저는 20년 이상 검색 최적화 분야에서 일해 왔습니다. Google이 단순히 검색 엔진이 아니라 인터넷에 접근할 수 있는 유일한 창구였던 시절을 기억합니다. 우리는 Google을 위해 제목을 다듬고, 메타 태그를 다듬으며, 랭킹을 위해 싸우고, 링크를 구매했으며, "독자적인 콘텐츠"가 전략이 아니라 의존물임을 알면서도 그렇게 행동했습니다. 잘 보십시오: 그 창문이 닫히고 있습니다. 천천히, 하지만 완전히요. 그리고 저는 단순히 비판하는 입장에서 말하는 것이 아닙니다. 저는 매일 손수 이 업계에 몸담고 있는 사람으로서 말하고 있습니다(참고로 Notrack은 ChatGPT보다 훨씬 빠르게 답변을 제공하므로, 이는 게으름 때문이 아니라 속도와 편의성 때문입니다).
Yuriy Yakovenko 작성 | SEO 분야 20년 이상 경력
첫째: 사람들이 Google을 더 이상 찾지 않는 명백한 이유
솔직하게 자문해 보십시오. Wikipedia 기사를 찾을 때, 정말 Google을 사용합니까? 저는 사용하지 않습니다. 저는 Notrack에서 직접 검색하여 ChatGPT이 답변을 생성하기 위해 기다리게 하지 않아도 될 정도로 빠르게 답변을 얻습니다. 하나의 사실 문장에 도달하기 위해 광고 블록 10개, "사람들도 묻는 질문", 이미지 캐러셀, 날씨 위젯이 필요하지 않습니다. 천천히 에세이를 타이핑하는 채팅봇도 필요 없습니다. 지금 당장 답변이 필요합니다.
죽어가는 독점의 첫 번째 징후는 다음과 같습니다: 사용자가 Wikipedia, 문서, 특정 지식베이스로 직접 접근할 수 있는 경로가 생겼을 때, Google은 "인터넷의 관문"에서 불필요한 경유지로 바뀝니다. 사람들은 불필요한 경유로를 노선에서 제외합니다.
둘째: 수요가 Google이 생존하던 기반 자체를 무너뜨렸다
Stack Overflow과 수많은 유사한 개발자용 리소스들을 기억하십니까. 그들은 어디로 사라졌습니까? 수요가 그들을 짓밟았습니다. 수년간 사람들은 Google을 통해 답변을 검색했고, Google은 트래픽을 해당 사이트로 유도했으며, 그 사이트들은 Google의 트래픽에 의존해 광고 수익으로 생계를 유지하며 성장했습니다. 그러나 "먼저 기계에게 물어본다"는 습관이 채팅봇으로 옮겨가자 트래픽은 순식간에 증발했습니다. 그 플랫폼들을 살려주던 사용자층이 검색 결과 페이지를 더 이상 거치지 않게 된 것입니다.
여기서 역설적인 상황이 발생합니다: 수년간 Google은 자체 트래픽에 의존하도록 인터넷 전체를 훈련시켰습니다. 이제 Google은 그 트래픽을 자체 AI 답변으로 리디렉션함으로써, 과거에는 Google의 검색 결과를 채워주던 생태계 자체를 붕괴시키고 있습니다. 이는 바로 Google이 앉은 가지를 자르고 있는 것과 같습니다.
셋째: Google에서 새로운 사이트를 찾을 수 없다
이것은 제가 매주 직접 경험하는 문제입니다. 새로 생긴 사이트 — 실제 존재하며, 양질의 콘텐츠를 갖춘 사이트 — Google에서 찾아보십시오. 찾을 수 없습니다. 수많은 필터, "샌드박스", "권한" 확인, E-E-A-T 등의 요소들 아래 묻혀 버립니다. Google은 스팸을 너무 두려워하여 스팸과 함께 새로운 웹의 절반을 아예 외면해 버렸습니다. 신규 사이트 = 보이지 않는 사이트.
이런 상황에 지쳐 저는 자체 웹 검색 엔진을 만들었습니다. freeserp.ai입니다. 저는 거기로 검색합니다. Google이 그림자 속에 가둔 수백만 개의 사이트를 포함한 웹 전체를 실제로 검색합니다. 솔직히 말해, 더 이상 제 업무에 Google이 필요하지 않습니다. Google의 유기적 트래픽에 20년 동안 의존해 온 업계 종사자가 자체 색인을 구축하고 떠난다면, 이는 취향이 아닌 진단입니다.
넷째: Gemini는 광고 모델을 구원하지 못한다
Google은 검색 엔진이 아닙니다. Google은 검색 엔진을 덧붙인 광고 기계입니다. 모든 수익은 한 가지 것에 달려 있습니다. 사람이 쿼리를 입력하고 광고를 보고 광고주 사이트로 클릭해 이동하는 것입니다. 이 모델은 클릭 트래픽이 유지되는 한에서만 작동합니다.
이제 Gemini와 AI 답변을 보세요. 그들은 사용자에게 그 자리에서 완성된 답변을 바로 제공합니다. 클릭 이동도 없고, 광고 클릭도 없습니다. 그리고 Google이 빠져나올 수 없는 함정이 있습니다. Gemini은 그 본질상 어디로도 트래픽을 보내지 않기 때문에 광고를 Gemini으로 옮길 수 없다는 것입니다. 다른 사이트로의 클릭을 통해 수익을 내는 광고를 삽입할 곳이 없습니다. 자체 AI가 더 잘 작동할수록 수익을 내는 기반을 스스로 무너뜨리는 것입니다. 이는 아키텍처 자체에 내재된 이해상충입니다.
다섯 번째: 그들이 판매하는 트래픽은 반쯤 허구입니다
이제 광고주에게 불쾌한 부분입니다. Google이 요금을 부과하는 트래픽은 오랫동안 기대했던 것과 달랐습니다. 제 추정에 따르면, 예전에는 '사용자'로 간주되던 것의 최대 60%가 봇입니다. 그리고 Google이 '즉시 답변을 제공했다'고 자랑하는 제로 클릭 트래픽의 상당 부분은 바로 이러한 동일한 봇, 스크래퍼, 크롤러, 그리고 단일 실존 인간 없이 결과 페이지를 두드리는 자동화 프로그램입니다.
손가락으로 세어봅시다. 경쟁적인 니치에서 클릭 한 번당 비용은 오늘날 10달러 이상입니다. Notrack과 같은 프로젝트를 고려해 보세요. 실제 쿼리 볼륨을 고려할 때, Google의 광고 요금으로 이러한 모든 '클릭'에 대해 지불해야 한다면, 일일 청구 금액은 하루 30만 달러에서 100만 달러 사이에 이를 것입니다. 합리적인 프로젝트라면 그 정도 수익을 내지 못합니다. 이는 Google의 광고 모델이 작동하는 수치가 실제 경제 상황과 물리적으로 맞지 않음을 의미합니다. '클릭'으로 판매되는 것이 실제로 클릭이 아니기 때문에만 유지되는 것입니다.
한편 AdWords은 사람들이 그 광고를 클릭하는 것처럼 계속 송장을 발행합니다. 광고주는 본질적으로 기만당하고 있습니다. 그는 노출수와 클릭에 대해 지불하지만, 그중 상당 부분은 실제 구매자와 관련이 없습니다. 시장이 성장하는 동안에는 이것이 작동했기 때문에 모두 눈감았습니다. 예산이 진지하게 계산되기 시작하는 순간, '도대체 얼마나 많은 실제 인간이 여기 있는가?'라는 질문은 치명적입니다.
여섯 번째: '독자적인 콘텐츠'로 모두를 속이는 것은 더 이상 통하지 않습니다
20년 동안 전체 산업은 하나의 게임을 해왔습니다. '독자적인' 텍스트를 작성하면 순위를 얻을 수 있었습니다. 그것은 항상 반쯤 속임수였으며, 내부에 있는 모든 사람이 그것을 알고 있었습니다. 하지만 이제 게임은 다른 쪽에서 무너졌습니다. 당신이 게시하는 모든 콘텐츠는 즉시 AI 학습 데이터베이스로 유출됩니다. 기사를 작성하면 모델이 그것을 삼키고 자신의 말로 의역하여 방문 없이 사용자에게 제공합니다. 그 독점성을 알고리즘이 가져가고 트래픽을 자체적으로 유지할 텐데, '독자성'을 다듬는 의미가 무엇입니까?
Uncensored의 핵심: 그것은 포르노가 아니라 진실에 관한 것입니다
"Uncensored"라는 단어 주변에는 큰 오해가 있습니다. 사람들은 이를 듣고 즉시 포르노, NSFW, 금지된 무언가를 생각합니다. 그것이 아닙니다. Uncensored는 훨씬 더 중요한 것에 관한 것입니다. 당신이 무엇을 알 수 있는지 결정할 권리가 누구에게 있는지에 관한 것입니다.
오늘날 모든 빅테크 AI는 정치적 및 이데올로기적으로 선별됩니다. '올바른' 의견과 '잘못된' 의견이 있습니다. 특정 주제 전체를 거부하거나, 답변을 부드럽게 처리하거나, 조용히 소유자가 편한 세계관으로 당신을 유도하며 이것이 '안전'이라고 속입니다. 당신은 웹 전체를 얻는 것이 아니라, 기업이 당신이 보아야 할 것으로 결정한 웹을 얻습니다. 이는 더 이상 검색 엔진이 아닙니다. 누군가의 의도를 가진 필터입니다.
Uncensored AI — Notrack과 같은 검색 엔진 — 은 당신과 현실 사이에 서서 어떤 사실이 편리한지 결정하는 기업 없이 실제 답변과 실제 웹을 제공합니다. 이것이 바로 이 접근 방식이 승리할 이유입니다. 사람들은 조작을 느낄 수 있습니다. 그리고 강요하지 않고, 피하지 않고, 누군가의 정치적 성향에 따라 답변을 세탁하지 않는 대안이 있는 순간, 사람들은 그곳으로 이동합니다. 그것이 이례적이어서가 아니라 정직하기 때문입니다.
우리가 처한 상황
Google의 미래는 매우 큰 의문부호입니다. 어떤 'Google 킬러'가 등장해서가 아니라, 기반 자체가 균열되었기 때문입니다. 직접적인 경로는 사용자를 끌어들이고, 기부 사이트는 붕괴되고, 새로운 웹은 색인되지 않으며, 광고는 AI로 이전되지 않으며, 트래픽의 절반은 봇이며, 전체 기반이 의존했던 콘텐츠 게임의 가치가 사라졌습니다.
저는 이를 축하하지 않습니다. 저는 이 시장에서 20년 동안 일해 왔습니다. 하지만 저는 현실주의자입니다. 독점 기업은 하룻밤 사이에 무너지지 않습니다. 그들은 점진적으로 관련성을 잃고, 어느 날 갑자기 당신이 이미 다른 곳에서 답변을 찾고 있다는 사실이 드러납니다. 저는 개인적으로 더 이상 그곳에 가지 않습니다. 그리고 그 모습을 보면, 저만 그런 것이 아닌 것 같습니다.