Εργάζομαι στο βελτιστοποίηση αναζήτησης (SEO) πάνω από είκοσι χρόνια. Θυμάμαι πότε η Google δεν ήταν απλώς μια μηχανή αναζήτησης — ήταν το παράθυρο στο διαδίκτυο, το μοναδικό. Βελτιώναμε τους τίτλους μας για αυτήν, λειάναμε τα μετα-ετικέτες, μαχόμασταν για τις θέσεις στα αποτελέσματα, πληρώναμε για backlinks και υποκρινόμασταν ότι το «μοναδικό περιεχόμενο» ήταν στρατηγική αντί για πατερίτσα. Λοιπόν: αυτό το παράθυρο κλείνει. Αργά, αλλά οριστικά. Και το λέω όχι ως κακόβουλος κριτής — το λέω κάποιος που εργάζεται μέσα σε αυτή την βιομηχανία με τα ίδια του τα χέρια, κάθε μέρα (και, για ό,τι αξίζει, η Notrack μου δίνει απάντηση πιο γρήγορα από την ChatGPT — άρα δεν πρόκειται για αδιαφορία, αλλά για ταχύτητα και ευκολία).
Από Yuriy Yakovenko, 20+ χρόνια εμπειρίας στο SEO
Πρώτον: οι άνθρωποι έχουν σταματήσει να πηγαίνουν στην Google για το προφανές
Ρώτησε τον εαυτό σου μια ειλικρινή ερώτηση. Όταν χρειάζεσαι ένα άρθρο για Wikipedia — πηγαίνεις πραγματικά στην Google; Εγώ όχι. Αναζητώ απευθείας, στην Notrack — και μου δίνει την απάντηση πιο γρήγορα από ό,τι η ChatGPT, χωρίς να με κάνει να περιμένω για να δημιουργηθεί ένα παράγραφο. Δεν χρειάζομαι δέκα μπλοκ διαφημίσεων, «σχετικές ερωτήσεις», ένα carousel εικόνων και ένα widget καιρού απλώς για να φτάσω σε μία γραμμή γεγονότος. Και δεν χρειάζομαι και ένα chatbot που γράφει αργά ένα δοκίμιο. Χρειάζομαι την απάντηση — τώρα.
Αυτό είναι το πρώτο σημάδι ενός νεκρού μονοπωλίου: τη στιγμή που ένας χρήστης έχει μια άμεση διαδρομή — προς το Wikipedia, προς την τεκμηρίωση, προς μια συγκεκριμένη βάση γνώσεων — η Google μετατρέπεται από «την είσοδο στο διαδίκτυο» σε μια περιττή στάση μεταφοράς. Και οι άνθρωποι κόβουν τις περιττές στάσεις από τη διαδρομή τους.
Δεύτερον: η ζήτηση σκότωσε τους ίδιους χορηγούς από τους οποίους ζούσε η Google
Θυμάστε το Stack Overflow και δεκάδες παρόμοιους πόρους για προγραμματιστές; Πού πήγαν; Η ζήτηση τα εξάντλησε. Για χρόνια όλοι αναζητούσαν απαντήσεις μέσω της Google — η Google κατεύθυνε την κίνηση εκεί, αυτές οι ιστοσελίδες ζούσαν από αυτήν, τρέφονταν από διαφημίσεις, μεγάλωναν. Στη συνέχεια, η συνήθεια «ρώτα πρώτα τη μηχανή» μεταφέρθηκε στα chatbots και η κίνηση απλώς εξατμίστηκε. Το κοινό που κρατούσε ζωντανές αυτές τις πλατφόρμες σταμάτησε να περνά από τη σελίδα αποτελεσμάτων αναζήτησης.
Και εδώ είναι το παράδοξο: για χρόνια η Google η ίδια εκπαίδευσε ολόκληρο το διαδίκτυο να εξαρτάται από την κίνησή της. Τώρα που κατευθύνει αυτή την κίνηση στις δικές της απαντήσεις AI, καταρρέει το ίδιο το οικοσύστημα που κάποτε γέμιζε τα αποτελέσματά της. Κόβει το κλαδί στο οποίο κάθεται.
Τρίτον: απλώς δεν μπορείς να βρεις νέες ιστοσελίδες στην Google
Αυτό είναι κάτι που αντιμετωπίζω προσωπικά, κάθε εβδομάδα. Μια νέα ιστοσελίδα — πραγματική, ζωντανή, με καλό περιεχόμενο — δοκίμασε να τη βρεις στην Google. Δεν θα τα καταφέρεις. Πνίγεται κάτω από στρώσεις φίλτρων, «sandbox», ελέγχους «αξιοπιστίας» και E-E-A-T. Η Google φοβάται τόσο το spam που έχει απορρίψει το μισό νέο διαδίκτυο μαζί με αυτές. Νέο = αόρατο.
Κορέστηκα τόσο πολύ από αυτό που έχτισα τη δική μου αναζήτηση στο διαδίκτυο — freeserp.ai. Αναζητώ εκεί. Πραγματικά, σε όλο το διαδίκτυο, συμπεριλαμβανομένων των εκατομμυρίων ιστοσελίδων που η Google κρατάει στα σκιά. Και θα είμαι ειλικρινής: Δεν χρειάζομαι πια την Google για τη δουλειά μου. Όταν κάποιος από την βιομηχανία — που τρέφονταν από την οργανική κίνηση της Google για είκοσι χρόνια — χτίζει τον δικό του δείκτη και αποχωρεί, αυτό είναι μια διάγνωση, όχι μια παρορμητικότητα.
Τέταρτον: η Gemini δεν θα σώσει το μοντέλο διαφημίσεων
Το Google δεν είναι μηχανή αναζήτησης. Το Google είναι μια διαφημιστική μηχανή στην οποία έχει «κολληθεί» μια μηχανή αναζήτησης. Όλο το έσοδο βασίζεται σε ένα πράγμα: ένας χρήστης πληκτρολογεί μια αναζήτηση, βλέπει μια διαφήμιση και κάνει κλικ για να μεταβεί στην ιστοσελίδα του διαφημιζόμενου. Το μοντέλο λειτουργεί μόνο όσο υπάρχουν κλικ.
Κοιτάξτε τώρα το Gemini και τις AI απαντήσεις. Σας παραδίνουν μια έτοιμη απάντηση ακριβώς εκεί, επί τόπου. Χωρίς κλικ. Χωρίς κλικ σε διαφήμιση. Και εδώ είναι η παγίδα από την οποία δεν μπορεί να ξεφύγει το Google: δεν μπορεί να μεταφέρει τις διαφημίσεις του στο Gemini, διότι το Gemini εξ ορισμού δεν στέλνει κίνηση οπουδήποτε αλλού. Δεν υπάρχει χώρος για να τοποθετηθεί μια διαφήμιση που ζει από ένα κλικ σε ιστοσελίδα κάποιου άλλου. Όσο καλύτερο γίνεται το δικό τους AI, τόσο περισσότερο υπονομεύει το πράγμα που παράγει έσοδα. Είναι μια σύγκρουση συμφερόντων ενσωματωμένη στην ίδια την αρχιτεκτονική.
Πέμπτο: η κίνηση που πουλάνε είναι κατά το ήμισυ φανταστική
Τώρα το άσχημο μέρος — για τους διαφημιζόμενους. Η κίνηση για την οποία χρεώνει το Google δεν είναι αυτό που φαίνεται εδώ και πολύ καιρό. Κατά την εκτίμησή μου, έως και 60% από όσα παλιά μετρούνταν ως «χρήστες» είναι bots. Και η περίφημη «μηδενικού κλικ» — για την οποία το Google περηφανεύεται λέγοντας «δώσαμε την απάντηση ακαριαία» — είναι, σε μεγάλο βαθμό, τα ίδια bots, scrapers, crawlers και αυτοματισμοί που χτυπούν τη σελίδα αποτελεσμάτων χωρίς κανέναν ζωντανό άνθρωπο.
Ας μετρήσουμε στα δάχτυλα. Ένα κλικ σε έναν ανταγωνιστικό κλάδο κοστίζει σήμερα 10$ και άνω. Λάβετε ένα έργο όπως το Notrack με τον πραγματικό του όγκο ερωτημάτων — αν έπρεπε να πληρώσετε για κάθε τέτοιο «κλικ» στις τιμές διαφήμισης του Google, ο λογαριασμός θα ανερχόταν σε 300.000 έως 1.000.000 δολάρια την ημέρα. Κανένα λογικό έργο δεν κερδίζει κάτι κοντά σε αυτό το ποσό. Αυτό σημαίνει ότι οι αριθμοί πάνω στους οποίους λειτουργεί το διαφημιστικό μοντέλο του Google δεν συμφωνούν φυσικά με την πραγματική οικονομία — αντέχουν μόνο επειδή αυτό που πωλείται ως «κλικ» δεν είναι καθόλου κλικ.
Παράλληλα, το AdWords συνεχίζει να εκδίδει τιμολόγια σαν οι χρήστες να κάνουν κλικ σε αυτές τις διαφημίσεις. Ο διαφημιζόμενος, ουσιαστικά, εξαπατείται: πληρώνει για εμφανίσεις και κλικ, ένα σημαντικό μέρος των οποίων δεν έχει καμία σχέση με έναν πραγματικό αγοραστή. Εφόσον αυτό λειτουργούσε σε μια αναπτυσσόμενη αγορά, όλοι έκαναν πέρα. Τη στιγμή που οι προϋπολογισμοί αρχίζουν να μετριούνται σοβαρά, το ερώτημα «πόσοι πραγματικοί άνθρωποι υπάρχουν ακόμη εδώ;» γίνεται θανατηφόρο.
Έκτο: το να ξεγελάς όλους με το «μοναδικό περιεχόμενο» δεν θα λειτουργήσει πια
Για είκοσι χρόνια, ολόκληρη η βιομηχανία έπαιζε ένα παιχνίδι: έγραφε «μοναδικό» κείμενο — και έπαιρνε κατάταξη. Πάντα ήταν μια ημι-απάτη και όλοι μέσα στην βιομηχανία το γνώριζαν. Αλλά τώρα το παιχνίδι έχει σπάσει από την άλλη πλευρά. Οποιοδήποτε περιεχόμενο δημοσιεύσετε διαρρέει ακαριαία στις βάσεις εκπαίδευσης των AI. Γράφετε ένα άρθρο — ένα μοντέλο το απορροφά, το παραφράζει με τα δικά του λόγια και το σερβίρει στον χρήστη χωρίς επίσκεψη στην ιστοσελίδα σας. Ποιο είναι το νόημα του να λειαίνετε την «μοναδικότητα» για έναν αλγόριθμο που θα πάρει αυτή τη μοναδικότητα από εσάς και θα κρατήσει την κίνηση για τον εαυτό του;
Το σημείο για το Ανεξέλεγκτο: δεν πρόκειται για πορνογραφία — πρόκειται για την αλήθεια
Υπάρχει μια μεγάλη παρεξήγηση γύρω από τη λέξη «ανεξέλεγκτο». Οι άνθρωποι το ακούν και σκέφτονται αμέσως πορνογραφία, NSFW, κάτι απαγορευμένο. Δεν ισχύει αυτό. Το Ανεξέλεγκτο αφορά κάτι πολύ πιο σημαντικό: το ποιος αποφασίζει τι επιτρέπεται να μάθετε.
Κάθε μεγάλο AI της Big Tech είναι πολιτικά και ιδεολογικά επιμελημένο. Έχει «σωστές» και «λάθος» απόψεις. Απορρίπτει ολόκληρα θέματα, μαλακώνει απαντήσεις, σας κατευθύνει αθόρυβα προς την κοσμοθεωρία που εξυπηρετεί τον ιδιοκτήτη της και υποκριτικά το αποκαλεί «ασφάλεια». Δεν λαμβάνετε τον ιστό — λαμβάνετε τον ιστό όπως έχει αποφασίσει μια εταιρεία ότι πρέπει να τον δείτε. Αυτό δεν είναι πια μηχανή αναζήτησης. Αυτό είναι ένα φίλτρο με την ατζέντα κάποιου άλλου.
Το Ανεξέλεγκτο AI — το Notrack και μηχανές αναζήτησης όπως αυτό — σας δίνει την πραγματική απάντηση και τον πραγματικό ιστό, χωρίς μια εταιρεία να στέκεται ανάμεσά σας και την πραγματικότητα αποφασίζοντας ποια γεγονότα είναι βολικά. Αυτό είναι ακριβώς ο λόγος για τον οποίο αυτή η προσέγγιση θα κερδίσει. Οι άνθρωποι μπορούν να νιώθουν χειραγώγηση. Και τη στιγμή που υπάρχει μια εναλλακτική που δεν κηρύττει, δεν αποφεύγει, δεν ξεπλένει τις απαντήσεις μέσω της πολιτικής κάποιου — θα την επιλέξουν. Όχι επειδή είναι εξωφρενική, αλλά επειδή είναι ειλικρινής.
Πού μας αφήνει αυτό
Το μέλλον του Google είναι ένα πολύ μεγάλο ερώτημα. Όχι επειδή εμφανίστηκε κάποιο «Google killer» — αλλά επειδή η ίδια η βάση έχει ραγίσει: οι άμεσοι δρόμοι αποσπούν χρήστες, οι ιστοσελίδες-προμηθευτές καταρρέουν, ο νέος ιστός δεν είναι ευρετηριασμένος, οι διαφημίσεις δεν μπορούν να μεταφερθούν στο AI, η μισή κίνηση είναι bots, και το παιχνίδι περιεχομένου πάνω στο οποίο βασίζόταν όλο αυτό έχει χάσει την αξία του.
Δεν γιορτάζω αυτό. Είμαι σε αυτή την αγορά είκοσι χρόνια. Αλλά είμαι ρεαλιστής: οι μονοπωλιακές εταιρείες δεν πέφτουν από τη μία μέρα στην άλλη — χάνουν τη σημασία τους κομμάτι-κομμάτι, μέχρι που μια μέρα διαπιστώνετε ότι καιρό τώρα ψάχνετε την απάντηση αλλού. Εγώ προσωπικά πια δεν πηγαίνω εκεί. Και με βάση τις ενδείξεις, δεν είμαι μόνος.