میں سرچ آپٹیمائزیشن کے شعبے میں بیس سال سے زیادہ عرصے سے کام کر رہا ہوں۔ مجھے یاد ہے جب Google صرف ایک سرچ انجن نہیں تھا — یہ انٹرنیٹ تک رسائی کا واحد دروازہ تھا، اکیلا۔ ہم اس کے لیے اپنی ٹائٹلز ترتیب دیتے، میٹا ٹیگز کو چمکاتے، درجہ بندی کے لیے لڑتے، لنکس کے لیے پیسہ خرچ کرتے، اور یہ جھوٹ بولتے کہ "منفرد مواد" ایک حکمت عملی ہے نہ کہ ایک سہارا۔ خوب: یہ دروازہ بند ہو رہا ہے۔ آہستہ آہستہ، لیکن ہمیشہ کے لیے۔ اور میں یہ غصے میں نہیں کہہ رہا — میں اس صنعت میں اپنے ہاتھوں سے کام کرنے والے کے طور پر کہہ رہا ہوں، روزانہ (اور، اگر بات درست ہو، Notrack مجھے ChatGPT سے زیادہ تیزی سے جواب دیتا ہے — تو یہ سستی کے بارے میں نہیں ہے، یہ رفتار اور سہولت کے بارے میں ہے)۔

Yuriy Yakovenko کی طرف سے، SEO میں 20+ سال کا تجربہ

پہلی بات: لوگ واضح وجوہات کی بنا پر Google نہیں جاتے

خود سے ایک سچی سوال پوچھیں۔ جب آپ کو Wikipedia آرٹیکل چاہیے — کیا آپ واقعی Google جاتے ہیں؟ میں نہیں جاتا۔ میں Notrack میں براہ راست سرچ کرتا ہوں — اور یہ مجھے ChatGPT سے زیادہ تیزی سے جواب دیتا ہے، بغیر مجھے ایک پیراگراف تیار ہونے کا انتظار کروائے۔ مجھے ایک ہی حقیقت کی لائن تک پہنچنے کے لیے دس اشتہاری بلاکس، "لوگ بھی پوچھتے ہیں"، امیج کاروسل، اور موسم وڈجٹ کی ضرورت نہیں ہے۔ اور مجھے ایک چیٹ بوٹ کی ضرورت نہیں ہے جو آہستہ آہستہ ایک مضمون ٹائپ کر رہا ہو۔ مجھے جواب چاہیے — ابھی۔

یہ ایک مرتی ہوئی مونوپولی کا پہلا اشارہ ہے: جب صارف کے پاس Wikipedia، دستاویزات، یا کسی خاص معلوماتی بنیاد تک براہ راست راستہ ہوتا ہے — Google "انٹرنیٹ کا دروازہ" سے ایک غیر ضروری ٹرانسفر اسٹاپ بن جاتا ہے۔ اور لوگ اپنے راستے سے غیر ضروری اسٹاپس کو کاٹ دیتے ہیں۔

دوسری بات: مانگ نے ان خیرات خوروں کو مار ڈالا جن پر Google زندہ رہتا تھا

Stack Overflow اور ڈیولپرز کے لیے ملتی جلتی دیگر وسائل کو یاد کریں۔ وہ کہاں گئے؟ مانگ نے انہیں تباہ کر دیا۔ برسوں تک لوگ جوابات کے لیے Google کے ذریعے سرچ کرتے تھے — Google ٹریفک وہاں بھیجتا تھا، وہ سائٹس اس پر زندہ رہتیں، اشتہارات سے کھاتی، بڑھتی ہیں۔ پھر "پہلے مشین سے پوچھنے" کی عادت چیٹ بوٹس پر چڑھ گئی، اور ٹریفک سادگی سے بخار ہو گیا۔ وہ سامعین جنہیں ان پلیٹ فارمز کو زندہ رکھا تھا، سرچ نتائج کے صفحے سے گزرتے نہیں تھے۔

اور یہاں ایک تضاد ہے: برسوں تک Google نے پورے انٹرنیٹ کو اس کی ٹریفک پر انحصار کرنے کے لیے تربیت دی۔ اب جبکہ وہ اس ٹریفک کو اپنے AI جوابات کی طرف ری ڈائریکٹ کرتا ہے، یہ اسی ماحولیاتی نظام کو ختم کر رہا ہے جو پہلے اس کے نتائج بھرتا تھا۔ یہ اپنی ہی ٹہنی کاٹ رہا ہے جس پر وہ بیٹھا ہے۔

تیسری بات: Google میں نئے سائٹس مل ہی نہیں سکتیں

یہ وہ چیز ہے جس سے میں ذاتی طور پر ہر ہفتے جھنجھاتا ہوں۔ ایک نئی سائٹ — حقیقی، زندہ، مناسب مواد کے ساتھ — Google میں اسے تلاش کرنے کی کوشش کریں۔ آپ نہیں پا سکیں گے۔ یہ فلٹرز کی تہوں، "سانڈ باکسز"، "اوتھارٹی" چیک اور E-E-A-T کے نیچے دبی ہوئی ہے۔ Google اسپیم سے اتنا ڈرتا ہے کہ اس نے آدھے نئے ویب کو اس کے ساتھ ہی نظر انداز کر دیا ہے۔ نیا = نامرئی۔

میں اس سے اتنا تنگ آ گیا کہ میں نے اپنا ویب سرچ بنایا — freeserp.ai۔ میں وہاں سرچ کرتا ہوں۔ واقعی، پورے ویب پر، Google جن لاکھوں سائٹس کو اندھیروں میں رکھتا ہے ان سمیت۔ اور میں صاف صاف کہہ دوں گا: مجھے اب اپنے کام کے لیے Google کی ضرورت نہیں ہے۔ جب کسی صنعت سے تعلق رکھنے والا شخص — جس نے بیس سال تک Google کی آگنک ٹریفک پر کھایا — اپنا انڈیکس بناتا ہے اور چلا جاتا ہے، تو یہ ایک تشخیص ہے، کوئی ہوس نہیں۔

چوتھی بات: Gemini اشتہاری ماڈل کی بچاؤ نہیں کر سکتا

Google کوئی سرچ انجن نہیں ہے۔ Google ایک اشتہاری مشین ہے جس کے ساتھ ایک سرچ انجن کو جوڑ دیا گیا ہے۔ تمام آمدنی ایک ہی چیز پر منحصر ہے: ایک شخص کوئی سوال ٹائپ کرتا ہے، اشتہار دیکھتا ہے، اور اشتہار دینے والے کی ویب سائٹ پر کلک کر کے آگے بڑھتا ہے۔ یہ ماڈل صرف تب ہی چلتا ہے جب کلک تھرو (click-through) ہوتے رہیں۔

اب Gemini اور AI جوابات پر غور کریں۔ وہ صارف کو فوراً، اسی جگہ پر مکمل جواب دے دیتے ہیں۔ کوئی کلک تھرو نہیں۔ کوئی اشتہار پر کلک نہیں۔ اور یہ وہ پھندا ہے جس سے Google باہر نہیں نکل سکتا: یہ اپنے اشتہارات Gemini پر منتقل نہیں کر سکتا، کیونکہ Gemini کی اپنی نوعیت ہی یہ ہے کہ وہ ٹریفک کو کہیں بھی نہیں بھیجتا۔ ایسی کوئی جگہ نہیں ہے جہاں آپ کسی دوسری سائٹ پر کلک کرنے سے چلنے والے اشتہار کو لگا سکیں۔ ان کا اپنا AI جتنا بہتر ہوگا، اتنی ہی زیادہ وہ چیز کو نقصان پہنچائے گا جس سے پیسہ بنتا ہے۔ یہ ایک مفاد کی ٹکراؤ (conflict of interest) ہے جو خود ساختہ ڈھانچے میں پرویا ہوا ہے۔

پانچواں: وہ ٹریفک جو وہ بیچتے ہیں، اس کا آدھا حصہ جھوٹ ہے

اب بے رحم حقیقت — اشتہار دہندگان کے لیے۔ Google جو ٹریفک کے پیسے لیتا ہے، وہ طویل عرصے سے ویسا نہیں رہا جیسا ظاہر ہوتا ہے۔ میری رائے میں، جو لوگ پہلے "صارفین" کے طور پر گنے جاتے تھے، ان میں سے 60 فیصد تک بوٹس (bots) ہیں۔ اور مشہور "زیرو کلک" — جس پر Google یہ کہہ کر فخر کرتا ہے کہ "ہم نے جواب فوراً دے دیا" — دراصل انہی بوٹس، اسکریپرز، کرالرز اور اسی خودکار نظام کا نتیجہ ہے جو بغیر کسی حقیقی انسانی مہمان کے نتائج کی صفحے پر حملہ آور ہو رہے ہیں۔

آئیے انگلیوں پر گنیں۔ ایک مقابلہ والے شعبے میں کلک کی قیمت آج کل $10 یا اس سے زیادہ ہے۔ Notrack جیسے کسی پروجیکٹ کو لیں جس کے حقیقی حجم میں کوئریز (queries) ہوں — اگر آپ Google کے اشتہاری ریٹس پر ہر ایسے "کلک" کے پیسے ادا کرتے، تو بل روزانہ $300,000 سے $1,000,000 کے درمیان آتا۔ کوئی بھی معقول پروجیکٹ اتنی کمائی نہیں کرتا۔ جس کا مطلب یہ ہے کہ Google کے اشتہاری ماڈل پر چلنے والے اعداد و شمار حقیقی معیشت کے ساتھ بالکل ہم آہنگ نہیں ہیں — یہ صرف اس لیے چلتے ہیں کیونکہ جسے "کلک" کے طور پر بیچا جاتا ہے، وہ دراصل کلک ہی نہیں ہیں۔

اس درمیان AdWords انوآئسز جاری کرتا رہتا ہے گویا لوگ ان اشتہارات پر کلک کر رہے ہیں۔ اشتہار دہندہ دراصل دھوکہ کھا رہا ہے: وہ امپریشنز (impressions) اور کلکس کے پیسے ادا کرتا ہے، جن میں سے ایک بڑا حصہ کسی حقیقی خریدار سے بالکل متعلق نہیں ہے۔ جب تک یہ ایک بڑھتے ہوئے مارکیٹ میں چلتا رہا، سب نے آنکھیں موند رکھی تھیں۔ جیسے ہی بجٹ کو سنجیدگی سے گننا شروع ہوتا ہے، یہ سوال "یہاں دراصل کتنے حقیقی انسان موجود ہیں؟" قاتل بن جاتا ہے۔

چھٹواں: "منفرد مواد" (unique content) سے سب کو دھوکہ دینا اب کام نہیں کرے گا

بیس سال تک پورا انڈسٹری ایک ہی کھیل کھیلتا آیا: "منفرد" متن لکھیں — درجہ بندی حاصل کریں۔ یہ ہمیشہ ایک آدھا دھوکہ تھا، اور اندر کے لوگ اسے جانتے تھے۔ لیکن اب یہ کھیل دوسری طرف سے ٹوٹ چکا ہے۔ آپ جو بھی مواد شائع کرتے ہیں، وہ فوراً AI ٹریننگ بیسز میں لیک ہو جاتا ہے۔ آپ ایک آرٹیکل لکھتے ہیں — ایک ماڈل اسے نگل لیتا ہے، اپنی ہی الفاظ میں اسے دوبارہ لکھتا ہے، اور بغیر آپ کی سائٹ پر کسی وزٹ کے اسے صارف کو دے دیتا ہے۔ اس الگورتھم کے لیے "منفردیت" کو چمکانے کا کیا فائدہ ہے جو اس منفردیت کو آپ سے چھین لے اور ٹریفک خود رکھ لے؟

انسرینسڈ (Uncensored) کا مطلب: یہ پورن کے بارے میں نہیں — یہ سچائی کے بارے میں ہے

"انسرینسڈ" (Uncensored) لفظ کے گرد ایک بڑا غلط فہمی پائی جاتی ہے۔ لوگ اسے سنتے ہیں اور فوراً پورن، NSFW، یا کسی ممنوعہ چیز کا خیال کرتے ہیں۔ ایسا بالکل نہیں ہے۔ انسرینسڈ کا تعلق کسی کہیں زیادہ اہم چیز سے ہے: یہ اس بات کے بارے میں ہے کہ آپ کو کیا جاننے کی اجازت ہے، اس کا فیصلہ کون کرے گا۔

آج ہر بڑی ٹیک AI سیاسی اور نظریاتی طور پر مرتب (curated) کیا جاتا ہے۔ اس کے "درست" اور "غلط" خیالات ہوتے ہیں۔ یہ پورے موضوعات کو مسترد کر دیتا ہے، جوابات کو نرم کر دیتا ہے، خاموشی سے آپ کو اس دنیا کے نظریے کی طرف لے جاتا ہے جس کے مالک کو آرام دہ لگتا ہے، اور یہ دعویٰ کرتا ہے کہ یہ "محفوظ" (safety) ہے۔ آپ کو ویب نہیں ملتی — آپ کو ویب ملتی ہے جیسا کہ ایک کارپوریشن نے آپ کو دیکھنے کی اجازت دی ہے۔ یہ اب کوئی سرچ انجن نہیں رہا۔ یہ کسی دوسرے ایجنڈے والا فلٹر ہے۔

انسرینسڈ AI — Notrack اور اس جیسے سرچ انجن — آپ کو اصل جواب اور اصل ویب دیتا ہے، بغیر کسی کارپوریشن کے جو آپ اور حقیقت کے درمیان کھڑا ہو کر یہ طے کرے کہ کون سے حقائق موزوں ہیں۔ اسی وجہ سے یہ نقطہ نظر جیتے گا۔ لوگ ہیرا پھیری (manipulation) محسوس کر سکتے ہیں۔ اور جس لمحے کوئی متبادل موجود ہو جو نصیحت نہ کرے، ٹال مٹول نہ کرے، اور اپنے سیاست کے ذریعے جوابوں کو صاف نہ کرے — لوگ اسی کی طرف جاتے ہیں۔ اس لیے نہیں کہ یہ نیا ہے، بلکہ اس لیے کہ یہ ایماندار ہے۔

یہ ہمارے کہاں لے کر آتا ہے

Google کا مستقبل ایک بہت بڑا سوال نشان ہے۔ اس لیے نہیں کہ کوئی "Google کِلر" ظاہر ہوا — بلکہ بنیاد خود ہی ٹوٹ چکی ہے: براہ راست راستے صارفین کو دور لے جا رہے ہیں، ڈونر سائٹس ٹوٹ رہی ہیں، نئی ویب کو انڈیکس نہیں کیا گیا، اشتہارات AI میں منتقل نہیں ہو سکتے، ٹریفک کا آدھا حصہ بوٹس ہے، اور پورے نظام کی بنیاد بننے والا مواد کا کھیل اپنی قدر کھو چکا ہے۔

میں اس پر خوشی منانا نہیں چاہتا۔ میں اس مارکیٹ میں بیس سال سے ہوں۔ لیکن میں ایک حقیقت پسند ہوں: مونوپولیا راتوں رات نہیں گرتے — یہ اپنی اہمیت کھوتے جاتے ہیں، ٹکڑو ٹکڑو کر کے، یہاں تک کہ ایک دن پتہ چلتا ہے کہ آپ نے جواب کے لیے کہیں اور جانے کا سلسلہ شروع کر دیا ہے۔ میں ذاتی طور پر اب وہاں نہیں جاتا۔ اور دیکھنے سے لگتا ہے کہ میں اکیلے نہیں ہوں۔