-A-T. Google настільки боїться спаму, що відкинула половину нового інтернету разом із ним. Новий = невидимий.

Я так втомився від цього, що створив власний пошук по мережі — freeserp.ai. Я шукаю там. Насправді, по всьому інтернету, включаючи мільйони сайтів, які Google тримає в тіні. І я буду прямолінійним: мені більше не потрібна Google для моєї роботи. Коли хтось із індустрії, який жив за рахунок органічного трафіку Google протягом двадцяти років, будує власний індекс і відходить від неї — це діагноз, а не примха.

По-четверте: Gemini не врятує рекламну модель

Google — це не пошукова система. Google — це рекламна машина, до якої прикрутили пошуковий інтерфейс. Увесь дохід тримається на одному: людина вводить запит, бачить рекламу і переходить на сайт рекламодавця. Ця модель працює лише доти, доки є переходи за посиланням.

Тепер подивіться на Gemini та відповіді ШІ. Вони надають користувачеві готову відповідь одразу ж, на місці. Немає переходу за посиланням. Немає кліку по рекламі. І ось пастка, з якої Google не може вибратися: вона не може перенести свою рекламу на Gemini, бо Gemini за своєю природою не перенаправляє трафік кудись ще. Немає місця, куди можна вставити рекламу, що заробляє на переходах на чужі сайти. Чим краще працює їхній власний ШІ, тим більше він підриває те, що приносить дохід. Це конфлікт інтересів, вбудований у саму архітектуру.

П'яте: трафік, який вони продають, наполовину вигаданий

Тепер неприємна частина — для рекламодавців. Трафік, за який стягує плату Google, давно вже не такий, яким здавався. За моїми оцінками, до 60% того, що раніше вважалося «користувачами», — це боти. А знаменитий «нульовий клік», яким Google хвалиться як «ми дали відповідь миттєво», у великій мірі — це ті самі боти, скрапери, краулери, автоматизація, яка обробляє сторінку з результатами без жодного реального людини.

Давайте порахуємо на пальцях. Клік у конкурентній ніші сьогодні коштує від $10. Візьмімо проєкт типу Notrack з його реальною кількістю запитів — якби вам довелося платити за кожен такий «клік» за тарифами Google, рахунок складав би від $300 000 до $1 000 000 на день. Жодний розумний проєкт не заробляє стільки. Це означає, що цифри, на яких базується рекламна модель Google, фізично не узгоджуються з реальною економікою — вони тримаються лише тому, що те, що продається як «кліки», насправді ними не є.

Тим часом AdWords продовжує виставляти рахунки так, ніби люди клікають по цій рекламі. Фактично рекламодавця обманюють: він платить за покази та кліки, значна частка яких не має жодного стосунку до реального покупця. Поки це працювало на ринку, що зростав, всі робили вигляд, що не помічають проблеми. Щойно бюджети починають рахувати серйозно, питання «скільки тут взагалі реальних людей?» стає смертельною загрозою.

Шосте: обману всіх за допомогою «унікального контенту» більше не вийде

Двадцять років вся індустрія грала в одну гру: напиши «унікальний» текст — отримай позицію в пошуку. Це завжди була напівшахрайська схема, і всі всередині індустрії це знали. Але тепер гру зламано з іншого боку. Будь-який контент, який ви публікуєте, миттєво потрапляє в бази даних для навчання ШІ. Ви пишете статтю — модель поглинає її, перефразує своїми словами і показує користувачеві без жодного відвідування вашого сайту. Навіщо шліфувати «унікальність» для алгоритму, який забере цю унікальність у вас і залишить трафік собі?

Щодо цензури: справа не в порнографії — справа в правді

Існує велике непорозуміння навколо слова «uncensored» (без цензури). Люди чують це і одразу думають про порнографію, NSFW, щось заборонене. Зовсім ні. Без цензури — це про щось набагато важливіше: про те, хто вирішує, що вам дозволено знати.

Кожен великий ШІ від Big Tech сьогодні має політичну та ідеологічну кураторську обробку. У нього є «правильні» та «неправильні» думки. Він відмовляється від цілих тем, пом'якшує відповіді, тихо спрямовує вас до світогляду, з яким зручно власнику, і видає це за «безпеку». Ви отримуєте не веб — ви отримуєте веб таким, яким корпорація вирішила, що ви повинні його бачити. Це вже не пошукова система. Це фільтр з чужою агендою.

Безцензурний ШІ — Notrack та пошукові системи на його основі — дає вам реальну відповідь та реальний веб без корпорації, яка стоїть між вами та реальністю і вирішує, які факти зручні. Саме тому цей підхід переможе. Люди відчувають маніпуляції. І щойно з'являється альтернатива, яка не читає моралі, не ухиляється, не промиває відповіді через чужу політику — люди йдуть туди. Не тому, що це модно, а тому, що це чесно.

Куди це нас призводить

Майбутнє Google — дуже велике питання. Не тому, що з'явився якийсь «вбивця Google», а тому, що сама основа потрещала: прямі маршрути відтягують користувачів, сайти-донори руйнуються, новий веб не індексується, рекламу не можна перенести в ШІ, половина трафіку — боти, а гра з контентом, на якій трималася вся система, втратила свою цінність.

Я не святкую це. Я на цьому ринку вже двадцять років. Але я реаліст: монополії не падають за один ніч — вони втрачають актуальність шматок за шматком, доки одного разу не виявляється, що ви давно шукаєте відповідь десь інакше. Я особисто більше туди не ходжу. І, схоже, я не сам.