Men qidiruv optimizatsiyasi sohasida yigirma yildan ortiq ishlayapman. Google nafaqat qidiruv tizimi, balki internetga kirish derazasi — yagona deraza edi, degan paytni eslayman. Biz uning uchun sarlavhalarni moslashtirar, meta-teglarni takomillashtirar, reytinglar uchun kurashar, havolalar uchun to'lar va "noyob kontent" strategiya emas, balki tayanch vosita ekanligini yashirardik. Xo'sh, bu deraza sekin, lekin abadiy yopilmoqda. Men buni nafaqat tanqidchi sifatida, balki bu sohadagi har kuni qo'lidan ishlash bilan shug'ullanuvchi mutaxassis sifatida aytyapman (va haqiqat shundaki, Notrack menga javobni ChatGPT dan ham tezroq beradi — shuning uchun bu charchaqchillik haqida emas, tezlik va qulaylik haqida).

Yuriy Yakovenko tomonidan, SEO sohasida 20+ yillik tajriba

Birinchi: odamlar o'zining aniq sabablariga ko'ra Google ga borishni to'xtatdilar

O'zingizdan halol savol bering. Wikipedia maqolasini topish kerak bo'lganda — siz haqiqatan ham Google ga borasizmi? Men bormayman. Men to'g'ridan-to'g'ri Notrack da qidiraman — va u menga javobni ChatGPT dan ham tezroq beradi, paragraf generatsiyasini kutishni talab qilmaydi. Men bitta fakt chizig'iga erishish uchun o'nlab reklama bloklarini, "boshqalar ham so'raydi" bo'limini, rasm karuseli va ob-havo widgetini kerak qilmayman. Shuningdek, men eslatmani sekin-sekin yozib chiqayotgan chatbot ham kerak emas. Men javobni hozir kerak.

Bu vafot etayotgan monopoliyaning birinchi belgisidir: foydalanuvchida to'g'ridan-to'g'ri yo'l mavjud bo'lganda — Wikipedia ga, hujjatlarga, aniq bilimlar bazasiga — Google "internetga kirish" dan keraksiz o'tish punktiga aylanadi. Odamlar esa keraksiz o'tish nuqtalarini marshrutlaridan olib tashlaydilar.

Ikkinchidan: talab Google tirik qolgan donorlarni yo'q qildi

Stack Overflow va dasturchilar uchun shunga o'xshash boshqa resurslarni eslaysizmi? Ular qayerga ketdi? Talab ularni yeb qo'ydi. Yillar davomida hamma javoblarni Google orqali qidirardi — Google trafikni shu saytlarga yo'naltirardi, bu saytlar shu trafikdan tirik qolardi, reklama hisobiga o'sardi. Keyin "avvalo mashinadan so'rang" odati chatbotlarga o'tdi va trafik oddiygina bug'lanib ketdi. Platformalarni tirik saqlagan auditoriya qidiruv natijalari sahifasidan o'tishni to'xtatdi.

Va bu yerda paradoks bor: yillar davomida Google butun veb-saytlarni o'z trafigiga bog'lanishga o'rgatdi. Endi u shu trafikni o'z AI javoblariga yo'naltirganda, u o'z natijalarini to'ldirib turadigan ekotizimni o'zi buzmoqda. U o'tirayotgan shoxini o'zi kesmoqda.

Uchinchi: Google da yangi saytlarni topib bo'lmaydi

Bu men haftasiga shaxsan duch keladigan muammo. Yangi sayt — haqiqiy, tirik, qoniqarli kontentga ega — uni Google da topib ko'ring. Topa olmaysiz. U filtr qatlamlari, "sandbox"lar, "avtoritet" tekshiruvlari va E-E-A-T tomonidan botib ketgan. Google spamdan shunchalik qo'rqadiki, u yangi veb-saytlarning yarmini spam bilan birgalikda hisobdan chiqargan. Yangi = ko'rinmas.

Men bundan charchib, o'z veb-qidiruvimni qurdim — freeserp.ai. Men u yerda qidiraman. Haqiqatan ham, butun veb-saytlar bo'ylab, shu jumladan Google soya holatida ushlab turgan millionlab saytlar bo'ylab. Va ochiq aytaman: men ishim uchun endi Google ga ehtiyoj qilmayapman. Sohadagi odam — yigirma yil davomida Google organik trafigidan oziqlangan — o'z indeksini yaratib, ketib qolsa, bu xohish emas, bu tashxisdir.

To'rtinchi: Gemini reklama modelini saqlab qola olmaydi

Google — bu qidiruv tizimi emas. Google — bu qidiruv tizimi yopishtirilgan reklama mashinasi. Barcha daromad bitta narsaga asoslangan: odam so‘rov yozadi, reklamani ko‘radi va reklamachi saytiga o‘tadi. Bu model faqat o‘tishlar (clicks) mavjud bo‘lguncha ishlaydi.

Endi Gemini va AI javoblariga qarang. Ular foydalanuvchiga tayyor javobni shu yerda, darhol beradi. O‘tish yo‘q. Reklamani bosish yo‘q. Va Google chiqib keta olmaydigan tuzoq mana shu: u o‘z reklamasi Gemini ga ko‘chira olmaydi, chunki Gemini o‘z tabiatiga ko‘ra hech qayerga trafik olib ketmaydi. Boshqa saytdagi havolani bosish orqali foyda topadigan reklamani joylashtirish uchun hech qanday joy yo‘q. Ularning AI tizimi qanchalik yaxshi bo‘lsa, ular pul topadigan asosiy narsani shunchalik ko‘p buzadi. Bu qarama-qarshilik tizim arxitekturasiga o‘zi singdirilgan.

Beshinchi: ular sotadigan trafikning yarmi — xayol

Endi yomon tomoni — reklamachilar uchun. Google pul undiradigan trafik uzoq vaqtdan beri o‘z holatini saqlab kelmagan. Mening baholashimcha, bir vaqtlar "foydalanuvchilar" deb hisoblangan narsalarning 60% gacha qismi botlardir. Va mashhur "nol bosim" — Google uni "javobni darhol berdik" deb maqtaydi — asosan, shu botlar, skrayperlar, crawlerlar (qidiruv tizimlari botlari), avtomatlashtirish vositalari natijalar sahifasini tirnab, hech bir tirik inson ishtirokisiz ishlaydi.

Barmoqlarimizda sanab chiqaylik. Raqobatdosh sohada bir bosim (click) bugungi kunda $10 va undan yuqori narxda. Notrack kabi loyihani oling, unda haqiqiy so‘rovlar hajmi mavjud — agar siz Google reklamachilik tariflariga ko‘ra har bir shunday "bosim" uchun to‘lashga to‘g‘ri kelsa, hisob kuniga $300,000 dan $1,000,000 gacha bo‘lardi. Aql-idroki joyida bo‘lgan hech qanday loyiha shunday daromad topmaydi. Bu shuni anglatadiki, Google reklama modeli ishlash uchun ishlatadigan raqamlar real iqtisodiyotga to‘liq mos kelmaydi — ular faqat "bosim" deb sotilayotgan narsa haqiqatan ham bosim emasligi sababli saqlanib qolmoqda.

Shu o‘rinda AdWords hali ham odamlar shu reklamalarni bosayotgandek hisob-fakturalar chiqaraveradi. Reklamachi aslida aldanmoqda: u ko‘rsatishlar (impressions) va bosimlar uchun to‘laydi, ularning muhim qismi haqiqiy xaridor bilan hech qanday aloqador emas. Bu o‘suvchi bozorda ishlab turguncha, hamma e’tiborini boshqa tomonga burdi. Byudjetlar jiddiy hisobga olinadigan payt kelganda, "Bu yerda haqiqatan ham nechta tirik inson bor?" degan savol halokatli bo‘lib qoladi.

Oltinchi: "noyob kontent" bilan hamma niqonlashish endi ishlamaydi

Yigirma yil davomida butun sanoat bitta o‘yinni o‘ynadi: "noyob" matn yozing — reyting oling. Bu har doim yarmidan firibgarlik edi va ichkaridagi hamma buni bilardi. Lekin endi o‘yin boshqa tomondan buzildi. Siz nashr qilgan har qanday kontent darhol AI o‘quv bazalariga o‘tadi. Siz maqola yozasiz — model uni yutadi, o‘z so‘zlari bilan qayta ishlaydi va foydalanuvchiga saytingizga tashrif buyurmasdan taqdim etadi. O‘z noyobligini sizdan tortib olib, traffikni o‘zi ushlab qoladigan algoritmlar uchun "noyublik"ni tozalashning qancha foydasi bor?

Nazoratsizlik haqida: bu porno haqida emas — bu haqiqat haqida

"Nocenzural" (uncensored) so‘zi atrofida katta tushunmovchilik bor. Odamlar uni eshitadilar va darhol jinsiy mahsulot (porn), NSFW (kontentni cheklash talab qilinadigan), yoki man etilgan narsalarni o‘ylashadi. Bu umuman ham shunday emas. Nocenzural bu undan ham muhimroq narsa haqida: siz nimalarni bilishga ruxsat berilishini kim hal qilishi haqida.

Bugungi kunda har bir yirik texnologiya kompaniyasining AI tizimi siyosiy va ideologik jihatdan tanlab olingan. Unda "to‘g‘ri" va "noto‘g‘ri" fikrlar mavjud. U butun mavzularni rad etadi, javoblarni yumshatadi, sizni egasi qulay his qiladigan dunyoqarashga sokinlik bilan yo‘naltiradi va buni "xavfsizlik" deb taqdim etadi. Siz veb-saytni o‘zimiz ko‘rmayapsiz — siz uni korporatsiya siz ko‘rishingiz kerak deb qaror qilgan ko‘rinishda ko‘ryapsiz. Bu endi qidiruv tizimi emas. Bu boshqaning taqdiri bilan filtrlash vositasi.

Nocenzural AI — Notrack va shu kabi qidiruv tizimlari — sizga haqiqiy javob va haqiqiy veb-saytni beradi, haqiqat va siz orasida qaysi faktlar qulay ekanligini hal qiluvchi korporatsiya turmaydi. Aynan shu sababli bu yondashim g‘alaba qozonadi. Odamlar manipulyatsiyani sezishadi. Va agar sizni o‘qitib, javoblarni kimdirning siyosati orqali tozalamaydigan, chetga surmaydigan muqobil variant paydo bo‘lsa, ular aynan shunga o‘tishadi. Chunki bu qiziq bo‘lgani uchun emas, balki halol bo‘lgani uchun.

Bu bizni qayerga olib boradi

Google ning kelajagi juda katta savol belgisidir. Buning sababi "Google ni o‘ldiruvchi" paydo bo‘lganligida emas — balki asosiy poydevor o‘zida yorilgan: to‘g‘ridan-to‘g‘ri yo‘nalishlar foydalanuvchilarni o‘ziga tortmoqda, donor saytlar qulamoqda, yangi veb-saytlar indekslanmayapti, reklamalar AI ga ko‘chib o‘ta olmayapti, trafikning yarmi botlar, va butun tizim asoslangan kontent o‘yini o‘z ahamiyatini yo‘qotdi.

Men buni nishonlamayapman. Men bu bozorda yigirma yil davomida ishladim. Lekin men realistikman: monopoliyalar kechada qulamaydi — ular ahamiyatini bosqichma-bosqich yo‘qotadilar, bir kun kelib siz javobni boshqa yerdan olishingiz ma’lum bo‘ladi. Men shaxsan endi u yerga bormayapman. Va ko‘rinishidan, men yolg‘iz emasman.