Мен іздеуді оңтайландыру саласында жиырма жылдан астам уақыт бойы жұмыс істеп келемін. Google тек іздеу жүйесі ғана емес, сонымен қатар интернетке кіретін жалғыз терезе екенін жақсы білемін. Біз тақырыптарды оған бейімдеп, мета-тегтерді жетілдірдік, рейтингтер үшін күрестік, сілтемелерге ақша төледік және «бірегей мазмұн» стратегия емес, қолдау ретінде қабылданды деп ойладық. Қазір: бұл терезе біртіндеп, бірақ мәңгілікке жабылып жатыр. Мен мұны жай ғана сын көзімен айтпаймын — мен бұл салада күнделікті өз қолыммен жұмыс істейтін маман ретінде айтып отырмын (айта кетейік, Notrack маған ChatGPT-ге қарағанда тезірек жауап береді — бұл жалқаулық туралы емес, жылдамдық пен ыңғайлылық туралы).
Yuriy Yakovenko жазды, SEO саласында 20+ жыл тәжірибесі бар
Біріншіден, адамдар ашық-айқын себептерге байланысты Google-ға барудан бас тартты
Өзіңізге адал сұрақ қойыңыз. Wikipedia мақаласын іздегенде, сіз шынымен Google-ға барасыз ба? Мен бармаймын. Мен Notrack-да тікелей іздеймін — ол менен абзацтың генерациялануын күтуді қажет етпей, ChatGPT-ге қарағанда тезірек жауап береді. Маған бір ғана фактіні табу үшін он баннерлік жарнамалық блок, «басқалар да мұны іздеді», сурет каруселі және ауа райы виджеті қажет емес. Сондай-ақ, мен эссе баяу теріп жатқан чатбот та қажет етпеймін. Маған жауап қажет — қазір.
Бұл — өліп бара жатқан монополияның алғашқы белгісі: пайдаланушының Wikipedia-ке, құжаттамаға немесе нақты білім базасына тікелей жолы болғанда, Google «интернетке кіру жолынан» артықшау тоққа айналады. Ал адамдар өз маршруттарынан артықшау тоқтарды алып тастайды.
Екіншіден, сұраныс Google тіршілік еткен негізгі ресурстарды жойды
Stack Overflow және оған ұқсас басқа да ондаған дамушыларға арналған ресурстарды еске түсіріңіз. Олар қайда кетті? Сұраныс оларды жойды. Жылдар бойы адамдар жауаптарды Google арқылы іздеді — Google оларға трафик тартты, сол сайттар сол трафикке тіреліп, жарнамалардан табыс тауып, дамыды. Содан кейін «алдымен машинадан сұра» дағдысы чатботтарға ауысты, ал трафик жай ғана буланған сияқты жоқ болды. Сол платформаларды тірі ұстап тұрған аудитория іздеу нәтижелері бетінен өтуді тоқтатты.
Міне, парадокс: жылдар бойы Google өзі бүкіл интернетті өз трафигіне тәуелді етуге үйретді. Енді ол сол трафикті өз AI жауаптарына бағыттағанда, ол өз нәтижелерін толтырып тұрған экосистеманы қирап жатыр. Ол отырған бұтағын өзі кесіп жатыр.
Үшіншіден, Google-да жаңа сайттарды табу мүмкін емес
Бұл — мен аптасына бірнеше рет жеке тәжірибем арқылы байқап жүрген нәрсе. Жаңа сайт — нақты, тірі, сапалы мазмұны бар — Google-да оны табуға тырысып көріңіз. Таппайсыз. Ол сүзгілердің, «песочница» (sandbox) режимдерінің, «авторитеттілік» тексерулерінің және E-E-A-T қабаттарының астында қалып қойды. Google спамнан қатты қорқып, жаңа вебтің жартысын спаммен бірге жоққа шығарып тастады. Жаңа = көрінбейтін.
Мен бұған шыдамым таусылып, өз іздеу жүйемді жасадым — freeserp.ai. Мен сол жерде іздеймін. Шын мәнінде, бүкіл вебте, соның ішінде Google көлеңкеде ұстап отырған миллиондаған сайттарда да іздеймін. Ашық айтайын: маған жұмыс үшін Google қажет емес. Егер индустриядағы маман — жиырма жыл бойы Google-дың органикалық трафигімен қоректенген адам — өз индексын жасап, кетіп қалса, бұл — бұлжытпайтын диагноз, кез келген каприз емес.
Төртіншіден, Gemini жарнама моделін құтқара алмайды
Google — іздеу жүйесі емес. Google — іздеу жүйесін бекітіп қойған жарнама машинасы. Барлық табыс бір ғана нәрсеге негізделген: адам сұрау жазып, жарнаманы көріп, жарнама берушінің сайтына өтеді. Бұл модель тек кликтер болған кезде ғана жұмыс істейді.
Енді Gemini мен жасанды интеллект жауаптарына назар аударыңыз. Олар пайдаланушыға дайын жауапты сол жерде, тікелей береді. Кликке өту жоқ. Жарнамаға басу жоқ. Міне, Google шыға алмайтын тұзақ: ол өз жарнамасын Gemini-ге ауыстыра алмайды, себебі Gemini өз табиғаты бойынша ешқандай трафикті басқа жерге бағыттамайды. Басқа сайтқа кликті табыс көзіне айналдыратын жарнаманы қойарлық жер жоқ. Олардың жасанды интеллектісі неғұрлым жақсы жұмыс істесе, соғұрлым ол ақша табуға негіз болатын нәрсені әлсіретеді. Бұл — архитектураға тіптен енгізілген мүдде қайшылығы.
Бесінші: олар сататын трафик жартылай өтірік
Енді өңірсіз жағы — жарнама берушілер үшін. Google ақы төлететін трафик ұзақ уақыт бойы көрсеткендей болған жоқ. Менің бағалауым бойынша, бұрын «пайдаланушылар» деп саналатынның 60%-ына дейіні — боттар. Ал атақты «кликсіз іздеу» — Google оны «жауапты бірден бердік» деп мақтанатын нәрсе — үлкен бөлігі осы боттар, скраперлер, краулерлер, тірі адамсыз нәтижелер бетіне шабуыл жасап жатқан автоматтандыру құралдары.
Саусақпен санап көрейік. Бәсекеге қабілетті нишадағы клик бүгінде $10 және одан жоғары бағамен сатылады. Notrack сияқты нақты сұрау көлемі бар жобаны алайық — егер сіз Google жарнамалық тарифтері бойынша әрбір мұндай «клик» үшін ақы төлегенде, шот күніне $300 000 мен $1 000 000 аралығында болар еді. Ақылды ешбір жоба мұндай соманы таба алмайды. Бұл Google жарнама моделі жұмыс істейтін сандар шынымен экономикалық шындыққа сай келмейтінін білдіреді — олар тек «клик» деп сатылатын нәрсе шын мәнінде клик емес деген себептен ғана тұрақты болып көрінеді.
Сол уақытта AdWords адамдар сол жарнамаларды басып жатыр деп есептеп, шоттарды жіберуді жалғастыра береді. Жарнама беруші, іс жүзінде, алдауға ұшырап отыр: ол көрсетілімдер мен кликтер үшін ақы төлейді, олардың маңызды бөлігі нақты сатып алушымен еш байланысты емес. Бұл өсу нарығында жақсы жұмыс істеген кезде, барлығы назар аудармады. Бюджеттер нақты есепке ала бастаған сәтте «Мұнда нақты адамдар қанша?» деген сұрақ өлімшіл болып қалады.
Алтыншы: «бірегей мазмұнмен» барлығын алдау енді жұмыс істемейді
Жиырма жыл бойы бүкіл индустрия бір ойын ойнады: «бірегей» мәтін жазыңыз — рейтинг алыңыз. Бұл әрқашан жартылай алдау болды және ішкі адамдар мұны жақсы білді. Бірақ қазір ойын басқа жақтан бұзылды. Сіз жариялайтын кез келген мазмұн бірден жасанды интеллекттің оқу базаларына түседі. Сіз мақала жазасыз — модель оны жұтап алады, өз сөздерімен парафраздайды және сіздің сайтыңызға кірмей-ақ пайдаланушыға ұсынады. Алгоритм сол бірегейлікті алып, трафикті өзіне қалдырса, «бірегейлікке» ұқыптылықпен қараудың қажеті не?
Цензурадан арылған туралы: бұл порнография туралы емес — шындық туралы
«Цензурадан арылған» сөзінің айналасында үлкен түсініспеушілік бар. Адамдар оны естігенде, бірден порнографияны, NSFW (жастарға арналмаған), тыйым салынған нәрсені ойлайды. Бұл мүлдем басқа нәрсе. Цензурадан арылған дегеніміз — сізге не білуге рұқсат етілетінін кім шешетіні туралы. Бұл одан да маңызды мәселе.
Қазіргі ірі технологиялық компаниялардың барлық жасанды интеллекті саяси және идеологиялық тұрғыдан сүзілген. Оның «дұрыс» және «бұрыс» пікірлері бар. Ол бүкіл тақырыптарды қабылдамайды, жауаптарды жұмсартып, сізді иесіне ыңғайлы көзқарасқа қарай баяу бағыттап, бұны «қауіпсіздік» деп көрсетеді. Сізге веб-сайт емес, корпорация сізге көрсетуге шешім қабылдаған веб-сайт беріледі. Бұл енді іздеу жүйесі емес. Бұл біреудің өз мақсаты бар сүзгі.
Цензурадан арылған жасанды интеллект — Notrack және оған ұқсас іздеу жүйелері — сізге нақты жауапты және нақты веб-сайтты, шындық пен сіздің арасында ыңғайлы фактілерді шешетін корпорациясыз береді. Дәл осы себептен бұл тәсіл жеңіске жетеді. Адамдар манипуляцияны сезе алады. Егер оқитын, жалтақтайтын, жауаптарды біреудің саясаты арқылы өткізбейтін балама болса, адамдар дәл осы баламаға барады. Ол ерекше болғандықтан емес, шыншыл болғандықтан.
Бізді қайда алып барады
Google-дың болашағы өте үлкен сұрақ белгісі. «Google өлімшісі» пайда болғандықтан емес — негізгі тірек жарылды: тікелей жолдар пайдаланушыларды өздеріне тартады, донор сайттар құлдырайды, жаңа веб-сайттар индексацияланбаған, жарнамалар жасанды интеллектке ауыспайды, трафиктің жартысы боттар, және бүкіл істің негізі болған мазмұн ойыны өз құнын жоғалтты.
Мен мұны тойлап отырған жоқпын. Мен осы нарықта жиырма жыл бойы жұмыс істеп келемін. Бірақ мен реалистпін: монополиялар түнде құламайды — олар өзектілігін бөліктеп жоғалтады, бір күні сіз жауапты басқа жерден іздеп жүргеніңізді байқап қаласыз. Мен жеке түрде енді сол жерге бармаймын. Көрініп тұрғандай, мен жалғыз емеспін.