我在搜索优化领域深耕已超过二十年。我记得当 Google 不仅仅是一个搜索引擎时——它是通往互联网的唯一窗口，仅此一家。我们为之调整标题，打磨元标签，争夺排名，购买链接，并假装“独特内容”是一种策略，而不仅仅是拐杖。好吧：这扇窗户正在关闭。缓慢，但确凿无疑。我并非在唱衰——我是以一名每天亲身在这个行业一线工作的人的身份来说（顺便说一句，Notrack 给我的答案比 ChatGPT 更快——所以这并非因为懒惰，而是关于速度和便利性）。

Yuriy Yakovenko 撰写，SEO 领域拥有 20 多年经验

第一：人们不再因为显而易见的原因去使用 Google

诚实地问自己一个问题。当你需要一篇 Wikipedia 文章时——你真的会去 Google 吗？我不会。我直接在 Notrack 中搜索——它比 ChatGPT 更快地给我答案，而且不需要我等待一段文字生成。我不需要十个广告块、“人们还搜索”、图片轮播和一个天气小部件，只为获取一行事实。我也不需要一个聊天机器人缓慢地敲出一篇长文。我需要的是答案——现在就要。

这是垄断衰落的第一个迹象：当用户有直达 Wikipedia、文档或特定知识库的途径时，Google 就从“互联网入口”变成了不必要的中转站。而人们会剔除路线中的非必要站点。

第二：需求扼杀了 Google 赖以生存的捐赠者

还记得 Stack Overflow 和数十个类似的开发者资源吗？它们去哪了？需求将它们压垮。多年来，人们都通过 Google 搜索答案——Google 将流量引导至这些网站，这些网站依靠流量生存，通过广告获利，并不断壮大。然后，“先问机器”的习惯蔓延到了聊天机器人上，流量就这样消散了。维持这些平台生存的受众不再经过搜索结果页面。

这里存在一个悖论：多年来，Google 本身训练了整个互联网依赖其流量。现在，当它将这些流量重定向到其自己的 AI 答案时，它正在摧毁曾经为其结果提供内容的生态系统。这无异于自断根基。

第三：你根本无法在 Google 中找到新网站

这是我每周都会遇到的个人问题。一个新网站——真实的、活跃的、内容质量不错——试着在 Google 中找到它。你找不到。它被淹没在层层过滤器、“沙盒”、“权威”检查和 E-E-A-T 之下。Google 对垃圾内容的恐惧如此之大，以至于它将一半的新网站连同垃圾一起抛弃。新网站 = 隐形。

我对这种情况感到受够了，于是构建了自己的网络搜索——freeserp.ai。我在那里搜索。真的，跨越整个网络，包括 Google 隐藏在阴影中的数百万个网站。我会直言不讳：我不再需要 Google 来完成我的工作。 当一个在行业里依靠 Google 的自然流量生存了二十年的人建立自己的索引并离开时，这是一种诊断，而非一时兴起。

第四：Gemini 无法挽救广告模式

Google 并非搜索引擎。Google 是一台广告机器，只是把搜索引擎像插件一样硬塞了上去。所有的收入都依赖于一点：用户输入查询，看到广告，然后点击跳转到广告主的网站。这个模式只有在点击跳转存在的情况下才能运作。

再看看 Gemini 和 AI 回答。它们直接在原地把现成的答案交给用户。没有跳转点击，没有广告点击。而这里有一个 Google 无法逃脱的陷阱：它无法将广告转移到 Gemini 上，因为 Gemini 本质上不会将流量导向任何地方。没有地方可以插入依赖跳转到他人网站来获利的广告。它们自己的 AI 越强大，就越会削弱其赚钱的根基。这是一种内嵌于架构本身的利益冲突。

第五：它们出售的流量有一半是虚构的

现在来看丑陋的一面——对广告主而言。Google 收取费用的流量，长期以来已非其表面所示的样子。据我估计，过去被计入“用户”的数据中，高达 60% 是机器人。而著名的“零点击”——Google 引以为傲地宣称“我们即时提供了答案”——在很大程度上，正是这些相同的机器人、爬虫、自动化程序在结果页面上疯狂抓取，其间没有任何一个活生生的真实人类。

让我们掰着手指头算算。在竞争激烈的领域，一次点击的成本今天高达 10 美元甚至更高。以 Notrack 这样的项目为例，考虑到其真实的查询量——如果你必须在 Google 的广告费率下为每一次这样的“点击”付费，账单将达到每天 30 万美元至 100 万美元。没有哪个理智的项目能赚取接近这个数额的收入。这意味着 Google 广告模型所依赖的数字在物理上无法与现实经济相吻合——它们之所以能维持，只是因为被当作“点击”出售的东西根本不是点击。

与此同时，AdWords 继续开具发票，仿佛人们真的在点击那些广告。广告主实际上正在被欺骗：他们为展示量和点击付费，其中很大一部分与真正的买家无关。只要这在增长的市场中运作良好，大家都会视而不见。一旦预算开始被认真核算，“到底有多少真实人类在这里？”这个问题就会变得致命。

第六：用“独特内容”欺骗所有人的时代已经结束

二十年来，整个行业都在玩同一个游戏：撰写“独特”文本——获得排名。这始终是一场半真半假的把戏，圈内人都心知肚明。但现在，游戏从另一个方向被打破了。你发布的任何内容都会瞬间泄露到 AI 训练库中。你写一篇文章——模型会将其吞下，用自己的话进行改写，然后提供给用户，而无需访问你的网站。对于一个会夺走你的“独特性”并将流量据为己有的算法来说，打磨“独特性”还有什么意义？

关于“无审查”：重点不在色情，而在真相

人们对“无审查”（uncensored）这个词存在巨大的误解。人们听到这个词，立刻会想到色情、NSFW（非工作场所适宜内容）或某种禁忌之物。其实并非如此。无审查关乎更重要的东西：关于谁有权决定你知道什么。

如今，每家大型科技公司的 AI 都经过政治和意识形态的筛选。它有“正确”的观点和“错误”的观点。它会拒绝整个话题，软化答案，悄悄地将你引向所有者感到舒适的世界观，并假装这是“安全”。你得到的不是网络——而是公司决定让你看到的那个网络。那不再是搜索引擎。那是一个带有他人议程的过滤器。

无审查 AI——Notrack 以及类似的搜索引擎——为你提供真实的答案和真实的网络，没有公司在你和现实之间横亘，去决定哪些事实是“方便的”。这正是这种方法会获胜的原因。人们能感受到操纵。当出现一个不居高临下、不回避问题、不将答案通过某人的政治立场进行“洗白”的替代方案时，人们就会选择它。不是因为它标新立异，而是因为它诚实。

这把我们带到了哪里

Google 的未来是一个巨大的问号。不是因为出现了某个“Google 杀手”——而是因为其根基本身已经破裂：直达路径正在将用户吸引走，捐赠网站正在崩溃，新网络尚未被索引，广告无法移植到 AI 上，一半的流量是机器人，而支撑整个游戏的内容游戏已经失去了价值。

我并不为此欢呼。我在这个市场已经待了二十年。但我是一个现实主义者：垄断不会在一夜之间倒塌——它们会一点点失去相关性，直到有一天你发现，你早已去别处寻找答案了。我个人已经不再去那里了。而且看起来，我并不孤单。