मैं बीस से अधिक वर्षों से खोज अनुकूलन (search optimization) के क्षेत्र में हूँ। मुझे याद है जब Google सिर्फ एक खोज इंजन नहीं था — वह इंटरनेट तक पहुँचने का एकमात्र द्वार था, एकमात्र। हम उसी के लिए अपने शीर्षक अनुकूलित करते थे, मेटा टैग्स को चमकाते थे, रैंकिंग के लिए संघर्ष करते थे, लिंक्स के लिए पैसे देते थे, और यह दिखावा करते थे कि "यूनिक कंटेंट" एक रणनीति है, न कि एक सहारा। खैर: वह द्वार बंद हो रहा है। धीरे-धीरे, लेकिन पूरी तरह से। और मैं यह किसी नफरत करने वाले की नज़र से नहीं कह रहा हूँ — मैं इसे उस व्यक्ति की दृष्टि से कह रहा हूँ जो इस उद्योग में अपने हाथों से काम करता है, हर दिन (और, यदि कहना ही है, तो Notrack मुझे ChatGPT की तुलना में तेज़ी से जवाब देता है — इसलिए यह आलस्य के बारे में नहीं है, यह गति और सुविधा के बारे में है)।
Yuriy Yakovenko द्वारा, SEO में 20+ वर्ष
पहली बात: लोग स्पष्ट कारणों से Google पर नहीं जा रहे हैं
खुद से एक ईमानदार सवाल पूछें। जब आपको एक Wikipedia आर्टिकल चाहिए — क्या आप वाकई Google पर जाते हैं? मैं नहीं जाता। मैं सीधे Notrack में खोजता हूँ — और वह मुझे ChatGPT की तुलना में तेज़ी से जवाब देता है, बिना किसी पैराग्राफ जनरेट होने का इंतज़ार किए। मुझे एक तथ्य की एक लाइन तक पहुँचने के लिए दस विज्ञापन ब्लॉक्स, "लोग इसकी भी खोज करते हैं", एक इमेज कैरोसेल और मौसम विजेट की ज़रूरत नहीं है। और मुझे एक चैटबॉट को धीरे-धीरे एक निबंध टाइप करते हुए भी नहीं देखना चाहिए। मुझे जवाब चाहिए — अभी।
यह एक मरते हुए एकाधिकार का पहला संकेत है: उस पल जब उपयोगकर्ता को एक सीधा मार्ग मिलता है — Wikipedia तक, दस्तावेज़ों तक, किसी विशिष्ट ज्ञान आधार तक — Google "इंटरनेट तक पहुँच" से एक अनावश्यक ट्रांसफर स्टॉप बन जाता है। और लोग अपने मार्ग से अनावश्यक स्टॉप्स को काट देते हैं।
दूसरी बात: मांग ने उन दाताओं को मार डाला जिन पर Google का निर्भर था
Stack Overflow और डेवलपर्स के लिए समान कई अन्य संसाधनों को याद करें। वे कहाँ गए? मांग ने उन्हें कुचल दिया। सालों तक लोग जवाब खोजने के लिए Google का उपयोग करते थे — Google ट्राफिक को वहाँ भेजता था, वे साइट्स उस पर जीवित रहती थीं, विज्ञापनों से पोषित होती थीं, बढ़ती थीं। फिर "पहले मशीन से पूछो" की आदत चैटबॉट्स तक फैल गई, और ट्राफिक बस वाष्पित हो गई। उन प्लेटफॉर्मों को जीवित रखने वाले दर्शक खोज परिणाम पृष्ठ से गुज़रना बंद कर देते हैं।
और यहाँ विरोधाभास है: सालों तक Google ने खुद पूरे इंटरनेट को अपनी ट्राफिक पर निर्भर बनाना सिखाया। अब जब वह उस ट्राफिक को अपने AI जवाबों पर रीडायरेक्ट करता है, तो वह उसी पारिस्थितिकी तंत्र को खोखला कर रहा है जिसने पहले उसके परिणामों को भरा था। वह अपनी खुद की टहनी को काट रहा है जिस पर वह बैठा है।
तीसरी बात: Google में नई साइटें खोजना असंभव है
यह वह चीज़ है जिसका सामना मैं व्यक्तिगत रूप से हर सप्ताह करता हूँ। एक नई साइट — असली, जीवंत, उचित कंटेंट के साथ — Google में उसे खोजने की कोशिश करें। आप नहीं पाएंगे। यह फिल्टर्स की परतों, "सैंडबॉक्स", "अथॉरिटी" जाँच और E-E-A-T के नीचे दब गया है। Google स्पैम से इतना डरता है कि उसने आधे नए वेब को स्पैम के साथ ही खारिज कर दिया है। नया = अदृश्य।
मैं इससे इतना परेशान हो गया कि मैंने अपनी खुद की वेब खोज बनाई — freeserp.ai। मैं वहाँ खोजता हूँ। असल में, पूरे वेब पर, उन लाखों साइटों सहित जिन्हें Google छाया में रखता है। और मैं स्पष्ट रहूँगा: मुझे अब अपने काम के लिए Google की ज़रूरत नहीं है। जब उद्योग से कोई व्यक्ति — जिसने बीस साल तक Google की ऑर्गैनिक ट्राफिक पर जीया — अपनी खुद की इंडेक्स बनाता है और चला जाता है, तो यह एक निदान है, कोई जुनून नहीं।
चौथी बात: Gemini विज्ञापन मॉडल की रक्षा नहीं कर पाएगा
Google कोई सर्च इंजन नहीं है। Google एक विज्ञापन मशीन है जिसमें सर्च इंजन को बाहर से जोड़ दिया गया है। इसकी सभी राजस्व एक ही चीज़ पर टिकी है: एक व्यक्ति क्वेरी टाइप करता है, एक विज्ञापन देखता है और विज्ञापनदाता की साइट पर क्लिक करके आगे बढ़ता है। यह मॉडल तभी तक काम करता है जब तक क्लिक-थ्रू (click-through) बने हुए हैं।
अब Gemini और AI उत्तरों पर नज़र डालें। वे उपयोगकर्ता को वहीँ, तुरंत एक तैयार उत्तर दे देते हैं। कोई क्लिक-थ्रू नहीं। कोई विज्ञापन पर क्लिक नहीं। और यही वह फँद है जिससे Google बाहर नहीं निकल सकता: यह अपने विज्ञापनों को Gemini पर नहीं ला सकता, क्योंकि Gemini की अपनी प्रकृति ही ट्रैफ़िक को कहीं भी नहीं भेजती। ऐसी कोई जगह नहीं है जहाँ विज्ञापन डाला जा सके जो किसी दूसरी साइट पर क्लिक करने से कमाता हो। जितना बेहतर उनका अपना AI काम करेगा, उतना ही वह उस चीज़ को कमजोर करेगा जिससे पैसा बनता है। यह एक हितों का टकराव है जो वास्तुविन्यास (architecture) में ही बुना हुआ है।
पाँचवाँ: वे जो ट्रैफ़िक बेचते हैं, उसका आधा हिस्सा कल्पना है
अब कड़वा सच — विज्ञापनदाताओं के लिए। Google के लिए जिन ट्रैफ़िक का शुल्क लिया जाता है, वह लंबे समय से वैसा नहीं रहा जैसा दिखता है। मेरे अनुमान के अनुसार, जो पहले "उपयोगकर्ता" माने जाते थे, उनमें से 60% तक बॉट्स हैं। और वह प्रसिद्ध ज़ीरो-क्लिक (zero-click) — जिस पर Google यह दावा करता है कि "हमने उत्तर तुरंत दे दिया" — वास्तव में उसी के बॉट्स, स्क्रैपर्स, क्रॉलर्स और ऑटोमेशन का काम है जो बिना किसी जीवित इंसान के रिजल्ट पेज पर टूट-पट्टी कर रहे हैं।
आइए उंगलियों पर गिनती करें। एक प्रतिस्पर्धी निच (niche) में एक क्लिक की कीमत आज $10 और उससे ऊपर है। Notrack जैसी किसी परियोजना को लें जिसके वास्तविक क्वेरी वॉल्यूम हैं — अगर आपको Google के विज्ञापन दरों पर हर ऐसे "क्लिक" के लिए भुगतान करना पड़े, तो बिल दिन के हिसाब से $300,000 से $1,000,000 के बीच आता। कोई भी समझदार परियोजना इतनी कमाई नहीं करती। जिसका मतलब है कि Google के विज्ञापन मॉडल पर चलने वाले आंकड़े वास्तविक अर्थव्यवस्था के साथ शारीरिक रूप से मेल नहीं खाते — ये तभी तक चलते हैं जब तक कि "क्लिक" के रूप में बेची जाने वाली चीज़ असल में क्लिक नहीं होती।
इस बीच AdWords ऐसे ही इनवॉइस जारी करता रहता है जैसे लोग उन विज्ञापनों पर क्लिक कर रहे हों। विज्ञापनदाता वास्तव में धोखे में है: वह इंप्रेशन्स और क्लिक्स के लिए भुगतान करता है, जिनका एक बड़ा हिस्सा किसी असली खरीदार से बिल्कुल नहीं जुड़ा होता। जब तक यह बढ़ते हुए बाज़ार में काम करता रहा, हर कोई नज़र अंदाज़ करता रहा। जैसे ही बजट को गंभीरता से गिनना शुरू होता है, सवाल "यहाँ तक कि असली इंसान कितने हैं?" घातिक बन जाता है।
छठा: "यूनिक कंटेंट" (unique content) से सबको धोखा देना अब काम नहीं करेगा
बीस सालों तक पूरी इंडस्ट्री एक ही खेल खेलती रही: "यूनिक" टेक्स्ट लिखें — रैंकिंग पाएं। यह हमेशा आधा-धोखा था, और अंदर के हर व्यक्ति को इसकी जानकारी थी। लेकिन अब वह खेल दूसरी तरफ से टूट गया है। आप जो भी कंटेंट प्रकाशित करते हैं, वह तुरंत AI ट्रेनिंग डेटाबेस में लीक हो जाता है। आप एक आर्टिकल लिखते हैं — एक मॉडल उसे निगल जाता है, अपनी ही शब्दों में परफ़्रेज़ करता है, और उपयोगकर्ता को आपकी साइट पर विज़िट किए बिना ही पेश करता है। उस एल्गोरिदम के लिए "यूनिकनेस" (uniqueness) को पॉलिश करने का क्या मतलब है जो उस यूनिकनेस को आपसे छीन लेगा और ट्रैफ़िक खुद रखेगा?
बिना सेंसर के बारे में बात: यह पोर्न के बारे में नहीं — सत्य के बारे में है
"बिना सेंसर" (uncensored) शब्द के आसपास एक बड़ा ग़लतफहमी है। लोग इसे सुनते ही तुरंत पोर्न, NSFW, या किसी मना किए गए चीज़ के बारे में सोचने लगते हैं। बिल्कुल भी नहीं। बिना सेंसर होना एक बिल्कुल अलग और महत्वपूर्ण चीज़ के बारे में है: कि आपको यह जानने की अनुमति है, इसका फैसला करने वाला कौन है।
आज हर बड़ी-तकनीकी (big-tech) AI राजनीतिक और विचारधारात्मक रूप से सटी (curated) है। इसके "सही" और "ग़लत" विचार हैं। यह पूरी विषयवस्तु को खारिज कर देता है, उत्तरों को कोमल बना देता है, आपको चुपचाप उस दुनियादारी की ओर ले जाता है जिसके मालिक को सुखद लगे, और यह दावा करता है कि यह "सुरक्षा" है। आपको वेब नहीं मिलती — आपको वेब मिलती है जैसा कि एक कॉर्पोरेशन ने आपको दिखाने का फैसला किया है। अब यह कोई सर्च इंजन नहीं रहा। यह किसी दूसरे के एजेंडा वाला एक फ़िल्टर है।
बिना सेंसर वाला AI — Notrack और इसी तरह के सर्च इंजन — आपको असली उत्तर और असली वेब देते हैं, बिना किसी कॉर्पोरेशन के जो आपको और वास्तविकता के बीच खड़ा होकर यह तय करे कि कौन से तथ्य सुविधाजनक हैं। यही वजह है कि यह दृष्टिकोण जीतेगा। लोग हेरफ़र (manipulation) को महसूस कर सकते हैं। और जैसे ही कोई वैकल्पिक विकल्प आता है जो उपदेश नहीं देता, बचकानी नहीं करता, अपने राजनीतिक रंग से उत्तरों को धोता नहीं — लोग उसकी ओर चले जाते हैं। इसलिए नहीं कि यह एज (edgy) है, बल्कि इसलिए क्योंकि यह ईमानदार है।
इससे हम कहाँ पहुँचते हैं
Google का भविष्य एक बहुत बड़ा सवाल चिह्न है। इसलिए नहीं कि कोई "Google किलर" प्रकट हुआ — बल्कि इसलिए कि नींव ही दरक गई है: सीधे रास्ते उपयोगकर्ताओं को दूर खींच रहे हैं, डोनेटर साइट्स ढह रही हैं, नई वेब इंडेक्स नहीं हो रही, विज्ञापन AI पर नहीं जा रहे, आधे ट्रैफ़िक बॉट्स हैं, और उस पूरी चीज़ पर टिके कंटेंट गेम की अपनी कोई कीमत नहीं रही।
मैं इसका जश्न नहीं मना रहा हूँ। मैं इस बाज़ार में बीस साल से हूँ। लेकिन मैं एक यथार्थवादी हूँ: एकलौटी स्थिति (monopolies) रातों-रात गिरती नहीं हैं — वे एक-एक करके प्रासंगिकता खोती हैं, जब तक कि एक दिन यह पता नहीं चल जाता कि आप उत्तर के लिए कहीं और जा रहे हैं। मैं व्यक्तिगत रूप से अब वहाँ नहीं जाता। और देखने में ऐसा लगता है कि मैं अकेला नहीं हूँ।