V optimalizácii vyhľadávania pôsobím už viac ako dvadsať rokov. Pamätám si časy, keď Google nebola len vyhľadávacím nástrojom — bola tým oknom do internetu, jediným. Prispôsobovali sme mu nadpisy, vyleštili meta tagy, bojovali o rebríčky, platili za odkazy a tvárili sa, že "unikátny obsah" je stratégia, nie len opora. Nuž: toto okno sa zatvára. Pomaly, ale definitívne. A nehovorím to ako kritik — hovorím to ako niekto, kto v tomto priemysle pracuje vlastnými rukami každý deň (a na úkor pravdy, Notrack mi dáva odpoveď rýchlejšie ako ChatGPT — takže nejde o lenivosť, ale o rýchlosť a pohodlie).

Od Yuriy Yakovenko, 20+ rokov v SEO

Po prvé: ľudia prestali chodiť na Google z jasných dôvodov

Položte si úprimnú otázku. Keď potrebujete článok o Wikipedia — choďte naozaj na Google? Ja nie. Hľadám priamo v Notrack — a podá mi odpoveď rýchlejšie ako ChatGPT, bez toho, aby som musel čakať na vygenerovanie celého odseku. Nepotrebujem desať blokov s reklamami, sekciu "Ďalšie otázky", karusel s obrázkami a widget počasia len preto, aby som sa dostal k jednej vete faktov. A nepotrebujem ani chatbota, ktorý pomaly vypisuje esej. Potrebujem odpoveď — teraz.

To je prvý znak umierajúceho monopolu: moment, keď má používateľ priamu cestu — k Wikipedia, k dokumentácii, k konkrétnej databáze vedomostí — Google prestáva byť "vchodom do internetu" a stáva sa zbytočným prestupným uzlom. A ľudia si z ciest odstraňujú zbytočné prestupy.

Po druhé: dopyt zabil samotných darcov, na ktorých Google žil

Pamätáte si na Stack Overflow a desiatky podobných zdrojov pre vývojárov? Kde sa podeli? Dopyt ich zničil. Po celé roky ľudia hľadali odpovede cez Google — Google smeroval na ne premávku, tieto stránky na nej žili, žili z reklám, rástli. Potom sa zvyk "najprv sa opýtať stroja" presunul na chatboty a premávka jednoducho vyprchala. Publikum, ktoré tieto platformy udržiavalo nažive, prestalo prechádzať cez výsledky vyhľadávania.

A tu nastáva paradox: po celé roky Google sama viedla celý internet k závislosti od svojej premávky. Teraz, keď túto premávku presmerováva na vlastné AI odpovede, ničí samotný ekosystém, ktorý kedysi plnil jej výsledky. Piluje vetvu, na ktorej sedí.

Po tretie: v Google jednoducho nemožno nájsť nové stránky

S týmto sa stretávam osobne každý týždeň. Nová stránka — skutočná, živá, so slušným obsahom — skúste ju nájsť v Google. Nepodarí sa vám to. Je zatopená vrstvami filtrov, "sandboxmi", kontrolami "autority" a E-E-A-T. Google je taká vystrašená spamom, že odmietla polovicu nového webu spolu s ním. Nové = neviditeľné.

Nahromadilo sa mi to tak, že som si postavil vlastné vyhľadávanie na webe — freeserp.ai. Hľadám tam. Naozaj, naprieč celým webom, vrátane miliónov stránok, ktoré Google drží v tieni. Budem úprimný: už nepotrebujem Google pre svoju prácu. Keď niekto z priemyslu, ktorý dvadsať rokov žil z organickej premávky Google, si postaví vlastný index a odíde, je to diagnóza, nie náladovka.

Po štvrté: Gemini nezachráni reklamný model

Google nie je vyhľadávací engine. Google je reklamný stroj, na ktorý je pripnutý vyhľadávací engine. Všetky príjmy spočívajú na jednej veci: človek zadá dotaz, uvidí reklamu a klikne na stránku inzerenta. Tento model funguje len dovtedy, kým existujú kliknutia.

Teraz sa pozrite na Gemini a AI odpovede. Užívateľovi podávajú hotovú odpoveď priamo na mieste. Žiadne kliknutie na ďalšiu stránku. Žiadne kliknutie na reklamu. A tu je past, z ktorej sa Google nedostane: nedokáže presunúť svoju reklamu na Gemini, pretože Gemini svojou podstatou neposkytuje žiadny tok návštevníkov. Nie je kam vložiť reklamu, ktorá zarába na kliknutí na cudziu stránku. Čím lepšie funguje ich vlastná AI, tým viac podkopáva to, čo im prináša zisk. Je to konflikt záujmov zabudovaný priamo do architektúry.

Piate: tok návštevníkov, ktorý predávajú, je na polovicu fikcia

Teraz príde nepríjemná časť – pre inzerentov. Tok návštevníkov, za ktorý Google účtuje, už dlho nie je tým, čím sa tvári. Podľa môjho odhadu je až 60 % toho, čo sa kedysi počítalo ako „používatelia“, botov. A slávne „kliknutie nula“ – o ktorom sa Google chváli, že „poskytlo odpoveď okamžite“ – je vo veľkej miere práve týchto rovnakých botov, scrapérov, crawlerov a automatizácie, ktoré bušia do výsledkov vyhľadávania bez jediného skutočného človeka.

Poďme si to spočítať na prstoch. Kliknutie v konkurenčnej nike dnes stojí 10 USD a viac. Vezmite projekt ako Notrack s jeho reálnym objemom dotazov – ak by ste museli platiť za každé takéto „kliknutie“ podľa sadzieb reklám Google, účet by sa pohyboval medzi 300 000 a 1 000 000 USD za deň. Žiadny rozumný projekt nezarába ani zďaleka toľko. To znamená, že čísla, na ktorých funguje reklamný model Google, sa fyzicky nezhodujú s reálnou ekonomikou – držia sa len preto, lebo to, čo sa predáva ako „kliknutia“, vôbec nie sú kliknutia.

Medzitým AdWords vystavuje faktúry, akoby ľudia na tie reklamy klikali. Inzerent je v podstate oklamaný: platí za zobrazenia a kliknutia, pričom významná časť z nich nemá nič spoločné so skutočným kupujúcim. Pokiaľ to fungovalo v rastúcom trhu, všetci sa na to pozerali cez prsty. V momente, keď sa rozpočty začnú vážne kontrolovať, sa otázka „koľko skutočných ľudí tam vôbec je?“ stáva osudovou.

Šieste: oklamať všetkých pomocou „unikátneho obsahu“ už nebude fungovať

Počas dvadsiatich rokov hral celý priemysel jednu hru: napíšte „unikátny“ text – získajte rebríček. Vždy to bola polovičná podvodná hra a každý vnútri to vedel. Ale teraz sa hra láme z druhej strany. Akýkoľvek obsah, ktorý zverejníte, sa okamžite dostane do databáz na tréning AI. Napíšete článok – model ho pohltil, preformuloval ho vlastnými slovami a zobrazí ho používateľovi bez toho, aby navštívila vašu stránku. Aký je zmysel zdokonaľovať „unikátnosť“ pre algoritmus, ktorý vám túto unikátnosť vezme a zachová si tok návštevníkov pre seba?

Podstatou Uncensored nie je pornografia – ide o pravdu

Okolo slova „uncensored“ (nefiltrovaný) existuje veľké nedorozumenie. Ľudia to počujú a hneď si spomínajú na pornografiu, NSFW, niečo zakázané. To vôbec nie je pravda. Uncensored znamená niečo oveľa dôležitejšie: ide o to, kto rozhoduje o tom, čo máte právo vedieť.

Každá veľká technologická AI je dnes politicky a ideologicky kurátorsky upravená. Má „správne“ a „nesprávne“ názory. Odmietajú celé témy, zmäkčujú odpovede, ticho vás usmerňujú smerom k svetovému názoru, ktorý je majiteľovi komfortný, a tvária sa, že ide o „bezpečnosť“. Nedostanete web – dostanete web tak, ako ho korporácia rozhodla, že by ste mali vidieť. To už nie je vyhľadávací engine. To je filter s cudzou agendou.

Uncensored AI — Notrack a vyhľadávače ako on — vám poskytuje skutočnú odpoveď a skutočný web bez korporácie, ktorá stojí medzi vami a realitou a rozhoduje, ktoré fakty sú vhodné. Presne preto tento prístup zvíťazí. Ľudia vycítia manipuláciu. A v momente, keď existuje alternatíva, ktorá neprednáša, neuteká, nepremýva odpovede cez niečiu politiku – tam sa obrátia. Nie preto, že je odvážna, ale preto, že je úprimná.

Kde to nás vedie

Budúcnosť Google je veľmi veľkým otáznikom. Nie preto, že sa objavil „vrah Google“ – ale preto, že samotný základ sa roztrhal: priame cesty odvádzajú používateľov, darcovské stránky sa rozpadajú, nový web nie je indexovaný, reklamy sa nedajú preniesť do AI, polovica toku návštevníkov sú boty a hra s obsahom, na ktorej celá vec spočívala, stratila svoju hodnotu.

Neradujem sa z toho. Na tomto trhu som dvadsať rokov. Ale som realista: monopolie nepadnú cez noc – strácajú relevantnosť kúsok po kúsku, kým sa jedného dňa nezistí, že už dávno chodíte pre odpoveď inde. Osobne už tam nechodím. A podľa všetkého nie som sám.