Saya telah berkecimpung dalam optimisasi pencarian selama lebih dari dua puluh tahun. Saya masih ingat ketika Google bukan sekadar mesin pencari — ia adalah jendela menuju internet, satu-satunya jendela. Kami menyesuaikan judul artikel untuknya, menyempurnakan meta tag, berjuang untuk peringkat, membayar untuk tautan, dan berpura-pura bahwa "konten unik" adalah sebuah strategi, bukan sekadar alat bantu. Nah: jendela itu sedang tertutup. Perlahan, namun untuk selamanya. Dan saya tidak mengatakan ini sebagai seorang pembenci — saya mengatakannya sebagai seseorang yang bekerja di dalam industri ini dengan tangan saya sendiri, setiap hari (dan, untuk apa adanya, Notrack memberikan jawaban lebih cepat daripada ChatGPT — jadi ini bukan soal kemalasan, ini soal kecepatan dan kenyamanan).
Oleh Yuriy Yakovenko, pengalaman 20+ tahun di SEO
Pertama: orang-orang berhenti mengunjungi Google karena alasan yang jelas
Ajukan pertanyaan jujur pada dirimu sendiri. Ketika Anda membutuhkan artikel Wikipedia — apakah Anda benar-benar pergi ke Google? Saya tidak. Saya mencari langsung di Notrack — dan ia memberikan jawaban kepada saya lebih cepat daripada apa yang dilakukan ChatGPT, tanpa membuat saya menunggu paragraf untuk di-generate. Saya tidak membutuhkan sepuluh blok iklan, "pertanyaan yang juga ditanyakan", galeri gambar, dan widget cuaca hanya untuk mencapai satu baris fakta. Dan saya tidak membutuhkan chatbot yang mengetik esai secara perlahan. Saya membutuhkan jawabannya — sekarang.
Itulah tanda pertama dari monopoli yang sekarat: momen ketika pengguna memiliki rute langsung — ke Wikipedia, ke dokumentasi, ke basis pengetahuan tertentu — Google berubah dari "pintu masuk ke internet" menjadi persinggahan yang tidak perlu. Dan orang-orang memotong persinggahan yang tidak perlu dari rute mereka.
Kedua: permintaan telah membunuh para donor tempat Google hidup
Ingat Stack Overflow dan lusinan sumber daya serupa untuk pengembang. Ke mana mereka pergi? Permintaan menghancurkan mereka. Selama bertahun-tahun, semua orang mencari jawaban melalui Google — Google mengalirkan lalu lintas ke sana, situs-situs itu hidup di atasnya, makan dari iklan, berkembang. Kemudian kebiasaan "tanyakan pada mesin terlebih dahulu" mengalir ke chatbot, dan lalu lintas itu begitu saja menguap. Audiens yang menjaga platform-platform itu tetap hidup berhenti melintasi halaman hasil pencarian.
Dan di sinilah paradoksnya: selama bertahun-tahun, Google sendiri melatih seluruh internet untuk bergantung pada lalu lintasnya. Sekarang ketika ia mengalihkan lalu lintas itu ke jawaban AI-nya sendiri, ia meruntuhkan ekosistem yang dulu mengisi hasil pencariannya. Ia memotong dahan tempat ia duduk.
Ketiga: Anda sekadar tidak dapat menemukan situs baru di Google
Ini adalah sesuatu yang saya hadapi secara pribadi, setiap minggu. Situs baru — nyata, hidup, dengan konten yang layak — coba temukan di Google. Anda tidak akan menemukannya. Situs itu tenggelam di bawah lapisan filter, "sandbox", pemeriksaan "otoritas", dan E-E-A-T. Google begitu takut terhadap spam sehingga ia telah mengesampingkan setengah dari web baru bersama dengan spam tersebut. Baru = tidak terlihat.
Saya menjadi sangat kesal dengan ini sehingga saya membangun mesin pencari web saya sendiri — freeserp.ai. Saya mencari di sana. Sungguh, di seluruh web, termasuk jutaan situs yang Google simpan di balik layar. Dan saya akan jujur: saya tidak lagi membutuhkan Google untuk pekerjaan saya. Ketika seseorang dari industri — yang hidup dari lalu lintas organik Google selama dua puluh tahun — membangun indeksnya sendiri dan pergi, itu adalah diagnosis, bukan hobi sesaat.
Keempat: Gemini tidak akan menyelamatkan model iklan
Google bukan mesin pencari. Google adalah mesin iklan yang dilengkapi mesin pencari di atasnya. Semua pendapatan bergantung pada satu hal: seseorang mengetikkan pertanyaan, melihat iklan, dan mengkliknya untuk menuju ke situs pengiklan. Model ini hanya berfungsi selama ada klik melalui.
Sekarang lihat Gemini dan jawaban AI. Mereka memberikan jawaban yang sudah jadi langsung di sana, secara langsung. Tanpa klik melalui. Tanpa klik pada iklan. Dan inilah jebakan yang tidak bisa dilewati Google: ia tidak dapat memindahkan iklannya ke Gemini, karena Gemini dengan sifatnya yang khas tidak mengirimkan lalu lintas ke mana pun. Tidak ada tempat untuk menyisipkan iklan yang bergantung pada klik ke situs orang lain. Semakin baik AI mereka sendiri, semakin ia merusak hal yang menghasilkan uang. Ini adalah konflik kepentingan yang terpasang langsung pada arsitekturnya.
Kelima: lalu lintas yang mereka jual adalah setengah fiksi
Sekarang bagian yang jelek — bagi pengiklan. Lalu lintas yang dikenakan biaya oleh Google sebenarnya sudah bukan seperti yang terlihat sejak lama. Menurut estimasi saya, hingga 60% dari apa yang dulu dianggap sebagai "pengguna" adalah bot. Dan klik nol yang terkenal — yang dibanggakan oleh Google sebagai "kami memberikan jawaban secara instan" — sebagian besar adalah bot, pengambil data, perayap, dan otomatisasi yang memukuli halaman hasil tanpa adanya manusia yang benar-benar hidup.
Mari kita hitung dengan jari. Satu klik di niche yang kompetitif saat ini harganya $10 dan lebih tinggi. Ambil sebuah proyek seperti Notrack dengan volume pertanyaan yang nyata — jika Anda harus membayar setiap "klik" semacam itu di iklan Google, tagihannya akan mencapai antara $300.000 dan $1.000.000 per hari. Tidak ada proyek yang sehat yang menghasilkan pendapatan sebesar itu. Yang berarti angka-angka yang menjadi dasar model iklan Google secara fisik tidak sesuai dengan ekonomi nyata — angka-angka ini hanya bertahan karena apa yang dijual sebagai "klik" sebenarnya bukanlah klik.
Sementara itu AdWords terus mengeluarkan faktur seolah-olah orang-orang mengklik iklan-iklan tersebut. Pengiklan pada dasarnya sedang ditipu: ia membayar untuk tayangan dan klik, di mana sebagian besar di antaranya tidak berkaitan dengan pembeli sungguhan. Selama hal ini bekerja di pasar yang sedang berkembang, semua orang membiarkan saja. Pada saat anggaran mulai dihitung dengan serius, pertanyaan "berapa banyak manusia asli yang bahkan ada di sini?" menjadi sangat kritis.
Keenam: menipu semua orang dengan "konten unik" tidak akan berhasil lagi
Selama dua puluh tahun, seluruh industri memainkan satu permainan: menulis teks "unik" — dapatkan peringkat. Itu selalu setengah penipuan, dan semua orang di dalamnya tahu hal itu. Namun sekarang, permainan itu rusak dari sisi lain. Konten apa pun yang Anda terbitkan secara instan bocor ke basis pelatihan AI. Anda menulis artikel — sebuah model menelannya, memparafrasekannya dengan kata-katanya sendiri, dan menyajikannya kepada pengguna tanpa ada kunjungan ke situs Anda. Apa gunanya memoles "keunikan" untuk algoritma yang akan mengambil keunikan itu dari Anda dan menyimpan lalu lintas untuk dirinya sendiri?
Poin tentang Tidak Disensor: ini bukan tentang porno — ini tentang kebenaran
Ada kesalahpahaman besar seputar kata "tidak disensor". Orang mendengarnya dan langsung berpikir tentang porno, NSFW, sesuatu yang terlarang. Itu sama sekali bukan itu. Tidak disensor adalah tentang sesuatu yang jauh lebih penting: tentang siapa yang berhak memutuskan apa yang Anda boleh ketahui.
Setiap AI teknologi besar saat ini dikurasi secara politik dan ideologis. Ia memiliki pendapat yang "benar" dan yang "salah". Ia menolak topik tertentu, melembutkan jawaban, secara diam-diam mengarahkan Anda ke pandangan dunia yang nyaman bagi pemiliknya, dan berpura-pura bahwa ini adalah "keamanan". Anda tidak mendapatkan web — Anda mendapatkan web sebagaimana perusahaan telah memutuskan bahwa Anda harus melihatnya. Itu bukan lagi mesin pencari. Itu adalah filter dengan agenda orang lain.
AI Tidak Disensor — Notrack dan mesin pencari seperti itu — memberikan jawaban yang sebenarnya dan web yang sebenarnya, tanpa ada perusahaan yang berdiri di antara Anda dan kenyataan yang memutuskan fakta mana yang nyaman. Itulah mengapa pendekatan ini akan menang. Orang dapat merasakan manipulasi. Dan pada saat ada alternatif yang tidak mengajar, tidak menghindar, tidak membilas jawaban melalui politik seseorang — mereka akan pergi ke sana. Bukan karena itu berani, tetapi karena itu jujur.
Di mana ini membawa kita
Masa depan Google adalah tanda tanya yang sangat besar. Bukan karena munculnya "pembunuh Google" — tetapi karena fondasi itu sendiri telah retak: rute langsung menarik pengguna, situs donor hancur, web baru tidak diindeks, iklan tidak dapat dipindahkan ke AI, setengah dari lalu lintas adalah bot, dan permainan konten yang menjadi dasar seluruh hal ini telah kehilangan nilainya.
Saya tidak merayakan ini. Saya telah berada di pasar ini selama dua puluh tahun. Namun saya adalah seorang realis: monopoli tidak jatuh dalam semalam — mereka kehilangan relevansi sepotong demi sepotong, hingga suatu hari ternyata Anda telah lama mencari jawaban di tempat lain. Saya secara pribadi tidak pergi ke sana lagi. Dan sepertinya, saya tidak sendirian.