Saya telah terlibat dalam pengoptimuman carian selama lebih daripada dua puluh tahun. Saya ingat ketika Google bukan sekadar enjin carian — ia adalah satu-satunya tetingkap ke internet, satu-satunya. Kami menyesuaikan tajuk kami untuknya, menggilap tag meta, bertanding untuk kedudukan, membayar untuk pautan, dan berpura-pura bahawa "kandungan unik" adalah satu strategi, bukan sandaran. Nah: tetingkap itu sedang ditutup. Perlahan-lahan, tetapi untuk selamanya. Dan saya tidak berkata ini sebagai seorang pembenci — saya berkata ini sebagai seseorang yang bekerja dalam industri ini dengan tangan saya sendiri, setiap hari (dan, untuk apa nilainya, Notrack memberikan jawapan kepada saya lebih pantas daripada ChatGPT — jadi ini bukan tentang kemalasan, ini tentang kelajuan dan kemudahan).
Oleh Yuriy Yakovenko, 20+ tahun dalam SEO
Pertama: orang telah berhenti pergi ke Google kerana sebab yang jelas
Tanya diri anda soalan yang jujur. Apabila anda memerlukan artikel Wikipedia — adakah anda benar-benar pergi ke Google? Saya tidak. Saya mencari secara langsung, dalam Notrack — dan ia memberikan jawapan kepada saya lebih pantas daripada ChatGPT, tanpa membuatkan saya menunggu untuk satu perenggan dijana. Saya tidak memerlukan sepuluh blok iklan, "orang juga bertanya", gelongsor imej, dan widget cuaca hanya untuk mencapai satu baris fakta. Dan saya tidak memerlukan bot sembang yang perlahan-lapan menaip satu esei. Saya memerlukan jawapan — sekarang.
Itulah tanda pertama monopoli yang mati: apabila pengguna mempunyai laluan langsung — ke Wikipedia, ke dokumentasi, ke pangkalan data pengetahuan tertentu — Google berubah daripada "pintu masuk ke internet" menjadi hentian peralatan yang tidak perlu. Dan orang memotong hentian yang tidak perlu daripada laluan mereka.
Kedua: permintaan membunuh penderma yang menopang Google
Ingat Stack Overflow dan puluhan sumber serupa untuk pembangun. Ke mana mereka pergi? Permintaan menghancurkan mereka. Selama bertahun-tahun, semua orang mencari jawapan melalui Google — Google menyalurkan trafik ke sana, laman-laman itu hidup daripadanya, memberi makan kepada iklan, berkembang. Kemudian kebiasaan "tanya mesin dahulu" mengalir ke bot sembang, dan trafik itu sekadar lenyap. Audiens yang mengekalkan platform-platform itu hidup berhenti lalu melalui halaman hasil carian.
Dan di sinilah paradoksnya: selama bertahun-tahun Google sendiri melatih seluruh internet untuk bergantung pada traffiknya. Sekarang apabila ia menyimpangkan trafik itu kepada jawapan AI miliknya sendiri, ia meruntuhkan ekosistem yang pernah mengisi hasilnya. Ia sedang menggergaji dahan tempatnya duduk.
Ketiga: anda tidak dapat mencari laman web baru dalam Google
Ini adalah sesuatu yang saya hadapi secara peribadi, setiap minggu. Laman web baharu — sebenar, hidup, dengan kandungan yang baik — cuba mencarinya dalam Google. Anda tidak akan menemukannya. Ia tenggelam di bawah lapisan penapis, "sandbox", pemeriksaan "autoriti" dan E-E-A-T. Google begitu takut terhadap spam sehingga ia telah membatalkan separuh web baharu bersamanya. Baharu = tidak kelihatan.
Saya menjadi sangat jemu dengan ini sehingga saya membina carian web saya sendiri — freeserp.ai. Saya mencari di sana. Benar-benar, merentasi seluruh web, termasuk jutaan laman web yang Google kekalkan dalam bayang-bayang. Dan saya akan berterus-terang: Saya tidak lagi memerlukan Google untuk kerja saya. Apabila seseorang dari industri — yang memberi makan kepada trafik organik Google selama dua puluh tahun — membina indeksnya sendiri dan pergi, itu adalah diagnosis, bukan hobi.
Keempat: Gemini tidak akan menyelamatkan model iklan
Google bukan enjin carian. Google ialah mesin pengiklanan dengan enjin carian yang dilekatkan padanya. Semua hasil pendapatan bergantung pada satu perkara: seseorang memasukkan pertanyaan, melihat iklan, dan klik untuk melawati laman web pengiklan. Model ini hanya berfungsi selagi terdapat klik terusan.
Sekarang lihat Gemini dan jawapan AI. Mereka memberikan jawapan siap terus di situ, serta-merta. Tiada klik terusan. Tiada klik pada iklan. Dan inilah perangkap yang Google tidak dapat keluar darinya: ia tidak dapat memindahkan pengiklanannya ke Gemini, kerana Gemini pada hakikatnya tidak menghantar trafik ke mana-mana. Tiada ruang untuk memasukkan iklan yang bergantung kepada klik ke laman web orang lain. Semakin baik AI mereka sendiri, semakin ia melemahkan sumber pendapatan utama. Ini adalah konflik kepentingan yang tertanam dalam seni bina itu sendiri.
Kelima: trafik yang mereka jual adalah separuh rekaan
Sekarang bahagian yang tidak menyenangkan — bagi pengiklan. Trafik yang Google caj telah lama tidak seperti yang disangka. Mengikut anggaran saya, sehingga 60% daripada apa yang pernah dianggap sebagai "pengguna" sebenarnya ialah bot. Dan klik sifar yang terkenal — yang Google bangga sebagai "kami memberikan jawapan serta-merta" — pada hakikatnya sebahagian besarnya ialah bot, pengimbas, perayap, dan pengautomasian yang memukul halaman hasil carian tanpa melibatkan satu pun manusia sebenar.
Mari kita kira menggunakan jari. Satu klik dalam niche yang kompetitif berharga $10 dan lebih pada hari ini. Ambil satu projek seperti Notrack dengan isipadu pertanyaan sebenar — jika anda perlu membayar setiap "klik" sedemikian pada kadar iklan Google, bilnya akan berjumlah antara $300,000 dan $1,000,000 sehari. Tiada projek yang warak memperoleh jumlah sedemikian. Yang bermaksud angka yang digunakan oleh model iklan Google secara fizikal tidak sepadan dengan ekonomi sebenar — ia hanya bertahan kerana apa yang dijual sebagai "klik" sebenarnya bukanlah klik.
Sementara itu AdWords terus mengeluarkan invois seolah-olah orang sedang mengklik iklan tersebut. Pada asasnya, pengiklan telah tertipu: dia membayar untuk paparan dan klik, sebahagian besarnya tidak berkaitan dengan pembeli sebenar. Selagi ini berfungsi dalam pasaran yang berkembang, semua orang berpaling tadah. Pada saat bajet mula dikira dengan serius, soalan "berapa ramai manusia sebenar yang ada di sini?" menjadi maut.
Keenam: menipu semua orang dengan "kandungan unik" tidak akan berfungsi lagi
Selama dua puluh tahun, seluruh industri bermain satu permainan: tulis teks "unik" — dapatkan kedudukan. Ia selalu setengah penipuan, dan semua orang di dalamnya tahu. Tetapi sekarang permainan itu rosak dari sisi lain. Sebarang kandungan yang anda terbitkan akan segera bocor ke pangkalan latihan AI. Anda menulis artikel — sebuah model menelannya, memparafrasanya dengan kata-katanya sendiri, dan menyajikannya kepada pengguna tanpa kunjungan ke laman web anda. Apakah tujuan untuk menggilap "keunikan" untuk algoritma yang akan mengambil keunikan itu daripada anda dan menyimpan trafik untuk dirinya sendiri?
Titik tentang Tidak Disensor: ia bukan tentang lucah — ia tentang kebenaran
Terdapat salah faham besar mengenai perkataan "tidak disensor". Orang mendengarnya dan segera berfikir tentang lucah, NSFW, sesuatu yang terlarang. Itu sama sekali bukan maksudnya. Tidak disensor adalah tentang sesuatu yang jauh lebih penting: tentang siapa yang berhak memutuskan apa yang dibenarkan anda ketahui.
Setiap AI teknologi besar hari ini disunting secara politik dan ideologi. Ia mempunyai pendapat "betul" dan "salah". Ia menolak topik tertentu, melembutkan jawapan, secara senyap membimbing anda menuju pandangan dunia yang selesa bagi pemiliknya, dan berpura-pura ini adalah "keselamatan". Anda tidak mendapat web — anda mendapat web sebagaimana korporat telah memutuskan anda sepatutnya melihatnya. Itu bukan lagi enjin carian. Itu adalah penapis dengan agenda orang lain.
AI Tidak Disensor — Notrack dan enjin carian seperti itu — memberikan anda jawapan sebenar dan web sebenar, tanpa sebuah korporat berdiri di antara anda dan realiti yang memutuskan fakta mana yang mudah. Itulah sebabnya pendekatan ini akan menang. Orang boleh merasakan manipulasi. Dan pada saat terdapat alternatif yang tidak mengajar, tidak mengelak, tidak menyucikan jawapan melalui politik seseorang — mereka akan ke arah itu. Bukan kerana ia mencabar, tetapi kerana ia jujur.
Di mana ini meninggalkan kita
Masa depan Google adalah tanda soal yang sangat besar. Bukan kerana "pembunuh Google" telah muncul — tetapi kerana asas itu sendiri telah retak: laluan langsung menarik pengguna, laman sumber sedang runtuh, web baru tidak diindeks, iklan tidak dapat dipindahkan ke AI, separuh trafik ialah bot, dan permainan kandungan yang menjadi tumpuan keseluruhan perkara ini telah kehilangan nilainya.
Saya tidak meraikan ini. Saya telah berada dalam pasaran ini selama dua puluh tahun. Tetapi saya seorang realistik: monopoli tidak jatuh semalam — mereka kehilangan kepentingan sedikit demi sedikit, sehingga suatu hari anda sedar bahawa anda telah lama mencari jawapan di tempat lain. Saya secara peribadi tidak pergi ke sana lagi. Dan nampaknya, saya tidak bersendirian.