Mi occupo di ottimizzazione per la ricerca da oltre vent'anni. Ricordo quando Google non era solo un motore di ricerca: era la finestra su internet, l'unica. Sintonizzavamo i nostri titoli per essa, perfezionavamo i meta tag, lottavamo per le posizioni nei risultati, pagavamo per i link e fingevamo che i "contenuti unici" fossero una strategia e non una stampella. Beh: quella finestra si sta chiudendo. Lentamente, ma per sempre. E non lo dico come un semplice critico: lo dico come qualcuno che lavora all'interno di questo settore con le proprie mani, ogni singolo giorno (e, per quel che vale, Notrack mi dà una risposta più velocemente di ChatGPT — quindi non si tratta di pigrizia, ma di velocità e convenienza).
Di Yuriy Yakovenko, oltre 20 anni di esperienza in SEO
Primo: le persone hanno smesso di andare su Google per ovvi motivi
Fatti una domanda onesta. Quando hai bisogno di un articolo su Wikipedia — vai davvero su Google? Io no. Cerco direttamente su Notrack — e mi dà la risposta più velocemente di quanto faccia ChatGPT, senza farmi aspettare che venga generato un paragrafo. Non ho bisogno di dieci blocchi di annunci, della sezione "le persone cercano anche", di un carosello di immagini e di un widget meteo solo per raggiungere una riga di fatti. E non ho bisogno nemmeno di un chatbot che digita lentamente un saggio. Ho bisogno della risposta — ora.
Questo è il primo segno di un monopolio morente: nel momento in cui un utente ha una rotta diretta — verso Wikipedia, verso la documentazione, verso una specifica base di conoscenza — Google passa dall'essere "l'ingresso su internet" a essere una fermata di trasferimento inutile. E le persone eliminano le fermate inutili dal loro percorso.
Secondo: la domanda ha ucciso i donatori da cui Google viveva
Ricordate Stack Overflow e dozzine di risorse simili per gli sviluppatori. Dove sono finite? La domanda le ha schiacciate. Per anni tutti hanno cercato risposte attraverso Google — Google convogliava il traffico verso di esse, quei siti vivevano grazie a quel traffico, si nutrivano di annunci, crescevano. Poi l'abitudine di "chiedere prima alla macchina" si è estesa ai chatbot e il traffico si è semplicemente evaporato. Il pubblico che manteneva vive quelle piattaforme ha smesso di passare attraverso la pagina dei risultati di ricerca.
Ed ecco il paradosso: per anni Google stessa ha addestrato l'intero internet a dipendere dal suo traffico. Ora che reindirizza quel traffico verso le sue risposte AI, sta crollando l'ecosistema che un tempo riempiva i suoi risultati. Sta tagliando il ramo su cui è seduto.
Terzo: non riesci semplicemente a trovare nuovi siti su Google
Questo è qualcosa che incontro personalmente ogni settimana. Un sito nuovo — reale, vivo, con contenuti decenti — prova a trovarlo su Google. Non ci riuscirai. È sommerso da strati di filtri, "sandbox", verifiche di "autorità" e E-E-A-T. Google ha così paura dello spam che ha liquidato metà del nuovo web insieme ad esso. Nuovo = invisibile.
Mi sono stancato così tanto di questa situazione che ho creato la mia ricerca web — freeserp.ai. Cerco lì. Davvero, su tutto il web, inclusi i milioni di siti che Google tiene nell'ombra. E sarò sincero: non ho più bisogno di Google per il mio lavoro. Quando qualcuno del settore — che si è nutrito del traffico organico di Google per vent'anni — costruisce il proprio indice e se ne va, quella è una diagnosi, non un capriccio.
Quarto: Gemini non salverà il modello pubblicitario
Google non è un motore di ricerca. Google è una macchina pubblicitaria con un motore di ricerca agganciato in modo approssimativo. Tutti i ricavi dipendono da un'unica cosa: una persona digita una query, vede un annuncio e clicca per raggiungere il sito dell'inserzionista. Il modello funziona solo finché ci sono click-through.
Ora guardate Gemini e le risposte AI. Offrono all'utente una risposta completa direttamente lì, sul momento. Nessun click-through. Nessun clic su un annuncio. Ed ecco il tranello dal quale Google non riesce a uscire: non può spostare le sue pubblicità su Gemini, perché Gemini per sua stessa natura non invia traffico da nessuna parte. Non c'è modo di inserire un annuncio che vive di un clic verso il sito di qualcun altro. Più la loro AI funziona bene, più mina la fonte che genera profitti. È un conflitto di interessi integrato nell'architettura stessa.
Quinto: il traffico che vendono è per metà finzione
Ora la parte brutta — per gli inserzionisti. Il traffico per cui Google fattura non è quello che sembra da molto tempo. Secondo le mie stime, fino al 60% di ciò che un tempo contava come "utenti" sono bot. E il famoso zero-click — di cui Google si vanta dicendo "abbiamo dato la risposta istantaneamente" — è in gran parte proprio quegli stessi bot, scraper, crawler, automazioni che martellano la pagina dei risultati senza un singolo essere umano vivo.
Facciamo i conti sulle dita. Un click in una nicchia competitiva oggi costa 10 $ e oltre. Prendiamo un progetto come Notrack con il suo volume reale di query: se aveste dovuto pagare per ogni tale "click" ai tassi pubblicitari di Google, il conto ammonterebbe a tra 300.000 $ e 1.000.000 $ al giorno. Nessun progetto sano di mente guadagna una frazione di quella cifra. Il che significa che i numeri su cui opera il modello pubblicitario di Google non si conciliano fisicamente con l'economia reale: reggono solo perché ciò che viene venduto come "click" non è affatto un click.
Nel frattempo AdWords continua a emettere fatture come se le persone stessero cliccando quegli annunci. L'inserzionista è, in effetti, ingannato: paga per impression e click, una quota significativa dei quali non ha nulla a che fare con un acquirente reale. Finché questo ha funzionato in un mercato in crescita, tutti hanno voltato lo sguardo. Nel momento in cui i budget iniziano a essere contati seriamente, la domanda "quanti esseri umani reali ci sono davvero qui?" diventa letale.
Sesto: ingannare tutti con i "contenuti unici" non funzionerà più
Per vent'anni tutto il settore ha giocato un unico gioco: scrivere un testo "unico" — ottenere un ranking. È sempre stata una mezza truffa, e tutti quelli del settore lo sapevano. Ma ora il gioco è rotto dall'altro lato. Qualsiasi contenuto pubblichi viene istantaneamente diffuso nelle basi di addestramento dell'AI. Scrivi un articolo — un modello lo inghiotte, lo parafrasa con parole sue e lo serve all'utente senza che questi visiti il tuo sito. Qual è il senso di perfezionare l'"unicità" per un algoritmo che prenderà quella tua unicità e terrà il traffico per sé?
Il punto sull'Uncensored: non si tratta di pornografia, ma di verità
C'è un enorme malinteso intorno alla parola "uncensored". Le persone la sentono e pensano immediatamente alla pornografia, ai contenuti per adulti, a qualcosa di proibito. Non è affatto così. Uncensored riguarda qualcosa di molto più importante: riguarda chi ha il potere di decidere cosa ti è consentito sapere.
Ogni AI dei grandi tech oggi è curata politicamente e ideologicamente. Ha opinioni "corrette" e "sbagliate". Rifiuta interi argomenti, ammorbidisce le risposte, ti indirizza silenziosamente verso la visione del mondo con cui il proprietario si sente a suo agio, e finge che questo sia "sicurezza". Non ottieni il web — ottieni il web così come una corporation ha deciso che tu debba vederlo. Questo non è più un motore di ricerca. È un filtro con un'agenda altrui.
L'AI Uncensored — Notrack e i motori di ricerca come essa — ti dà la risposta effettiva e il web effettivo, senza che una corporation si frapponga tra te e la realtà decidendo quali fatti siano comodi. È esattamente per questo che questo approccio vincerà. Le persone percepiscono la manipolazione. E nel momento in cui esiste un'alternativa che non fa la predica, non evita le domande, non lava le risposte attraverso la politica di qualcuno — la gente si rivolge a quella. Non perché sia trasgressiva, ma perché è onesta.
Dove ci lascia questo
Il futuro di Google è un grande punto interrogativo. Non perché sia apparso un "killer di Google" — ma perché la stessa base si è crepata: le rotte dirette stanno allontanando gli utenti, i siti donatori si stanno sgretolando, il nuovo web non è indicizzato, gli annunci non possono essere migrati sull'AI, metà del traffico sono bot e il gioco del contenuto su cui tutto si regge ha perso il suo valore.
Non festeggio questo. Sono in questo mercato da vent'anni. Ma sono un realista: i monopoli non cadono dall'oggi al domani — perdono rilevanza pezzo per pezzo, finché un giorno ti accorgi che da tempo cerchi altrove le risposte. Io personalmente non ci vado più. E a quanto pare, non sono solo.