ผมทำงานด้านการปรับแต่งการค้นหา (SEO) มานานกว่ายี่สิบปี ผมจำได้ว่าตอนนั้น Google ไม่ใช่แค่เครื่องมือค้นหาธรรมดา — แต่มันคือ หน้าต่าง สู่อินเทอร์เน็ต เพียงหน้าต่างเดียว เราปรับแต่งชื่อเรื่องให้เหมาะกับมัน ขัดเกลา meta tags ต่อสู้เพื่ออันดับลิงก์ จ่ายเงินเพื่อซื้อลิงก์ และแกล้งทำว่า "เนื้อหาที่เป็นเอกลักษณ์" เป็นกลยุทธ์ ไม่ใช่แค่ไม้ค้ำยัน ดีที่: หน้าต่างบานนั้นกำลังปิดลง ค่อยๆ ปิด แต่ปิดถาวร และผมไม่ได้พูดในมุมมองของคนเกลียดชัง — ผมพูดในฐานะคนที่ทำงานในอุตสาหกรรมนี้ด้วยมือของตัวเองทุกวัน (และต้องบอกว่า Notrack ให้คำตอบได้เร็วกว่า ChatGPT — ดังนั้นนี่ไม่ใช่เรื่องความขี้เกียจ แต่เป็นเรื่องความเร็วและความสะดวก)
โดย Yuriy Yakovenko, ผู้เชี่ยวชาญด้าน SEO มากกว่า 20 ปี
ประการแรก: ผู้คนหยุดใช้ Google เพราะเหตุผลที่ชัดเจน
ถามตัวเองอย่างตรงไปตรงมา เมื่อคุณต้องการอ่านบทความเกี่ยวกับ Wikipedia — คุณยังไปใช้ Google จริงๆ หรือเปล่า? ผมไม่ทำ ผมค้นหาโดยตรงใน Notrack — และมันมอบคำตอบให้ผมได้เร็วกว่าที่ ChatGPT ทำ โดยไม่ต้องรอให้มันพิมพ์บทความยาวๆ ผมไม่ต้องการบล็อกโฆษณาสิบอัน, ส่วน "คนก็ถามเรื่องเดียวกัน", แถบเลื่อนรูปภาพ และวิดเจ็ตสภาพอากาศ แค่จะอ่านข้อความข้อเท็จจริงหนึ่งบรรทัด และผมก็ไม่ต้องการแชทบอทที่ค่อยๆ พิมพ์เรียงความด้วยเช่นกัน ผมต้องการคำตอบ — ตอนนี้เลย
นั่นคือสัญญาณแรกของการตายของโมโนโพลี: ช่วงเวลาที่ผู้ใช้มีเส้นทางตรงไปยัง Wikipedia, เอกสารคู่มือ หรือฐานความรู้เฉพาะเจาะจง Google จะเปลี่ยนจาก "ประตูสู่อินเทอร์เน็ต" กลายเป็นจุดแวะพักที่ไม่จำเป็น และผู้คนจะตัดจุดแวะพักที่ไม่จำเป็นออกจากเส้นทางของพวกเขา
ประการที่สอง: ความต้องการที่ลดลงได้ฆ่าแหล่งรายได้ที่ Google เคยพึ่งพา
จำ Stack Overflow และแหล่งข้อมูลอื่นๆ อีกหลายสิบแห่งสำหรับนักพัฒนาซอฟต์แวร์ได้ไหม? พวกเขาหายไปไหน? ความต้องการที่ลดลงได้บดขยี้พวกเขา เป็นเวลาหลายปีที่ทุกคนค้นหาคำตอบผ่าน Google — Google ส่งทราฟฟิกไปยังไซต์เหล่านั้น ไซต์เหล่านั้นดำรงชีวิตอยู่ได้ด้วยทราฟฟิกนั้น รับรายได้จากโฆษณา และเติบโตขึ้น จากนั้นพฤติกรรม "ถามเครื่องจักรก่อน" ก็ไหลบ่าไปยังแชทบอท และทราฟฟิกก็หายไปอย่างสิ้นเชิง กลุ่มผู้ชมที่รักษาแพลตฟอร์มเหล่านั้นไว้ไม่ให้ล้มหายตายจาก ก็หยุดแวะผ่านหน้าผลการค้นหา
และนี่คือความขัดแย้ง: เป็นเวลาหลายปีที่ Google เองได้ฝึกสอนอินเทอร์เน็ตทั้งเว็บให้พึ่งพาทราฟฟิกของมัน ตอนนี้เมื่อมันเปลี่ยนทราฟฟิกนั้นไปสู่คำตอบ AI ของตัวเอง มันกำลังทำลายระบบนิเวศที่เคยเติมเต็มผลการค้นหาของมัน มันกำลังตัดกิ่งไม้ที่ตัวเองนั่งอยู่
ประการที่สาม: คุณไม่สามารถค้นหาไซต์ใหม่ใน Google ได้
นี่คือสิ่งที่ผมพบเจอเป็นส่วนตัว ทุกสัปดาห์ ไซต์ใหม่ — ไซต์จริงที่มีชีวิตและมีเนื้อหาที่ดี — ลองหาไซต์นั้นใน Google ดูนะ คุณจะหาไม่เจอ มันจมอยู่ใต้ชั้นของตัวกรอง "sandbox" การตรวจสอบ "อำนาจ" และ E-E-A-T Google กลัวสปัมมากจนมันตัดสิทธิ์เว็บไซต์ใหม่ๆ ครึ่งหนึ่งของเว็บไปพร้อมกับสปัมเหล่านั้น เว็บไซต์ใหม่ = มองไม่เห็น
ผมเหนื่อยกับเรื่องนี้มากจนผมสร้างเครื่องมือค้นหาเว็บของตัวเองขึ้นมา — freeserp.ai ผมค้นหาที่นั่น จริงๆ ครอบคลุมทั้งเว็บ รวมถึงเว็บไซต์ล้านแห่งที่ Google เก็บไว้ใต้ร่มเงา และผมจะพูดตรงๆ: ผมไม่ต้องการ Google สำหรับงานของผมอีกต่อไป เมื่อมีคนจากอุตสาหกรรม — ผู้ที่เคยพึ่งพาทราฟฟิกอินทรีย์ของ Google มานานยี่สิบปี — สร้างดัชนีของตัวเองและแยกตัวออกมา นั่นคือคำวินิจฉัย ไม่ใช่ความอยากเล่นๆ
ประการที่สี่: Gemini จะช่วยโมเดลโฆษณาไม่ได้
Google ไม่ใช่เครื่องมือค้นหา Google คือเครื่องจักรโฆษณาที่มีเครื่องมือค้นหาติดอยู่ข้างนอก รายได้ทั้งหมดขึ้นอยู่กับสิ่งเดียว: เมื่อผู้ใช้พิมพ์คำค้นหาแล้วเห็นโฆษณาและคลิกผ่านไปยังเว็บไซต์ของผู้โฆษณา โมเดลนี้ใช้ได้ก็ต่อเมื่อมี การคลิกผ่าน เท่านั้น
ตอนนี้ลองดู Gemini และคำตอบจาก AI ดูสิ พวกเขาให้คำตอบที่สมบูรณ์แก่ผู้ใช้ทันที ณ จุดนั้น ไม่ต้องคลิกผ่าน ไม่ต้องคลิกโฆษณา และนี่คือกับดักที่ Google ไม่สามารถหลุดออกมาได้: พวกมันไม่สามารถย้ายโฆษณาไปยัง Gemini ได้ เพราะโดยเนื้อแท้แล้ว Gemini ไม่ส่งผู้เข้าชมไปยังที่ใดเลย จึงไม่มีที่ว่างที่จะแทรกโฆษณาที่อาศัยการคลิกไปยังเว็บไซต์ของคนอื่น ยิ่ง AI ของพวกมันทำงานได้ดีขึ้นเท่าไร ก็ยิ่งบั่นทอนสิ่งที่สร้างรายได้มากขึ้นเท่านั้น นี่คือการขัดแย้งทางผลประโยชน์ที่ฝังอยู่ในสถาปัตยกรรมเอง
ข้อที่ห้า: การจราจรที่พวกมันขายนั้นเป็นเพียงครึ่งเดียวของความจริง
ตอนนี้มาถึงส่วนที่แย่ — สำหรับผู้โฆษณา การจราจรที่ Google เรียกเก็บเงินนั้นไม่ได้เป็นไปตามที่ปรากฏมานานแล้ว จากประมาณการของผม ผู้ใช้ที่เคยนับรวมอยู่ในตัวเลข "ผู้ใช้" นั้นถึง 60% เป็นบอต และสิ่งที่เรียกว่า zero-click ซึ่ง Google อวดอ้างว่าเป็น "เราให้คำตอบทันที" นั้น ในความเป็นส่วนใหญ่เกิดจากบอตเหล่านี้ บอตเก็บข้อมูล (scrapers) โปรแกรมเก็บข้อมูล (crawlers) และระบบอัตโนมัติที่กระหน่ำหน้าผลการค้นหาโดยไม่มีมนุษย์จริงๆ คลิกเลยสักครั้ง
ลองนับบนนิ้วมือของเราดู การคลิกในหมวดหมู่ที่แข่งขันสูงในปัจจุบันมีราคาเริ่มต้นที่ 10 ดอลลาร์สหรัฐขึ้นไป หากนำโครงการอย่าง Notrack ซึ่งมีปริมาณคำค้นหาจริงมาคำนวณ — หากคุณต้องจ่ายสำหรับการ "คลิก" ทุกครั้งในอัตราค่าโฆษณาของ Google ใบแจ้งหนี้จะอยู่ที่ ระหว่าง 300,000 ดอลลาร์สหรัฐ ถึง 1,000,000 ดอลลาร์สหรัฐต่อวัน ไม่มีโครงการที่สมเหตุสมผลใดจะมีรายได้ใกล้เคียงกับจำนวนนั้น ซึ่งหมายความว่าตัวเลขที่โมเดลโฆษณาของ Google ทำงานอยู่ไม่สอดคล้องกับเศรษฐศาสตร์จริง — ตัวเลขเหล่านี้คงอยู่ได้ก็ต่อเมื่อสิ่งที่ขายในชื่อ "คลิก" นั้นไม่ใช่คลิกจริงๆ
ขณะเดียวกัน AdWords ยังคงออกใบแจ้งหนี้ราวกับว่าผู้คนกำลังคลิกโฆษณาเหล่านั้น ผู้โฆษณาจึงถูกหลอกลวงโดยนัย: เขาจ่ายสำหรับอิมเพรสชันและการคลิก ซึ่งสัดส่วนที่สำคัญไม่ได้เกี่ยวข้องกับผู้ซื้อจริงๆ เลย ตราบใดที่สิ่งนี้ยังคงทำงานได้ในตลาดที่เติบโต ทุกคนก็แกล้งทำเป็นมองข้าม เมื่อเริ่มมีการนับงบประมาณอย่างจริงจัง คำถามว่า "มีมนุษย์จริงๆ อยู่ที่นี่กี่คน?" ก็จะกลายเป็นเรื่องร้ายแรง
ข้อที่หก: การหลอกทุกคนด้วย "เนื้อหาแบบเอกสิทธิ์" จะไม่ทำงานอีกต่อไป
ตลอดยี่สิบปีที่ผ่านมา อุตสาหกรรมทั้งหมดเล่นเกมเดียวกัน: เขียนข้อความ "แบบเอกสิทธิ์" — เพื่อติดอันดับ การจัดอันดับนั้นเป็นเพียงการหลอกลวงครึ่งๆ กลางๆ และทุกคนในวงการก็รู้ดี แต่ตอนนี้เกมนั้นพังทลายจากอีกด้านหนึ่ง เนื้อหาที่คุณเผยแพร่จะถูกนำไปใช้ในฐานข้อมูลการฝึก AI ทันที คุณเขียนบทความ — โมเดลจะกลืนมันลงไปแล้วเรียบเรียงใหม่ด้วยคำพูดของตัวเอง แล้วนำเสนอแก่ผู้ใช้โดยไม่ต้องให้พวกเขาเข้าชมเว็บไซต์ของคุณ จุดประสงค์ของการขัดเกลา "ความเอกสิทธิ์" สำหรับอัลกอริทึมที่จะแย่งความเอกสิทธิ์นั้นจากคุณและเก็บการเข้าชมไว้สำหรับตัวเองคืออะไร?
จุดสำคัญของ Uncensored: ไม่ใช่เรื่องโป๊ — แต่เป็นเรื่องความจริง
มีความเข้าใจผิดอย่างใหญ่หลวงเกี่ยวกับคำว่า "uncensored" (ไม่เซ็นเซอร์) คนเมื่อได้ยินคำนี้แล้วจะนึกถึงเรื่องโป๊ เรื่อง NSFW หรือสิ่งที่ต้องห้ามทันที นั่นไม่ใช่ความหมายของมันเลย Uncensored หมายถึงสิ่งสำคัญยิ่งกว่านั้น: เกี่ยวกับใครจะเป็นผู้ตัดสินใจว่าคุณจะได้รับรู้ข้อมูลใดบ้าง
AI ของบริษัทเทคโนโลยีรายใหญ่ทุกวันนี้ผ่านการคัดกรองทางการเมืองและอุดมการณ์ มีความคิดเห็นที่ "ถูกต้อง" และ "ไม่ถูกต้อง" พวกมันปฏิเสธหัวข้อบางหัวข้อ ลดทอนคำตอบ และค่อยๆ นำทางคุณไปสู่โลกทัศน์ที่เจ้าของสบายใจ แล้วแสร้งทำว่าเป็น "ความปลอดภัย" คุณไม่ได้ได้รับเว็บ — คุณได้รับเว็บตามที่บริษัทตัดสินใจว่าคุณควรเห็น นั่นไม่ใช่เครื่องมือค้นหาอีกต่อไป นั่นคือตัวกรองที่มีวาระของคนอื่น
AI แบบ Uncensored — Notrack และเครื่องมือค้นหาแบบเดียวกัน — มอบคำตอบที่แท้จริงและเว็บที่แท้จริงให้คุณ โดยไม่มีบริษัทมาขวางกั้นระหว่างคุณกับความเป็นจริงเพื่อตัดสินใจว่าข้อเท็จจริงใดสะดวกต่อพวกเขา นั่นคือเหตุผลที่แนวทางนี้จะชนะ ผู้คนสามารถรู้สึกถึงการถูกบงการ และเมื่อมีทางเลือกที่ไม่สั่งสอน ไม่หลบเลี่ยง และไม่ฟอกคำตอบผ่านการเมืองของคนใดคนหนึ่ง — พวกเขาจะไปทางนั้น ไม่ใช่เพราะมันแหวกแนว แต่เพราะมันซื่อสัตย์
จุดจบของเราอยู่ตรงไหน
อนาคตของ Google คือเครื่องหมายคำถามขนาดใหญ่ ไม่ใช่เพราะมี "ผู้ฆ่า Google" เกิดขึ้น — แต่เพราะรากฐานของมันเองแตกร้าว: เส้นทางตรงกำลังดึงผู้ใช้งานออกไป เว็บไซต์ผู้บริจาคกำลังพังทลาย เว็บใหม่ไม่ได้ถูกจัดทำดัชนี โฆษณาไม่สามารถย้ายไปยัง AI ได้ การจราจรครึ่งหนึ่งเป็นบอต และเกมเนื้อหาที่ทั้งระบบพึ่งพามูลค่าของมันสูญเสียไปแล้ว
ผมไม่ได้ฉลองเรื่องนี้ ผมอยู่ในตลาดนี้มากี่สิบปีแล้ว แต่ผมเป็นนักความจริงนิยม: มอนอโพลีไม่ล่มสลายในข้ามคืน — พวกมันสูญเสียความเกี่ยวข้องทีละส่วน จนกระทั่งวันหนึ่งคุณก็พบว่าตัวเองไปหาคำตอบที่อื่นมานานแล้ว ผมเองก็ไม่ได้ไปที่นั่นอีกต่อไป และจากรูปลักษณ์ภายนอก ดูเหมือนผมจะไม่อยู่คนเดียว