Több mint húsz éve foglalkozom keresőoptimalizálással. Emlékszem, amikor a Google nemcsak egy keresőmotor volt — hanem az ablak az internetre, az egyetlen. A címeinket hozzá igazítottuk, csiszoltuk a meta-címkéket, harcoltunk a helyezésekért, linket vásároltunk, és úgy tettünk, mintha az "egyedi tartalom" stratégia lenne, nem pedig mankó. Nos: ez az ablak bezáródik. Lassan, de véglegesen. És nem mint gyűlölő mondom ezt — hanem mint valaki, aki a saját kezével dolgozik ebben az iparágban, minden egyes nap (és amiatt is, hogy a Notrack gyorsabb választ ad, mint a ChatGPT — szóval ez nem a lustaságról szól, hanem a sebességről és a kényelemről).

Yuriy Yakovenko által, 20+ év SEO tapasztalattal

Először: az emberek abbahagyták a Google használatát, és ennek nyilvánvaló oka van

Tegyen fel őszintén egy kérdést magának. Ha egy Wikipedia cikket keres — valóban a Google-hez fordul? Én nem. Közvetlenül keresek a Notrack-ban — és gyorsabb választ ad, mint a ChatGPT, anélkül, hogy várnom kellene egy bekezdés generálására. Nem kell tíz reklámblokk, a "még ez is érdekelhet" szekció, egy képgaléria és egy időjárás-widget ahhoz, hogy elérjek egy egyetlen tényt. És nem kell egy chatbot sem, amely lassan gépel egy esszét. A válaszra van szükségem — most.

Ez a haló monopólium első jele: a pillanat, amikor a felhasználónak közvetlen útja van — a Wikipedia-hez, a dokumentációhoz, egy specifikus tudásbázishoz — a Google "az internet bejáratából" felesleges átszálló állomássá válik. És az emberek kivágják a felesleges állomásokat az útjukból.

Másodszor: a kereslet megölte a Google megélhetésének alapját

Emlékszik Stack Overflow-re és számos hasonló fejlesztői forrásra. Hová lettek? A kereslet elnyomta őket. Évekig mindenki a Google-en keresztül keresett válaszokat — a Google forgalmat terelt oda, ezek a oldalak rajta éltek, a hirdetésekből táplálkoztak, növekedtek. Aztán a "először kérdezd meg a gépet" szokás átszállt a chatbotokra, és a forgalom egyszerűen elpárolgott. Az a közönség, amely fenntartotta ezeket a platformokat, abbahagyta az áthaladást a keresőeredmények oldalán.

És itt van a paradoxon: évekig maga a Google tanította meg az egész internetet arra, hogy függjön a forgalmától. Most, hogy ezt a forgalmat a saját AI-válaszaira irányítja, összeomlasztja azt az ökoszisztémát, amely korábban megtöltötte az eredményeit. Oda vágja az ágat, amelyiken ül.

Harmadszor: egyszerűen nem találhat új oldalakat a Google-ben

Ezzel személyesen is szembe kell néznem, minden héten. Egy friss oldal — valódi, élő, elfogadható tartalommal — próbálja meg megtalálni a Google-ben. Nem fogja. El van nyomva a szűrők rétegei alatt, a "homokozók", az "hitelesség" ellenőrzések és a E-E-A-T miatt. A Google annyira fél a spamtől, hogy félreírta az új web felét együtt a spammel. Az új = láthatatlan.

Annyira felháborított ez, hogy építettem egy saját webes keresőt — freeserp.ai. Ott keresek. Valóban, az egész weben, beleértve a milliók oldalát is, amelyeket a Google a sötétben tart. És őszinte leszek: nem kell többé a Google a munkámhoz. Amikor egy iparági szereplő — aki húsz éven át élt a Google organikus forgalmából — épít egy saját indexet és elvonul, az egy diagnózis, nem egy hóbort.

Negyedszer: a Gemini nem menti meg a hirdetési modellt

A Google nem egy keresőmotor. A Google egy hirdetési gép, amelynek egy keresőmotort erősítettek rá. Minden bevétel egy dolgon múlik: valaki begépeli a keresési kifejezést, lát egy hirdetést, és átkattint a hirdető oldalára. A modell addig működik, amíg vannak átkattintások.

Nézzük meg most a Gemini-t és a mesterséges intelligencia által adott válaszokat. Ezek azonnal, helyben, kész választ adnak a felhasználónak. Nincs átkattintás. Nincs kattintás hirdetésre. És itt van a csapda, amiből a Google nem tud kilábalni: nem tudja áthelyezni a hirdetéseit a Gemini-re, mert a Gemini saját természete miatt nem irányít forgalmat sehova. Nincs olyan hely, ahová egy olyan hirdetést lehetne helyezni, amely egy másik oldalra való kattintásból él. Minél jobb a saját AI-juk, annál inkább aláásják azt a dolgot, amely pénzt termel. Ez egy konfliktus, amely a rendszer felépítésébe van kódolva.

Ötödik: az eladott forgalom fele fikció

Most jön a csúnya rész – a hirdetők számára. A Google által megfizettetésre kínált forgalom régóta nem az, aminek látszik. A becslésem szerint a korábban „felhasználóknak” számító entitások akár 60%-a is bot. És a híres „nulla kattintás” – amellyel a Google dicsekszik, hogy „azonnal adtuk meg a választ” – nagy részben szintén ezek a botok, a gyűjtőprogramok, a crawler-ek és az automatizáció, amelyek egyetlen élő ember nélkül nyomulnak az eredményoldalon.

Számoljuk össze az ujjainkon. Egy kattintás egy versenyhelyzetben ma már 10 dollár és több. Vegyünk egy Notrack projektet a valós keresési mennyiségével – ha minden ilyen „kattintásért” fizetnünk kellene a Google hirdetési árai szerint, a számla naponta 300 000 és 1 000 000 dollár közötti lenne. Egy észszerű projekt ennél messze nem keres ennyit. Ez azt jelenti, hogy a Google hirdetési modelljében szereplő számok fizikailag nem egyeznek a valós gazdasági tényekkel – csak azért tartják a formát, mert amit „kattintásokként” árulnak, az valójában nem kattintás.

Közben a AdWords továbbra is kiállítja a számlákat, mintha az emberek kattintgatnának azokra a hirdetésekre. A hirdető valójában megtévesztés áldozata: fizet a megjelenésekért és a kattintásokért, de ezek jelentős része semmi köze egy valódi vevőhöz. Amíg ez egy növekvő piacon működött, mindenki elnézett mellette. Amint a budgetek komolyan számításba kerülnek, a „hány valós ember van egyáltalán itt?” kérdés életveszélyessé válik.

Hatodik: a „egyedi tartalommal” való becsapás már nem fog működni

Húsz évig az egész iparág egy játékot játszott: írj „egyedi” szöveget – és szerezz rangsorolást. Mindig is egy félig megmondás volt, és mindenki a szakmában tudta ezt. De most a játék másik oldalról elromlott. Bármilyen tartalmat is teszel közzé, az azonnal kiszivárog a mesterséges intelligencia képzési adatbázisaiba. Írsz egy cikket – egy modell felszívja, saját szavaival átformálja, és felhasználónak adja, az oldaladra való látogatás nélkül. Mi értelme finomítani az „egyediségen” egy olyan algoritmus számára, amely elveszi tőled az egyediséget, és megtartja magának a forgalmat?

A cenzúrázatlan AI lényege: nem a pornóról szól, hanem az igazságról

Hatalmas félreértés övezi a „cenzúrázatlan” szót. Az emberek ezt hallva azonnal a pornográfiára, a felnőtt tartalmakra vagy valami tiltott dologra gondolnak. Ez egyáltalán nem ez. A cenzúrázatlan lényegesen fontosabb dologról szól: arról, hogy ki dönti el, mit tudhatsz meg.

Minden nagy tech céges AI ma politikailag és ideológiailag kurált. Van „helyes” és „helytelen” véleménye. Elutasít bizonyos témákat, enyhíti a válaszokat, csendesen a tulajdonosának kényelmes világkép felé terel, és azt hazudja, hogy ez a „biztonság”. Nem a webet kapod meg – hanem azt a webet, ahogy a vállalat úgy döntötte, hogy lássad. Ez már nem egy keresőmotor. Ez egy szűrő, valaki más üzenetével.

A cenzúrázatlan AI – a Notrack és ehhez hasonló keresőmotorok – a valós választ és a valós webet adja meg, egy vállalat nélkül, amely a valóság és te között állna, és eldöntené, mely tények kényelmesek. Ezért fog ez az irányzat győzni. Az emberek érzik a manipulációt. És amint van egy alternatíva, amely nem prédikál, nem kerüli meg a kérdéseket, nem mosja át a válaszokat valaki politikáján – oda fordulnak. Nem azért, mert menő, hanem azért, mert őszinte.

Hová vezet ez minket

A Google jövője egy nagyon nagy kérdőjel. Nem azért, mert megjelent egy „Google gyilkos” – hanem mert maga az alap megrepedt: a közvetlen útvonalak elvonják a felhasználókat, a donor oldalak romlanak, az új web nincs indexelve, a hirdetések nem migrálhatók az AI-ba, a forgalom fele bot, és az egészre épülő tartalomjáték elveszítette az értékét.

Nem örülök ennek. Húsz éve vagyok a piacon. De realista vagyok: a monopóliumok nem esnek össze egy éjszaka alatt – fokozatosan veszítik el a relevanciájukat, amíg egy nap kiderül, hogy régóta máshol keresed a választ. Én személyesen már nem megyek oda. És a látszat szerint nem vagyok egyedül.