Mən axtarış optimallaşdırma sahəsində iyirmi ildən çoxdur ki, fəaliyyət göstərirəm. Xatırlayıram ki, Google sadəcə bir axtarış sistemi deyildi — o, internetə açılan pəncərə idi, yeganə pəncərə. Biz onun üçün başlıqları tənzimləyirdik, meta teqləri cilalayırdıq, reytinqlər uğrunda mübarizə aparırdıq, linklər üçün pul ödəyirdik və "unikal məzmun"un strategiya deyil, sadəcə bir köməkçi vasitə olduğunu iddia edirdik. Və indi: həmin pəncərə bağlanır. Yavaş-yavaş, lakin daimi olaraq. Məni tənqidçi kimi deyil, bu sahədə hər gün öz əllərimlə işləyən biri kimi dinləyin (və haqqı deyim ki, Notrack mənə ChatGPT-dən daha sürətli cavab verir — buna görə də bu, tənbəllik haqqında deyil, sürət və rahatlıq haqqındadır).

Yuriy Yakovenko tərəfindən, SEO sahəsində 20+ illik təcrübə

Birincisi: insanlar aydın səbəblərə görə Google-a getməyi dayandırıblar

Özünüzə dürüst bir sual verin. Sizə bir Wikipedia məqaləsi lazımdırsa — həqiqətən Google-a gedirsiniz? Mən getmirəm. Mən birbaşa Notrack-da axtarış edirəm — və o, mənə ChatGPT-dən daha sürətli cavab verir, mənə bir mətnin yaradılması üçün gözləməyə imkan vermir. Mənə bir fakt cümləsinə çatmaq üçün on reklam bloku, "digərləri də soruşur", şəkil karuseli və hava proqnozu widgeti lazım deyil. Və mənə bir esse yavaş-yazmağa çalışan bir çatbot da lazım deyil. Mənə cavab lazımdır — indi.

Bu, ölüb gedən monopoliyanın ilk əlamətidir: istifadəçinin birbaşa marşrutu olduqda — Wikipedia-ə, sənədləşməyə, konkret bilik bazasına — Google "internetə giriş" rolundan artıq lazımsız bir keçid dayanacağına çevrilir. Və insanlar artıq lazımsız dayanacaqları marşrutlarından çıxarırlar.

İkincisi: tələb Google-un yaşaya biləcəyi əsas mənbələri məhv etdi

Stack Overflow və onlarla oxşar inkişafçılar resurslarını xatırlayırsınız? Onlar hara getdilər? Tələb onları məhv etdi. İllər boyu insanlar cavabları Google vasitəsilə axtarırdılar — Google onlara trafik yönləndirirdi, bu saytlar onun üzərində yaşayırdı, reklam gəlirləri ilə qidalanırdı, böyüyürdü. Sonra "əvvəlcə maşına soruş" adəti çatbotlara keçdi və trafik sadəcə buxarlandı. Onları canlı saxlayan auditoriya axtarış nəticələri səhifəsindən keçməyi dayandırdı.

Və burada paradoks var: illər boyu Google özü bütün interneti öz trafiki asılı olmağa öyrətdi. İndi ki, o, həmin trafiki öz AI cavablarına yönləndirir, o, nəticələrini dolduran ekosistemə zərbə endirir. O, oturduğu budağı öz əli ilə kəsir.

Üçüncüsü: Google-da yeni saytları sadəcə tapa bilməzsiniz

Bu, mən hər həftə şəxsən qarşılaşdığım bir məsələdir. Yeni bir sayt — həqiqi, canlı, normal məzmunla — onu Google-da tapmağa çalışın. Tapa bilməyəcəksiniz. O, filtrlərin, "sandbox"ların, "səlahiyyət" yoxlamalarının və E-E-A-T-un təbəqələri altında batıb. Google spam-dan o qədər qorxur ki, yeni vebin yarısını spam ilə birlikdə rədd edib. Yeni = görünməz.

Mən bundan o qədər yoruldum ki, öz veb axtarış mühəndisimi yaratdım — freeserp.ai. Mən orada axtarış edirəm. Həqiqətən, bütün veb üzrə, o cümlədən Google kölgədə saxladığı milyonlarla saytlar üzrə. Və düz danışım: mən işim üçün artıq Google-a ehtiyac duymuram. Sənayədən olan biri — Google-un orqanik trafiki ilə iyirmi il boyu qidalanmış biri — öz indeksini qurub getdikdə, bu, bir istəyə bənzəməz, diaqnozdur.

Dördüncüsü: Gemini reklam modelini xilas edə bilməyəcək

Google axtarış sistemi deyil. Google üzərinə axtarış sistemi taxılmış bir reklam maşınıdır. Bütün gəlir bir şeyə əsaslanır: insan sorğu daxil edir, reklam görür və reklam verənin saytına keçid edir. Model yalnız keçidlər davam etdiyi müddətdə işləyir.

İndi Gemini və AI cavablarına baxın. Onlar istifadəçiyə hazır cavabı dərhal, yerində təqdim edir. Heç bir keçid yoxdur. Heç bir reklam kliklənməsi yoxdur. Və budur Google-un çıxamadığı tələ: o, reklamını Gemini-ə köçərə bilmir, çünki Gemini öz mahiyyəti etibarilə heç yerə trafik göndərmir. Başqa bir saytın saytına klikləmədən gələn reklamı yerləşdirəcək yer yoxdur. Onların öz AI-ları nə qədər yaxşı işləsə, pul qazandıran şeyi bir o qədər zəiflədir. Bu, arxitekturanın özü ilə qurulmuş bir maraq ziddiyyətidir.

Beşinci: satdıqları trafik yarısı xəyalatdır

İndi iyrənc hiss — reklam verənlər üçün. Google-un pulunu aldığı trafik uzun müddətdir ki, gördüyü kimi deyil. Mənim hesablamalarıma görə, əvvəllər "istifadəçilər" kimi sayılanların 60%-i botlardır. Və məşhur sıfır klik — Google bunu "biz dərhal cavab verdik" kimi tərif edir — böyük hissəsi eyni botlar, skrapçılar, axtarış maşını proqramları, nəticələr səhifəsinə canlı heç bir insan olmadan zərbə vuran avtomatlaşdırma sistemləridir.

Gəlin barmaqlarımızda sayaq. Rəqabətli nişdə bir klikin qiyməti bu gün $10 və daha yuxarıdır. Notrack kimi real sorğu həcmi olan bir layihə götürün — əgər siz Google-un reklam tarifləri ilə hər bir belə "klik" üçün ödəməli olsaydınız, hesab gündə $300,000 ilə $1,000,000 arasında olardı. Heç bir ağıllı layihə bunun qədər qazanc etmir. Bu o deməkdir ki, Google-un reklam modelinin işlətdiyi rəqəmlər real iqtisadiyyatla fiziki olaraq uyğun gəlmir — onlar yalnız "klik" kimi satılan şeyin həqiqətən klik olmaması səbəbindən saxlanılır.

Bununla belə AdWords insanlar hələ də o reklamları klikləyirmiş kimi faturalar göndərməyə davam edir. Reklam verən, əslində aldadılır: o, təəssüratlar və kliklər üçün ödəyir, onların əhəmiyyətli bir hissəsi real alıcı ilə heç bir əlaqəli deyil. Bu, böyüyən bir bazarın işlədiyi müddətdə hamı göz yumurdu. Büdcələr ciddi sayılmağa başladıqda, "hətta burada neçə real insan var?" sualı həlledici olur.

Altıncı: hamını "unikal məzmun" ilə aldamaq artıq işləməyəcək

İllər boyu bütün sənaye bir oyuna oynayırdı: "unikal" mətn yazmaq — reytinq almaq. Bu həmişə yarım aldatma idi və içəridəkilər bunu bilirdilər. Amma indi oyun digər tərəfdən pozulub. Nəşr etdiyiniz hər hansı məzmun dərhal AI təlim bazalarına sızır. Məqalə yazırsınız — model onu udur, öz sözləri ilə parafraz edir və istifadəçiyə saytınıza heç bir ziyarət olmadan təqdim edir. Alqoritm bu unikallığı sizinlərdən alıb traffiki özünə saxlayacağına nə üçün "unikallığı" cilalamaq lazımdır?

Sərhadsiz AI haqqında: bu porno haqqında deyil, həqiqət haqqındadır

"Sərhadsiz" sözünün ətrafında böyük bir başa düşülməzlik var. İnsanlar bunu eşidəndə dərhal porno, NSFW, qadağan olunmuş bir şeyi düşünür. Bu belə deyil. Sərhadsizlik daha vacib bir şey haqqındadır: kimin sizə nəyi bilməyə icazə verildiyinə qərar verməyə.

Bugünkü böyük texnologiya AI-larının hamısı siyasi və ideoloji cəhətdən tərtib olunub. Onun "düzgün" və "səhv" fikirləri var. O, bütöv mövzuları rədd edir, cavabları yumşaldır, sizi sahibinin rahat olduğu dünya görüşünə səssizcə yönləndirir və bunu "təhlükəsizlik" kimi təqdim edir. Siz veb saytı almırsınız — siz veb saytı şirkətin sizin görməyinizə qərar verdiyi kimi alırsınız. Bu artıq axtarış sistemi deyil. Bu, başqının gündəmini daşıyıcı bir süzəkdir.

Sərhadsiz AI — Notrack və ona bənzər axtarış sistemləri — sizə real cavabı və real veb saytı verir, siz və həqiqət arasında hansısa şirkətin hansı faktların rahat olduğunu qərar verməsinə imkan vermir. Bu, məhz bu yanaşmanın niyə qələbə çalacağıdır. İnsanlar manipulyasiyanı hiss edə bilər. Və danışmaqdan, qaçmaqdan, cavabları başqının siyasəti vasitəsilə təmizləməyən alternativ anı ortaya çıxdıqda, insanlar ona üz tuturlar. Çünki bu cəsarətli olduğu üçün deyil, çünki bu dürüstdür.

Bu bizə hara aparır

Google-un gələcəyi çox böyük bir sual işarəsidir. Bəzi "Google qatili" ortaya çıxdığı üçün deyil — amma əsas daş çatlayıb: birbaşa yollar istifadəçiləri uzaqlaşdırır, donor saytlar dağılır, yeni veb saytı indeksləşdirilmir, reklamlar AI-a köçürülmür, trafikin yarısı botdur və bütün sistem əsaslandığı məzmun oyunu dəyərini itirib.

Mən bunu şənliklə qarşılamıram. Mən bu bazarın içində iyirmi ildirəm. Amma mən realistəm: monopoliyalar gecə-yarım yıxılmır — onlar hissə-hissə əhəmiyyətini itirirlər, nəhayət bir gün cavabı başqa yerdən aldığınızı görürsünüz. Mən şəxsən artıq oraya getmirəm. Və görünür, mən tək deyiləm.