Već više od dvadeset godina bavim se optimizacijom pretraživanja. Sjećam se vremena kada Google nije bio samo pretraživač — bio je jedini prozor u internet, jedini takav. Prilagođavali smo mu naslove, dotjerivali meta oznake, borili se za pozicije u rezultatima, plaćali za linkove i pravili se da je "jedinstveni sadržaj" strategija, a ne štaka. Pa dobro: taj se prozor polako, ali zauvijek, zatvara. I ovo ne kažem kao netko tko ga mrzi — govorim kao netko tko svakodnevno radi rukama u ovoj industriji (i, za svaki slučaj, Notrack mi daje odgovor brže od ChatGPT — dakle, nije riječ o lijenosti, već o brzini i praktičnosti).
Po Yuriy Yakovenko, 20+ godina u SEO
Prvo: ljudi su prestali odlaziti na Google zbog očite stvari
Postavite si iskreno pitanje. Kada trebate članak na Wikipediji — idete li stvarno na Google? Ja ne. Pretražujem izravno, u Notrack — i on mi daje odgovor brže od ChatGPT, bez da me tjera da čekam generiranje cijelog odlomka. Ne trebam mi deset blokovnih oglasa, "ljudi također pitaju", karusel s slikama i widget za vrijeme samo da bih došao do jedne činjenice. Niti trebam chatbot koji polako kuca esej. Trebam odgovor — sada.
To je prvi znak umirućeg monopola: trenutak kada korisnik ima izravan put — do Wikipedije, do dokumentacije, do specifične baze znanja — Google prestaje biti "ulaz u internet" i postaje nepotrebno stajalište za presjedanje. A ljudi brišu nepotrebna stajališta iz svojih ruta.
Drugo: potražnja je ubila upravo one izvore prihoda na kojima je Google živio
Sjetite se Stack Overflowa i desetica sličnih resursa za developere. Što se s njima dogodilo? Potražnja ih je uništila. Godinama su svi tražili odgovore kroz Google — Google im je usmjeravao promet, ti su sajtovi živjeli od njega, hranili se oglasima, rasli. Zatim se navoda "prvo pitaj stroj" proširila na chatbotove, a promet je jednostavno ispario. Publika koja je održavala te platforme na životu prestala je prolaziti kroz stranicu s rezultatima pretraživanja.
I evo paradoksa: godinama je Google sam trenirao cijeli internet da ovisi o svom prometu. Sada kada taj promet preusmjerava u vlastite AI odgovore, ruši upravo onaj ekosustav koji je nekada popunjavao njegove rezultate. Pilja granu na kojoj sjedi.
Treće: jednostavno ne možete pronaći nove web stranice u Googleu
Suočavam se s ovim osobno, svaki tjedan. Svježi sajt — pravi, živ, s pristojnim sadržajem — pokušajte ga pronaći u Googleu. Nećete. Utopljen je pod slojevima filtera, "pijeskovnika", provjera "autoriteta" i E-E-A-Ta. Google je toliko uplašen od spama da je zajedno s njim odbacio polovicu novog weba. Novo = nevidljivo.
Toliko me se to naljutilo da sam izgradio vlastito pretraživanje weba — freeserp.ai. Pretražujem tamo. Iskreno, po cijelom webu, uključujući milijune sajtova koje Google drži u sjeni. Bit ću direktan: za svoj rad više ne trebam Google. Kada netko iz industrije — koji je dvadeset godina živio od organskog prometa Googlea — izgradi vlastiti indeks i odustane, to je dijagnoza, a ne hira.
Četvrto: Gemini neće spasiti model oglašavanja
Google nije tražilica. Google je oglašivački stroj s tražilicom pričvršćenom uz njega. Sav prihod počiva na jednoj stvari: netko upiše upit, vidi oglas i klikne na stranicu oglašivača. Taj model funkcionira samo sve dok ima klikova.
Sada pogledajte Gemini i AI odgovore. Korisniku daju gotov odgovor odmah, na licu mjesta. Bez klikova dalje. Bez klika na oglas. I evo zamke iz koje Google ne može izaći: ne može premjestiti svoje oglašavanje na Gemini, jer Gemini po svojoj je prirodi ne usmjerava promet nikamo. Nema mjesta za umetanje oglasa koji živi od klika na tuđu stranicu. Što je njihov AI bolji, to više podriva ono što donosi zaradu. To je sukob interesa ugrađen u samu arhitekturu.
Peto: promet koji prodaju je djelomično fikcija
Sada dolazimo do ružnog dijela — za oglašivače. Promet za koji Google naplaćuje daleko od toga da je onakav kakvim se činio. Po mojoj procjeni, do 60 % onoga što je nekada računalo kao "korisnici" su botovi. I poznati zero-click — za koji se Google hvali da je "odmah dao odgovor" — u velikom je dijelu upravo ti isti botovi, scraperi, crawleri, automatizacija koja udara po stranici s rezultatima bez ijednog pravog živog čovjeka.
Pokušajmo brojati na prstima. Klik u konkurentskoj niši danas košta 10 USD i više. Uzmite projekt poput Notrack s njegovim stvarnim volumenom upita — ako biste morali platiti za svaki takav "klik" po stopama oglasa na Google, račun bi iznosio između 300.000 i 1.000.000 USD dnevno. Nijedan zdrav projekt ne zarađuje ni približno toliko. To znači da brojke na kojima posluje Google-ov model oglašavanja fizički ne odgovaraju stvarnoj ekonomiji — drže se samo zato što se ono što se prodaje kao "klikovi" zapravo i nije klikove.
U međuvremenu AdWords i dalje izdaje račune kao da ljudi klikaju te oglase. Oglašivač je, u biti, zavaravan: plaća za impresije i klikove, a značajan dio njih nema veze s pravim kupcem. Sve dok je to funkcioniralo na rastućem tržištu, svi su skidali pogled. Čim se proračuni počnu ozbiljno brojati, pitanje "koliko ih je zapravo pravih ljudi ovdje?" postaje kobno.
Šesto: varanje svih "jedinstvenim sadržajem" više neće funkcionirati
Dvadeset godina cijela je industrija igrala jednu igru: napišite "jedinstveni" tekst — dobili ste rangiranje. Uvijek je to bila polu-varalica i svi unutra su to znali. Ali sada je igra slomljena s druge strane. Svaki sadržaj koji objavite odmah procuri u baze za obuku AI modela. Napišete članak — model ga proguta, parafrazira svojim riječima i posreduje ga korisniku bez posjeta vašoj stranici. Kakav je smisao poliranja "jedinstvenosti" za algoritam koji će tu jedinstvenost uzeti vama i zadržati promet za sebe?
Poanta oko neograničenosti: nije riječ o pornografiji — riječ je o istini
Postoji veliko nesporazum oko riječi "neograničen" (uncensored). Ljudi to čuju i odmah pomisle na pornografiju, NSFW, nešto zabranjeno. To uopće nije to. Neograničenost se odnosi na nešto mnogo važnije: tko odlučuje što smijete znati.
Svaki veliki tehnološki AI danas je politički i ideološki kuriran. Ima "točne" i "netočne" mišljenja. Odbacuje cijele teme, ublažava odgovore, tiho vas usmjerava prema svjetonazoru koji je vlasniku ugodan i pretvara se da je to "sigurnost". Ne dobivate web — dobivate web onakvim kakvim ga je korporacija odlučila da vidite. To više nije tražilica. To je filter s tuđom agendom.
Neograničeni AI — Notrack i tražilice poput nje — daju vam pravi odgovor i pravi web, bez korporacije koja stoji između vas i stvarnosti i odlučuje koji su činjenice zgodne. Zato će upravo taj pristup pobijediti. Ljudi mogu osjetiti manipulaciju. I čim postoji alternativa koja ne drži lekcije, ne izbjegava odgovore, ne pere odgovore kroz tuđu politiku — ljudi je biraju. Ne zato što je ekscentrična, već zato što je iskrena.
Gdje nas ovo ostavlja
Budućnost Google veliki je upitnik. Ne zato što se pojavio "ubojica Google" — već zato što je sama osnova puknula: izravni putevi odvode korisnike, donor stranice se raspadaju, novi web nije indeksiran, oglasi se ne mogu premjestiti na AI, pola prometa su botovi, a igra sadržaja na kojoj je cijeli sustav počivao izgubila je svoju vrijednost.
Ne radujem se tome. Na tom sam se tržištu dvadeset godina. Ali ja sam realist: monopoli ne padaju preko noći — gube na relevanciji komad po komad, dok jednog dana ne shvatite da već dugo odgovore tražite negdje drugdje. Ja osobno više ne idem tamo. I sudeći po svemu, nisam sam.