Lucrez în optimizarea pentru motoarele de căutare de peste douăzeci de ani. Îmi amintesc când Google nu era doar un motor de căutare — era fereastra către internet, singura. Ne ajustam titlurile pentru el, poluam meta-tag-urile, ne luptam pentru poziții în rezultate, plăteam pentru link-uri și pretindeam că „conținutul unic” este o strategie, nu un sprijin. Ei bine: acea fereastră se închide. Lent, dar ireversibil. Și nu spun asta ca un critic — ci ca cineva care lucrează în acest domeniu cu propriile mâini, în fiecare zi (și, pentru a fi onest, Notrack îmi oferă un răspuns mai rapid decât ChatGPT — deci nu e vorba de lene, ci de viteză și comoditate).

De Yuriy Yakovenko, cu peste 20 de ani de experiență în SEO

În primul rând: oamenii au încetat să mai meargă la Google din motive evidente

Pune-ți o întrebare onestă. Când ai nevoie de un articol Wikipedia — mergi cu adevărat la Google? Eu nu. Caut direct, în Notrack — și îmi oferă răspunsul mai rapid decât ChatGPT, fără să mă fac să aștept generarea unui paragraf. Nu am nevoie de zece blocuri de reclame, de secțiunea „oameni mai caută și”, de un carusel de imagini și de un widget meteo doar pentru a ajunge la un singur rând de fapte. Și nu am nevoie nici de un chatbot care tastează lent un eseu. Am nevoie de răspuns — acum.

Acesta este primul semn al unui monopol în declin: momentul în care un utilizator are o rută directă — către Wikipedia, către documentație, către o bază de cunoștințe specifică — Google trece de la rolul de „intrare în internet” la cel de oprire de tranzit inutilă. Iar oamenii elimină opririle inutile din traseul lor.

În al doilea rând: cererea a ucis chiar sursele de venit de pe care trăia Google

Îți amintești de Stack Overflow și de zeci de resurse similare pentru dezvoltatori? Unde au dispărut? Cererea i-a zdrobit. Ani de rând, toată lumea căuta răspunsuri prin Google — Google redirecta traficul către ele, acele site-uri trăiau datorită acestui trafic, se hrăneau din reclame și creșteau. Apoi, obiceiul de a „întâia mașinăria” s-a extins și către chatbot-uri, iar traficul a pur și simplu s-a evaporat. Publicul care menținea acele platforme în viață a încetat să mai treacă prin pagina de rezultate a motorului de căutare.

Și iată paradoxul: timp de ani de zile, Google însuși a antrenat întregul internet să depindă de traficul său. Acum că redirecționează acel trafic către propriile răspunsuri AI, el colapsează exact ecosistemul care îi umplea rezultatele. Se taie ramura pe care stă.

În al treilea rând: pur și simplu nu poți găsi site-uri noi în Google

Aceasta este o problemă cu care mă lovesc personal, în fiecare săptămână. Un site nou — real, activ, cu conținut decent — încearcă să-l găsești în Google. Nu vei reuși. Este înecat sub straturi de filtre, „sandbox-uri”, verificări de „autoritate” și E-E-A-T. Google are atât de multă frică de spam încât a dat uitării jumătate din web-ul nou împreună cu acesta. Noul = invizibil.

M-am săturat atât de tare de această situație, încât mi-am construit propria mea căutare web — freeserp.ai. Caut acolo. Serios, pe întregul web, inclusiv pe milioanele de site-uri pe care Google le ține în umbră. Și voi fi direct: nu mai am nevoie de Google pentru munca mea. Când cineva din industrie — care s-a hrănit cu traficul organic al Google timp de douăzeci de ani — își construiește propriul index și pleacă, acesta este un diagnostic, nu un capriciu.

În al patrulea rând: Gemini nu va salva modelul de publicitate

Google nu este un motor de căutare. Google este o mașinărie de publicitate cu un motor de căutare montat pe ea. Toate veniturile se bazează pe un singur lucru: o persoană introduce o interogare, vede un anunț și dă click pentru a ajunge pe site-ul advertiserului. Modelul funcționează doar cât timp există click-uri de ieșire.

Acum priviți Gemini și răspunsurile AI. Acestea oferă utilizatorului un răspuns gata format chiar acolo, pe loc. Fără click de ieșire. Fără click pe un anunț. Iată capcana din care Google nu poate ieși: nu poate muta publicitatea sa pe Gemini, deoarece Gemini, prin însăși natura sa, nu trimite trafic nicăieri. Nu există nicio locație în care să inserezi un anunț care trăiește dintr-un click către site-ul altcuiva. Cu cât AI-ul lor propriu este mai bun, cu atât subminează mai mult lucrul care generează bani. Este un conflict de interese integrat în arhitectura însăși.

Al cincilea: traficul pe care îl vând este pe jumătate ficțiune

Acum partea urâtă — pentru advertiseri. Traficul pentru care Google percepe taxe nu a fost ceea ce părea de mult timp. Conform estimării mele, până la 60% din ceea ce se numea anterior „utilizatori” sunt boți. Și celebrul zero-click — despre care Google mândrește că „a dat răspunsul instant” — este, în mare parte, chiar aceiași boți, scraper-e, crawlere, automatizări care lovesc pagina de rezultate fără un singur om viu.

Să numărăm pe degete. Un click într-o nișă competitivă costă astăzi 10 USD și în sus. Ia un proiect precum Notrack cu volumul său real de interogări — dacă ar fi trebuit să plătești pentru fiecare astfel de „click” la tarifele de publicitate Google, factura ar ajunge la între 300.000 și 1.000.000 de USD pe zi. Niciun proiect sănătos nu câștigă ceva apropiat de această sumă. Care înseamnă că cifrele pe care se bazează modelul de publicitate Google nu se potrivesc fizic cu economia reală — ele rezistă doar pentru că ceea ce se vinde sub numele de „click-uri” nu sunt de fapt click-uri.

Între timp, AdWords continuă să emită facturi ca și cum oamenii ar da click pe acele anunțuri. Advertiserul este, în esență, înșelat: plătește pentru impresii și click-uri, o cotă semnificativă dintre acestea nefiind legată de un cumpărător real. Atât timp cât acest lucru a funcționat într-o piață în creștere, toți au privit altfel. Momentul în care bugetele încep să fie numărate serios, întrebarea „câți oameni reali sunt chiar aici?” devine letală.

Al șaselea: înșălarea tuturor cu „conținut unic” nu va mai funcționa

Timp de douăzeci de ani, întreaga industrie a jucat un singur joc: scrie un text „unic” — obține o poziționare. A fost întotdeauna o jumătate de înșelătorie și toți cei din interior știau asta. Dar acum jocul este stricat din cealaltă parte. Orice conținut publici se scurge instant în bazele de antrenament AI. Scrii un articol — un model îl înghite, îl parafrazează cu propriile cuvinte și îl servește utilizatorului fără o vizită pe site-ul tău. Care este punctul de a lustrui „unicitatea” pentru un algoritm care va lua acea unicitate de la tine și va păstra traficul pentru sine?

Punctul despre Uncensored: nu e vorba de pornografie — e vorba de adevăr

Există o înțelegere greșită mare în jurul cuvântului „uncensored”. Oamenii îl aud și gândesc imediat la pornografie, NSFW, ceva interzis. Nu e deloc așa. Uncensored este despre ceva mult mai important: despre cine decide ce ți se permite să știi.

Fiecare AI big-tech este astăzi filtrată politic și ideologic. Are opinii „corecte” și „incorecte”. Refuză subiecte întregi, atenuază răspunsurile, te ghidează liniștit către viziunea asupra lumii cu care proprietarul său este confortabil și pretinde că aceasta este „siguranța”. Nu primești web-ul — primești web-ul așa cum o corporație a decis că ar trebui să-l vezi. Asta nu mai e un motor de căutare. E un filtru cu agenda cuiva altcuiva.

AI Uncensored — Notrack și motoare de căutare precum acesta — îți oferă răspunsul real și web-ul real, fără o corporație care stă între tine și realitate decidând care fapte sunt convenabile. De aceea exact această abordare va câștiga. Oamenii pot simți manipularea. Și momentul în care există o alternativă care nu ține discursuri, nu ocolește, nu spală răspunsurile prin politicile cuiva — ei merg acolo. Nu pentru că e radical, ci pentru că e onest.

Unde ne lasă acest lucru

Viitorul Google este un semn de întrebare foarte mare. Nu pentru că a apărut un „ucigaș Google” — ci pentru că fundația însăși s-a crăpat: rutele directe îi îndepărtează pe utilizatori, site-urile donoare se prăbușesc, noul web nu este indexat, anunțurile nu pot fi portate în AI, jumătate din trafic sunt boți, iar jocul de conținut pe care s-a bazat totul și-a pierdut valoarea.

Nu mă bucur de asta. Am fost în această piață de douăzeci de ani. Dar sunt un realist: monopoliile nu cad peste noapte — își pierd relevanța piesă cu piesă, până într-o zi se constată că de mult timp mergi altundeva pentru răspuns. Personal, nu mai merg acolo. Și, din câte se pare, nu sunt singur.