Ve vyhledávací optimalizaci působím již více než dvacet let. Pamatuji si časy, kdy Google nebyl jen vyhledávačem — byl tou bránou do internetu, tou jedinou. Přizpůsobovali jsme mu tituly, vylepšovali meta tagy, bojovali o příčky ve výsledcích, platili za odkazy a přetvařovali se, že „unikátní obsah" je strategií, nikoliv jenom oporou. Nuže: tato brána se zavírá. Pomalu, ale navždy. A netvrdím to jako nějaký nenávistník — říkám to jako někdo, kdo v tomto oboru pracuje se svýma rukama každý den (a pro jistotu dodám, že Notrack mi dá odpověď rychleji než ChatGPT — takže nejde o lenost, ale o rychlost a pohodlí).

Od Yuriy Yakovenko, 20+ let v SEO

Za prvé: lidé přestali chodit na Google z očividných důvodů

Zeptejte se sami sebe upřímně. Když potřebujete článek o Wikipedia — chodíte opravdu na Google? Já ne. Vyhledávám přímo v Notrack — a nabídne mi odpověď rychleji než ChatGPT, aniž bych musel čekat, až vygeneruje odstavec. Nepotřebuji deset reklamních bloků, sekci „lidé také hledali“, karusel s obrázky a widget počasí jen proto, abych se dostal k jednomu řádku faktů. A nepotřebuji ani chatbota, který pomalu píše esej. Potřebuji odpověď — teď.

To je první známka umírajícího monopolu: okamžik, kdy má uživatel přímou cestu — k Wikipedia, k dokumentaci, ke konkrétní znalostní bázi — a Google se z „brány do internetu“ stává zbytečným přestupním uzlem. A lidé zbytečné přestupní uzly ze svých tras vyřazují.

Za druhé: poptávka zničila samotné dary, na nichž Google žil

Pamatujete na Stack Overflow a desítky podobných zdrojů pro vývojáře? Kam zmizely? Poptávka je zničila. Po celá léta všichni hledali odpovědi prostřednictvím Google — Google jim směřoval návštěvníky, tyto stránky na tom žily, živily se reklamami, rostly. Pak se zvyk „nejprve se zeptat stroje“ přesunul na chatboty a návštěvnost prostě vyprchala. Publikum, které tyto platformy udržovalo při životě, přestalo procházet stránkami s výsledky vyhledávání.

A zde je paradox: po celá léta Google sám vychovával celý internet k závislosti na své návštěvnosti. Nyní, když tuto návštěvnost přesměrovává na vlastní AI odpovědi, ničí samotný ekosystém, který dříve plnil jeho výsledky. Řeže si pod sebou větev, na které sedí.

Za třetí: v Google jednoduše nelze najít nové stránky

S tím se osobně setkávám každý týden. Nová stránka — skutečná, živá, se slušným obsahem — zkuste ji najít v Google. Nepodaří se vám to. Je zaplavena vrstvami filtrů, „sandboxy“, ověřováním „autority“ a E-E-A-T. Google se tak bojí spamu, že spolu s ním zavrhl polovinu nového webu. Nové = neviditelné.

Už mi to tak vadilo, že jsem si postavil vlastní vyhledávání na webu — freeserp.ai. Vyhledávám tam. Opravdu, po celém webu, včetně milionů stránek, které Google drží v temnotách. Budu upřímný: pro svou práci už Google nepotřebuji. Když někdo z oboru — který dvacet let živil z organického provozu Google — si postaví vlastní index a odejde, je to diagnóza, nikoliv náladovost.

Za čtvrté: Gemini nezachrání reklamní model

Google není vyhledávač. Google je reklamní stroj, k němuž je vyhledávač jen připojen. Veškeré příjmy spočívají v jedné věci: člověk zadá dotaz, uvidí reklamu a klikne na web inzerenta. Tento model funguje pouze tak dlouho, dokud existují přechody na cílové stránky.

Podívejte se nyní na Gemini a AI odpovědi. Uživatelovi poskytne hotovou odpověď přímo na místě. Žádný přechod na cílovou stránku. Žádné kliknutí na reklamu. A zde je past, ze které se Google nemůže vymanit: nedokáže přesunout svou reklamu na Gemini, protože Gemini svou podstatou neposkytuje žádný provoz. Neexistuje žádné místo, kam by bylo možné vložit reklamu, která závisí na kliknutí na web někoho jiného. Čím lepší je jejich vlastní AI, tím více podkopává zdroj příjmů. Jde o střet zájmů zabudovaný přímo do architektury.

Páté: provoz, který prodávají, je z poloviny fikcí

Nyní přichází ta ošklivá část — pro inzerenty. Provoz, za který si Google účtuje peníze, dlouho již není tím, za co se vydává. Podle mého odhadu až 60 % toho, co dříve bylo považováno za „uživatele“, jsou boti. A slavný „nultý klik“ — o kterém se Google chlácholí, že „poskytl odpověď okamžitě“ — je z velké části tvořen právě těmito boty, scrapery, crawlery a automatizací, které drtí výsledky vyhledávání bez jediného živého člověka.

Spočítejme si to na prstech. Kliknutí v konkurenční oblasti dnes stojí 10 USD a více. Zvažte projekt jako Notrack s jeho reálným objemem dotazů — pokud byste museli platit za každé takové „kliknutí“ podle sazeb reklam Google, činil by účet mezi 300 000 a 1 000 000 USD denně. Žádný rozumný projekt nevydělává ani zdaleka takové částky. To znamená, že čísla, na kterých funguje reklamní model Google, fyzicky neodpovídají reálné ekonomice — drží se pouze proto, že to, co se prodává jako „kliknutí“, ve skutečnosti nejsou kliknutí.

Mezitím AdWords vystavuje faktury, jako by na ty reklamy lidé klikali. Inzerent je v podstatě klamán: platí za zobrazení a kliknutí, přičemž významná část z nich nemá s reálným kupujícím nic společného. Dokud to fungovalo na rostoucím trhu, všichni se na to dívali skrz prsty. V okamžiku, kdy se začnou rozpočty vážně počítat, se otázka „kolik vlastních lidí tam vůbec je“ stává osudovou.

Šesté: klamání všech pomocí „unikátního obsahu“ již nebude fungovat

Po dvacet let celý průmysl hrál jednu hru: napište „unikátní“ text — získejte hodnocení. Vždy to byla polovičatá podvodná hra a všichni uvnitř to věděli. Nyní je však hra z druhé strany zničená. Jakýkoli obsah, který zveřejníte, se okamžitě dostane do trénovacích dat AI. Napíšete článek — model ho pohltí, přeformuluje vlastními slovy a uživateli ho nabídne bez návštěvy vašich stránek. Jaký smysl má vylepšovat „unikátnost“ pro algoritmus, který vám tuto unikátnost vezme a provoz si ponechá pro sebe?

Pojem Uncensored: nejde o pornografii, ale o pravdu

Okolo slova „uncensored“ (bez cenzury) panuje velké nedorozumění. Lidé ho slyší a okamžitě myslí na pornografii, NSFW, něco zakázaného. To však vůbec není pravda. Uncensored znamená něco mnohem důležitějšího: jde o to, kdo rozhodne o tom, co máte právo vědět.

Každá velká technologická AI je dnes politicky a ideologicky kurátorsky upravována. Má „správné“ a „nesprávné“ názory. Odmítá celá témata, změkčuje odpovědi, tiše vás nasměruje k světovému názoru, který je pro jejího majitele pohodlný, a tvrdí, že jde o „bezpečnost“. Nedostanete web — dostanete web tak, jak ho korporace rozhodla, že byste měli vidět. To už není vyhledávač. To je filtr s cizím programem.

AI bez cenzury — Notrack a vyhledávače, které jí jsou podobné — vám poskytne skutečnou odpověď a skutečný web bez korporace stojící mezi vámi a realitou, která rozhoduje, které fakty jsou pohodlné. Právě proto tento přístup zvítězí. Lidé vnímají manipulaci. A v okamžiku, kdy existuje alternativa, která nepřednáší, neuteče, neproplachuje odpovědi přes politiku někoho jiného — tam odejdou. Ne proto, že je to odvážné, ale proto, že je upřímná.

Kde nás to vede

Budoucnost Google je velmi velkým otazníkem. Ne proto, že se objevil „vrah Google“, ale proto, že se samotné základy praskly: přímé cesty odvádějí uživatele, donorské stránky se hroutí, nový web není indexován, reklamy nelze přenést do AI, polovina provozu jsou boti a herní model s obsahem, na kterém celá věc stavěla, ztratil svou hodnotu.

Neslavím to. Na tomto trhu jsem dvacet let. Ale jsem realista: monopolové pozice nezaniknou přes noc — ztrácejí význam po kouskách, až jednoho dne zjistíte, že už dlouho hledáte odpovědi jinde. Osobně tam už nechodím. A podle všeho nejsem sám.