Tôi đã làm việc trong lĩnh vực tối ưu hóa tìm kiếm hơn hai mươi năm. Tôi vẫn nhớ khi Google không chỉ là một công cụ tìm kiếm — mà là cửa sổ duy nhất vào internet, và là cửa sổ duy nhất đó. Chúng tôi tinh chỉnh tiêu đề cho nó, hoàn thiện thẻ meta, tranh giành thứ hạng, mua liên kết, và giả vờ rằng "nội dung độc nhất" là một chiến lược thay vì một cái nạng. Chà: cái cửa sổ đó đang đóng lại. Chậm rãi, nhưng dứt khoát. Và tôi không nói điều này với tư cách một kẻ ghét bỏ — tôi nói từ góc độ của một người làm việc trực tiếp trong ngành này bằng chính đôi tay của mình, mỗi ngày (và, để nói cho rõ, Notrack cho tôi câu trả lời nhanh hơn ChatGPT — nên đây không phải là vấn đề của sự lười biếng, mà là về tốc độ và sự tiện lợi).
Bởi Yuriy Yakovenko, hơn 20 năm trong SEO
Thứ nhất: mọi người đã ngừng truy cập vào Google vì những lý do hiển nhiên
Hãy tự hỏi mình một câu hỏi trung thực. Khi bạn cần một bài viết về Wikipedia — bạn có thực sự truy cập vào Google không? Tôi không làm vậy. Tôi tìm kiếm trực tiếp, trong Notrack — và nó đưa ra câu trả lời nhanh hơn những gì ChatGPT làm, mà không bắt tôi chờ đợi một đoạn văn được tạo ra. Tôi không cần mười khối quảng cáo, mục "mọi người cũng hỏi", một carousel hình ảnh và tiện ích thời tiết chỉ để lấy được một dòng sự thật. Và tôi cũng không cần một chatbot chậm rãi gõ từng chữ một bài luận. Tôi cần câu trả lời — ngay bây giờ.
Đó là dấu hiệu đầu tiên của một nền độc quyền đang chết đi: khoảnh khắc người dùng có một con đường trực tiếp — đến Wikipedia, đến tài liệu hướng dẫn, đến một cơ sở tri thức cụ thể — Google chuyển từ "cửa ngõ của internet" thành một điểm trung chuyển không cần thiết. Và mọi người loại bỏ những điểm trung chuyển không cần thiết khỏi lộ trình của họ.
Thứ hai: nhu cầu đã giết chết chính những nguồn tài trợ mà Google sống dựa vào
Hãy nhớ lại Stack Overflow và hàng tá tài nguyên tương tự dành cho nhà phát triển. Chúng đã đi đâu? Nhu cầu đã nghiền nát chúng. Trong nhiều năm, mọi người tìm kiếm câu trả lời thông qua Google — Google dẫn lưu lượng truy cập đến đó, các trang web đó sống dựa vào nó, kiếm tiền từ quảng cáo và phát triển. Sau đó, thói quen "hỏi máy móc trước" lan sang các chatbot, và lưu lượng truy cập đơn giản là biến mất. Đối tượng người dùng duy trì sự sống cho các nền tảng đó đã ngừng đi qua trang kết quả tìm kiếm.
Và đây là nghịch lý: trong nhiều năm, chính Google đã đào tạo toàn bộ internet phụ thuộc vào lưu lượng truy cập của nó. Bây giờ khi nó chuyển hướng lưu lượng đó sang các câu trả lời AI của chính mình, nó đang phá hủy chính hệ sinh thái từng lấp đầy kết quả tìm kiếm của nó. Nó đang cưa đoạn cành mà nó đang ngồi.
Thứ ba: bạn đơn giản là không thể tìm thấy các trang web mới trong Google
Đây là điều mà tôi gặp phải cá nhân, mỗi tuần. Một trang web mới — thực sự, sống động, với nội dung khá ổn — hãy thử tìm nó trong Google. Bạn sẽ không tìm thấy đâu. Nó bị chìm dưới nhiều lớp bộ lọc, "sân chơi" (sandbox), các bài kiểm tra "uy tín" và E-E-A-T. Google sợ spam đến mức đã loại bỏ một nửa web mới cùng với nó. Mới = vô hình.
Tôi đã quá chán ngán với điều này nên tôi đã xây dựng công cụ tìm kiếm web của riêng mình — freeserp.ai. Tôi tìm kiếm ở đó. Thật sự, trên toàn bộ web, bao gồm cả hàng triệu trang web mà Google giữ trong bóng tối. Và tôi sẽ thẳng thắn: Tôi không cần Google cho công việc của mình nữa. Khi một người trong ngành — người đã sống nhờ lưu lượng truy cập organic của Google trong hai mươi năm — xây dựng chỉ mục của riêng mình và rời đi, đó là một chẩn đoán, không phải một sở thích nhất thời.
Thứ tư: Gemini sẽ không cứu được mô hình quảng cáo
Google không phải là một công cụ tìm kiếm. Google là một cỗ máy quảng cáo có gắn thêm một công cụ tìm kiếm. Toàn bộ doanh thu dựa vào một điều: người dùng gõ một truy vấn, thấy một quảng cáo và nhấp vào trang của nhà quảng cáo. Mô hình này chỉ hoạt động chừng nào còn có nhấp chuột.
Bây giờ hãy nhìn vào Gemini và các câu trả lời AI. Chúng cung cấp cho người dùng một câu trả lời hoàn chỉnh ngay tại chỗ. Không có nhấp chuột sang trang khác. Không có nhấp vào quảng cáo. Và đây là cái bẫy mà Google không thể thoát ra: nó không thể chuyển quảng cáo của mình sang Gemini, bởi vì bản chất của Gemini là không dẫn lưu lượng truy cập đi đâu cả. Không có chỗ nào để chèn một quảng cáo dựa trên việc nhấp chuột sang trang web của người khác. AI của họ càng hoạt động tốt thì càng làm suy yếu điều tạo ra doanh thu. Đó là một xung đột lợi ích được tích hợp ngay trong kiến trúc.
Thứ năm: lưu lượng truy cập họ bán chỉ là một nửa sự thật
Bây giờ là phần tệ hại nhất — đối với các nhà quảng cáo. Lưu lượng truy cập mà Google tính phí đã không còn như vẻ bề ngoài của nó từ lâu. Theo ước tính của tôi, tới 60% những gì trước đây được tính là "người dùng" thực chất là bot. Và cú "nhấp chuột bằng không" nổi tiếng — mà Google tự hào về nó là "chúng tôi đã đưa ra câu trả lời ngay lập tức" — phần lớn là những bot, trình thu thập dữ liệu, trình thu thập thông tin và các công cụ tự động đang cày nát trang kết quả mà không có một con người thực sự nào.
Hãy đếm trên đầu ngón tay. Một nhấp chuột trong một lĩnh vực cạnh tranh hiện nay có giá từ 10 USD trở lên. Hãy lấy một dự án như Notrack với khối lượng truy vấn thực tế của nó — nếu bạn phải trả tiền cho mọi "nhấp chuột" như vậy theo tỷ giá quảng cáo của Google, hóa đơn sẽ lên tới giữa 300.000 USD và 1.000.000 USD mỗi ngày. Không có dự án nào hợp lý lại kiếm được gần con số đó. Điều đó có nghĩa là các con số mà mô hình quảng cáo của Google vận hành về mặt vật lý không khớp với kinh tế thực tế — chúng chỉ đứng vững vì những gì được bán dưới danh nghĩa "nhấp chuột" thực chất không phải là nhấp chuột.
Trong khi đó, AdWords vẫn liên tục gửi hóa đơn như thể mọi người đang nhấp vào những quảng cáo đó. Nhà quảng cáo, về bản chất, đang bị lừa: họ trả tiền cho các lần hiển thị và nhấp chuột, một tỷ lệ đáng kể trong số đó không liên quan đến một người mua thực sự. Trong khi điều này hoạt động trong một thị trường đang phát triển, mọi người đều nhắm mắt làm ngơ. Ngay khi ngân sách bắt đầu được tính toán nghiêm túc, câu hỏi "thực tế có bao nhiêu con người ở đây?" sẽ trở nên chết người.
Thứ sáu: lừa dối mọi người bằng "nội dung độc nhất" sẽ không còn hoạt động nữa
Trong hai mươi năm qua, cả ngành công nghiệp đã chơi một trò chơi: viết văn bản "độc nhất" — để có thứ hạng. Nó luôn là một trò lừa nửa vời và mọi người trong ngành đều biết điều đó. Nhưng bây giờ trò chơi đã bị phá vỡ từ phía ngược lại. Bất kỳ nội dung nào bạn công bố đều ngay lập tức bị rò rỉ vào các cơ sở huấn luyện AI. Bạn viết một bài viết — một mô hình nuốt chửng nó, diễn giải lại bằng từ ngữ của riêng nó và cung cấp cho người dùng mà không cần ai truy cập vào trang web của bạn. Điểm mấu chốt của việc tinh chỉnh tính "độc nhất" là gì đối với một thuật toán sẽ lấy tính độc nhất đó từ bạn và giữ lại lưu lượng truy cập cho chính nó?
Điểm mấu chốt về Không kiểm duyệt: đó không phải là về phim người lớn — đó là về sự thật
Có một hiểu lầm lớn xung quanh từ "không kiểm duyệt". Mọi người nghe thấy từ này và ngay lập tức nghĩ đến phim người lớn, NSFW, một điều gì đó bị cấm. Đó không phải là ý nghĩa đó. Không kiểm duyệt là về một điều quan trọng hơn nhiều: về việc ai là người quyết định những gì bạn được phép biết.
Mọi AI của các gã khổng lồ công nghệ ngày nay đều được tuyển chọn về mặt chính trị và ý thức hệ. Nó có những ý kiến "đúng" và "sai". Nó từ chối các chủ đề hoàn toàn, làm mềm các câu trả lời, nhẹ nhàng dẫn bạn đến thế giới quan mà chủ sở hữu của nó cảm thấy thoải mái và giả vờ rằng đó là "sự an toàn". Bạn không nhận được web — bạn nhận được web như một tập đoàn đã quyết định bạn nên thấy nó. Đó không còn là một công cụ tìm kiếm nữa. Đó là một bộ lọc với agenda của người khác.
AI không kiểm duyệt — Notrack và các công cụ tìm kiếm tương tự — cung cấp cho bạn câu trả lời thực sự và web thực sự, mà không có một tập đoàn đứng giữa bạn và thực tế để quyết định những sự thật nào là thuận tiện. Đó chính xác là lý do tại sao phương pháp này sẽ chiến thắng. Mọi người có thể cảm nhận được sự thao túng. Và ngay khi có một lựa chọn thay thế không giảng đạo, không né tránh, không rửa tiền các câu trả lời thông qua chính trị của ai đó — họ sẽ tìm đến nó. Không phải vì nó nổi loạn, mà vì nó trung thực.
Điều này đưa chúng ta đến đâu
Tương lai của Google là một dấu hỏi rất lớn. Không phải vì một "kẻ giết người Google" nào đó xuất hiện — mà vì chính nền tảng đã bị nứt: các tuyến trực tiếp đang kéo người dùng đi, các trang web nguồn đang sụp đổ, web mới không được lập chỉ mục, quảng cáo không thể chuyển sang AI, một nửa lưu lượng truy cập là bot và trò chơi nội dung mà toàn bộ thứ này dựa vào đã mất đi giá trị.
Tôi không ăn mừng điều này. Tôi đã ở thị trường này trong hai mươi năm. Nhưng tôi là một người thực tế: các độc quyền không sụp đổ trong một đêm — chúng mất đi sự liên quan từng mảnh một, cho đến một ngày nào đó bạn nhận ra rằng mình đã lâu rồi không còn tìm câu trả lời ở đó. Cá nhân tôi không còn đến đó nữa. Và có vẻ như, tôi không đơn độc.