Mahigit dalawampung taon akong nasa search optimization. Naalala ko pa noong hindi Google simpleng search engine lang — ito ang bintana patungo sa internet, ang iisang meron. Inayos namin ang mga pamagat para dito, pinaganda ang mga meta tag, lumaban para sa mga ranking, bumayad para sa mga link, at ginaya na lang na ang "unique content" ay isang estratehiya imbes na isang suporta. Well: nagsasara na ang bintanang ito. Dahan-dahan, pero nang tuluyan. At hindi ako nagsasabi nito bilang isang namumuhi — nagsasabi ako nito bilang isang taong gumagawa sa industriyang ito gamit ang sariling kamay, araw-araw (at, para sa katotohanan, ang Notrack ay nagbibigay sa akin ng sagot nang mas mabilis kaysa sa ChatGPT — kaya hindi ito tungkol sa pagkapagod, kundi tungkol sa bilis at kaginhawahan).
Ni Yuriy Yakovenko, 20+ taon sa SEO
Una: nawalan na ng dahilan ang mga tao na pumunta sa Google
Tanungin ang sarili mo ng tapat. Kapag kailangan mo ng isang Wikipedia na artikulo — talagang pumupunta ka ba sa Google? Ako ay hindi. Naghahanap ako nang direkta, sa Notrack — at ibinibigay nito sa akin ang sagot nang mas mabilis kaysa sa ChatGPT, nang hindi ko kailangang maghintay na lumabas ang isang talata. Hindi ko kailangan ng sampung bloke ng ad, "mga tanong ng iba pa," isang carousel ng imahe, at isang weather widget para lang makakuha ng isang linya ng katotohanan. At hindi ko kailangan ng isang chatbot na dahan-dahang sumusulat ng sanaysay. Kailangan ko ng sagot — ngayon.
Ito ang unang senyales ng isang patay na monopolyo: ang sandaling may direktang daan ang isang user — patungo sa Wikipedia, patungo sa dokumentasyon, patungo sa isang partikular na knowledge base — ang Google ay nagiging hindi kinakailangang stopover. At tinatanggal ng mga tao ang mga hindi kinakailangang stopover sa kanilang ruta.
Pangalawa: ang demand ang patay ng mga donor na kung saan nabuhay ang Google
Alalahanin ang Stack Overflow at maraming katulad na resource para sa mga developer. Saan sila pumunta? Sinira sila ng demand. Sa loob ng maraming taon, lahat ay naghahanap ng sagot sa pamamagitan ng Google — ang Google ay nagpapadaloy ng traffic doon, nabuhay ang mga site doon, namuhunan sa ads, lumago. Pagkatapos, ang ugali na "tanungin ang machine muna" ay lumipat sa mga chatbot, at ang traffic ay naglaho. Ang audience na pinanatili ang mga platform na ito ay hindi na dumadaan sa search results page.
At narito ang paradox: sa loob ng maraming taon, ang Google mismo ang nagpagsanay sa buong internet na umasa sa traffic nito. Ngayon, kapag inililipat nito ang traffic na iyon sa sarili nitong AI answers, sinisira nito ang ekosistema na dati ay nagpuno ng mga resulta nito. Pinuputol nito ang sanga kung saan siya nakatayo.
Pangatlo: hindi mo na lang mahanap ang mga bagong site sa Google
Ito ang isang bagay na aking nararanasan nang personal, bawat linggo. Isang bagong site — tunay, buhay, may decent content — subukang hanapin ito sa Google. Hindi mo ito makakahanap. Nababaon ito ng mga layer ng filters, "sandboxes," "authority" checks at E-E-A-T. Ang Google ay sobrang takot sa spam na iniwan nito ang kalahati ng bagong web kasama nito. Bagong = hindi nakikita.
Sobrang pagod na ako dito kaya ginawa ko ang sarili kong web search — freeserp.ai. Naghahanap ako doon. Tunay, sa buong web, kabilang ang mga libo-libong site na pinapanatili ng Google sa anino. At maging totoo: hindi ko na kailangan ang Google para sa aking trabaho. Kapag may taong mula sa industriya — na namuhunan sa organic traffic ng Google sa loob ng dalawampung taon — ay gumawa ng sarili niyang index at lumayo, iyon ay isang diagnosis, hindi isang gustong-gusto.
Pang-apat: Gemini ay hindi makakapagligtas sa ad model
Ang Google ay hindi isang search engine. Ang Google ay isang advertising machine na may search engine na nakabitay lamang sa itaas. Lahat ng revenue ay nakasalalay sa isang bagay: kapag ang isang tao ay nag-type ng query, nakakakita ng ad, at nag-click upang pumunta sa site ng advertiser. Ang modelo ay gumagana lamang habang may clicks-through.
Ngayon tingnan ang Gemini at mga sagot ng AI. Ibinibigay nito ang handa nang sagot agad, doon mismo, sa spot. Walang click-through. Walang click sa ad. At narito ang trap na hindi ma-escape ng Google: hindi nito maipapasa ang advertising nito sa Gemini, dahil sa katangian nito, hindi Gemini nagpapadala ng traffic saanman. Walang puwang para ilagay ang ad na nakabase sa click patungo sa site ng iba. Mas magaling ang kanilang sariling AI, mas lalo nitong ina-ubos ang pinagkukunan ng kita. Isang conflict of interest na nakatanim sa arkitektura mismo.
Ikalima: ang traffic na kanilang ibinebenta ay kalahating kathang-isip
Ngayon ang masisid na bahagi — para sa mga advertiser. Ang traffic na binabayaran ng Google ay hindi na ang nararapat na ipinapakita nito sa loob ng matagal. Ayon sa aking taya, hanggang 60% ng dating kinikilalang "mga user" ay mga bot. At ang sikurong zero-click — na pinagmamalaki ng Google bilang "ibinigay namin ang sagot agad" — ay, sa malaking bahagi, ang mga bot na iyon din, mga scraper, crawler, at automation na pumuputok sa results page nang walang isang buong tao.
Bilangin natin sa mga daliri. Isang click sa isang competitive niche ay nagkakahalaga ng $10 at higit pa ngayon. Kunin ang isang project tulad ng Notrack na may tunay na volume ng queries — kung kailangan mong bayaran ang bawat ganitong "click" sa mga ad rates ng Google, ang bill ay magiging sa pagitan ng $300,000 at $1,000,000 kada araw. Walang makatwiran na project ang kumikita ng ganun kaunti. Ibig sabihin, ang mga numero na ginagamit ng ad model ng Google ay hindi tugma sa tunay na ekonomiya — nananatili lamang ito dahil ang ibinebenta bilang "clicks" ay hindi talaga clicks.
Samantala, patuloy na nagpapadala ang AdWords ng mga invoice parang nag-click ang mga tao sa mga ad na iyon. Ang advertiser ay, sa epekto, niloloko: siya ay nagbabayad para sa impressions at clicks, ngunit ang isang malaking bahagi nito ay walang kinalaman sa isang tunay na bumibili. Habang ito ay gumagana sa isang lumalaking market, lahat ay pinababayaan. Sa sandaling magsimulang bilangin nang seryoso ang mga budget, ang tanong na "gaano karami sa mga tunay na tao ang nandito?" ay maging lethal.
Ikalanim: ang pagpapaloko sa lahat gamit ang "unique content" ay hindi na magagana
Sa loob ng dalawampung taon, ang buong industriya ay naglaro ng isang laro: mag-sulat ng "unique" na teksto — makakuha ng ranking. Ito ay laging kalahating panloloko, at alam ito ng lahat sa loob. Pero ngayon, ang laro ay sira mula sa kabilang panig. Anumang content na ipubliko mo ay agad na lumalabas sa AI training bases. Sumulat ka ng isang article — isang model ay sumisipsip nito, pinaparafrase ito sa sarili nitong mga salita, at inihahain ito sa user nang walang bisita sa site mo. Ano ang punto ng pagpapaganda ng "uniqueness" para sa isang algorithm na kukunin ang uniqueness na iyon sa iyo at panatilihin ang traffic para sa sarili?
Ang punto tungkol sa Uncensored: hindi ito tungkol sa porn — ito ay tungkol sa katotohanan
May malaking pagkakamali sa pag-unawa sa salitang "uncensored." Naririnig ng mga tao ito at agad nilang isinisiwalat ang porn, NSFW, o anumang bawal. Hindi iyon ang ibig sabihin. Ang Uncensored ay tungkol sa mas mahalagang bagay: tungkol sa sino ang may karapatang magdesisyon kung ano ang pinapayagang malaman mo.
Ang bawat malaking AI ng big-tech ay politikal at ideolohikal na curated. Mayroon itong "tama" at "maling" mga opinyon. Tinatanggi nito ang mga buong topic, pinapaganda ang mga sagot, tahimik na ginagabay ka patungo sa worldview na komportable ang may-ari nito, at ginagaya itong "safety." Hindi mo makukuha ang web — nakukuha mo ang web ayon sa kung ano ang desisyon ng korporasyon na dapat mong makita. Iyon ay hindi na search engine. Iyon ay isang filter na may agenda ng iba.
Ang Uncensored AI — Notrack at mga search engine tulad nito — ay nagbibigay sa iyo ng tunay na sagot at tunay na web, nang walang korporasyon na nasa pagitan mo at realidad na nagdedesisyon kung aling mga katotohanan ay komportable. Ito ang eksaktong dahilan kung bakit mananalo ang approach na ito. Nakikita ng mga tao ang manipulation. At sa sandaling mayroong alternatibo na hindi nangangaral, hindi umiiwas, hindi naglalaba ng mga sagot sa pamamagitan ng politika ng iba — pupunta sila dito. Hindi dahil ito ay edgy, kundi dahil ito ay honest.
Kung saan tayo ito naiiwan
Ang hinaharap ng Google ay isang malaking tanong. Hindi dahil may "Google killer" na lumabas — kundi dahil ang foundation mismo ay na-crack: ang mga direct routes ay humihila ng mga user, ang mga donor sites ay gumuguho, ang bagong web ay hindi na-i-index, ang mga ad ay hindi ma-i-port sa AI, ang kalahati ng traffic ay mga bot, at ang laro ng content na nakatayo ang buong bagay ay nawala ang halaga.
Hindi ko ito pinagdiriwang. Nasa merkang ito ako ng dalawampung taon. Pero ako ay isang realist: ang mga monopoly ay hindi bumabagsak sa isang gabing — nawawalan sila ng relevance piraso-piraso, hanggang sa isang araw ay mapapansin mong matagal ka nang naghahanap ng sagot sa iba para sa sagot. Ako personally ay hindi na pumupunta doon. At sa tingin ko, hindi ako nag-iisa.