Я занимаюсь поисковой оптимизацией уже более двадцати лет. Я помню времена, когда Google был не просто поисковой системой — это был окно в интернет, единственное. Мы оптимизировали заголовки под него, настраивали мета-теги, боролись за позиции в выдаче, платили за ссылки и притворялись, что «уникальный контент» — это стратегия, а не костыль. Что ж: это окно закрывается. Медленно, но навсегда. И я говорю это не как хейтер — я говорю как человек, который своими руками работает в этой индустрии каждый день (и, по правде говоря, Notrack дает мне ответ быстрее, чем ChatGPT — так что дело не в лени, а в скорости и удобстве).
От Yuriy Yakovenko, 20+ лет в SEO
Во-первых: люди перестали ходить в Google, и на это есть очевидная причина
Задайте себе честный вопрос. Когда вам нужна статья по Wikipedia — вы действительно идете в Google? Я нет. Я ищу напрямую, в Notrack — и он выдает мне ответ быстрее, чем ChatGPT, не заставляя ждать, пока сгенерируется абзац. Мне не нужны десять рекламных блоков, блок «Люди также ищут», карусель изображений и виджет погоды, чтобы добраться до одной строчки факта. И мне не нужен чат-бот, который медленно печатает эссе. Мне нужен ответ — сейчас.
Это первый признак умирающей монополии: момент, когда у пользователя появляется прямой маршрут — к Wikipedia, к документации, к конкретной базе знаний — Google превращается из «входа в интернет» в ненужную пересадку. И люди вычеркивают ненужные пересадки из своего маршрута.
Во-вторых: спрос уничтожил тех самых доноров, на которых жила Google
Помните Stack Overflow и десятки подобных ресурсов для разработчиков. Куда они делись? Спрос их раздавил. Годы все искали ответы через Google — Google направляла туда трафик, эти сайты жили за счет него, питались рекламой, росли. Затем привычка «сначала спросить машину» перетекла на чат-боты, и трафик просто испарился. Аудитория, которая поддерживала эти платформы, перестала проходить через страницу поисковой выдачи.
И вот парадокс: годами сама Google приучила весь интернет зависеть от своего трафика. Теперь, когда она перенаправляет этот трафик на свои AI-ответы, она разрушает экосистему, которая раньше наполняла её результаты. Она пилит сук, на котором сидит.
В-третьих: в Google просто невозможно найти новые сайты
С этим я сталкиваюсь лично каждую неделю. Свежий сайт — настоящий, живой, с достойным контентом — попробуйте найти его в Google. У вас не получится. Он затоптан слоями фильтров, «песочницами», проверками на «авторитетность» и E-E-A-T. Google так боится спама, что вместе с ним списала половину нового веба. Новое = невидимое.
Я так устал от этого, что создал свой собственный веб-поиск — freeserp.ai. Я ищу там. По-настоящему, по всему вебу, включая миллионы сайтов, которые Google держит в тени. И буду откровенен: мне больше не нужна Google для моей работы. Когда кто-то из индустрии, который питался органическим трафиком Google на протяжении двадцати лет, создает свой собственный индекс и уходит, это диагноз, а не прихоть.
В-четвертых: Gemini не спасет рекламную модель
Google — это не поисковая система. Google — это рекламная машина, к которой прикрутили поисковик. Вся выручка строится на одном: человек вводит запрос, видит рекламу и переходит на сайт рекламодателя. Эта модель работает, пока есть переходы по ссылкам.
Теперь посмотрите на Gemini и ИИ-ответы. Они выдают пользователю готовый ответ прямо там, на месте. Никаких переходов по ссылкам. Никаких кликов по рекламе. И вот в этом ловушка, из которой Google не выбраться: она не может перенести свою рекламу в Gemini, потому что Gemini по своей природе не направляет трафик никуда. Невозможно разместить рекламу, которая зарабатывает на переходах на чужие сайты, если трафик никуда не уходит. Чем лучше работает их собственный ИИ, тем сильнее он подрывает источник дохода. Это конфликт интересов, заложенный в саму архитектуру.
Пятое: трафик, который они продают, наполовину вымышлен
Теперь самая неприятная часть — для рекламодателей. Трафик, за который Google берёт деньги, давно уже не тот, за который его выдают. По моим оценкам, до 60% того, что раньше считалось «пользователями», — это боты. А знаменитый «нулевой клик», которым Google хвастается как «мы мгновенно дали ответ», в огромной степени — это те же самые боты, скрейперы, краулеры и автоматизированные системы, которые сканируют страницу результатов без участия хотя бы одного живого человека.
Давайте посчитаем на пальцах. Клик в конкурентной нише сегодня стоит от $10 и выше. Возьмём проект вроде Notrack с его реальным объёмом запросов — если бы вам приходилось платить за каждый такой «клик» по тарифам рекламы Google, счёт мог бы достигать от $300 000 до $1 000 000 в день. Ни один здравомыслящий проект не зарабатывает такие деньги. А значит, цифры, на которых работает рекламная модель Google, физически не сходятся с реальной экономикой — они держатся только потому, что то, что продаётся как «клики», на самом деле кликами не является.
Тем временем AdWords продолжает выставлять счета, будто люди кликают по этим рекламам. По сути, рекламодателя обманывают: он платит за показы и клики, значительная часть которых не имеет отношения к реальному покупателю. Пока это работало на растущем рынке, все закрывали на это глаза. Но как только бюджеты начинают считать серьёзно, вопрос «сколько здесь вообще реальных людей?» становится смертельно опасным.
Шестое: обмануть всех «уникальным контентом» больше не получится
Двадцать лет вся индустрия играла в одну игру: напиши «уникальный» текст — получи ранжирование. Это всегда было полуприворачиванием, и все внутри рынка это знали. Но теперь игра сломалась с другой стороны. Любой контент, который вы публикуете, мгновенно попадает в обучающие базы ИИ. Вы пишете статью — модель поглощает её, перефразирует своими словами и выдает пользователю без единого визита на ваш сайт. Какой смысл полировать «уникальность» для алгоритма, который заберёт эту уникальность себе и оставит трафик у себя?
Суть Uncensored: дело не в порнографии, а в правде
Вокруг слова «uncensored» (без цензуры) существует огромное недопонимание. Люди слышат его и сразу думают о порнографии, контенте 18+, чём-то запретном. Совершенно не об этом. Uncensored — это куда более важное: это о том, кто решает, что вам разрешено знать.
Каждый крупный ИИ от Big Tech сегодня политически и идеологически отфильтрован. У него есть «правильные» и «неправильные» мнения. Он отказывается от целых тем, смягчает ответы, незаметно направляет вас к мировоззрению, которое удобно его владельцу, и выдаёт это за «безопасность». Вы получаете не веб — вы получаете веб таким, каким корпорация решила, что вы должны его видеть. Это уже не поисковая система. Это фильтр с чужой повесткой.
Бесцензурный ИИ — Notrack и подобные ему поисковые системы — даёт вам реальный ответ и реальный веб, без корпорации, стоящей между вами и реальностью и решающей, какие факты удобны. Именно поэтому этот подход победит. Люди чувствуют манипуляцию. И как только появляется альтернатива, которая не читает лекции, не уходит от ответов, не пропускает их через политические фильтры — люди идут туда. Не потому, что это модно, а потому, что это честно.
К чему это нас приводит
Будущее Google — это очень большой вопросительный знак. Не потому, что появился какой-то «убийца Google», а потому, что сама основа дала трещину: прямые пути оттягивают пользователей, сайты-доноры разрушаются, новый веб не индексируется, рекламу нельзя перенести в ИИ, половина трафика — боты, а игра с контентом, на которой всё держалось, потеряла свою ценность.
Я не торжествую. Я на этом рынке уже двадцать лет. Но я реалист: монополии не падают за одну ночь — они теряют актуальность постепенно, пока однажды не оказывается, что вы давно уже ищете ответы где-то в другом месте. Я лично больше туда не хожу. И по всем признакам, я не одинок.