私は検索最適化の分野で20年以上の経験を持っています。Googleは単なる検索エンジンではなく、インターネットへの唯一の窓だった時代を覚えています。私たちはGoogle向けにタイトルを調整し、メタタグを磨き上げ、ランキング争いに打ち勝ち、リンクを購入し、「独自コンテンツ」は戦略ではなくつなぎとして振る舞っていました。さて、その窓は閉まりつつあります。ゆっくりと、しかし確実に。そして私は単なる批判家として言っているのではなく、毎日この業界の中で実際に仕事をしている人間として言っています（余談ですが、NotrackはChatGPTよりもはるかに素早く回答を提供してくれるので、これは怠けのせいではなく、速度と利便性の問題です）
Yuriy Yakovenko著、SEO分野20年以上の経験
第一に：人々は明白な理由でGoogleの利用を止めている
正直に自問してみてください。Wikipediaの記事が必要になったとき、あなたは本当にGoogleに行きますか？私は行きません。私はNotrackで直接検索し、段落を生成するのを待たずにChatGPTよりもはるかに素早く回答を得ます。1行の事実を得るために、10個の広告ブロック、「関連する質問」、画像カルーセル、天気ウィジェットを必要としません。また、ゆっくりとエッセイを打ち出すチャットボットも必要ありません。今すぐ答えが必要です。
これが衰退する独占の最初の兆候です：ユーザーがWikipedia、ドキュメント、特定のナレッジベースへの直接ルートを持つ場合、Googleは「インターネットへの入り口」から不要な中継地点へと変わります。そして人々は不要な中継経路をルートから削除します。
第二に：需要の減少がGoogleが依存していた収益源を死滅させた
Stack Overflowや開発者向けの類似リソースの多くを覚えていますか？それらはどこへ行ったのでしょうか？需要がそれらを押しつぶしました。長年にわたり、人々はGoogleを通じて答えを検索していました。Googleはそれらにトラフィックを流し、それらのサイトはそれらに依存して生き延び、広告で収益を上げ、成長しました。しかし、「まず機械に聞く」という習慣がチャットボットに移行し、トラフィックは単に消え去りました。それらのプラットフォームを支えていたユーザー層は、検索結果ページを通り過ぎなくなりました。
そしてここがパラドックスです：長年にわたりGoogle自体がインターネット全体を自社のトラフィックに依存させるように訓練してきました。今、Googleがそのトラフィックを自社のAI回答へリダイレクトすると、かつてその結果を満たしていた生態系そのものを崩壊させています。それは自分が座っている枝を自分で切り倒しているようなものです。
第三に：Googleでは新しいサイトを単に見つけることができない
これは私が毎週実際に直面している問題です。新しいサイト — 実態があり、活気があり、質の高いコンテンツを持つサイト — Googleで見つけてみてください。見つかりません。それはフィルターの層、「サンドボックス」、「権威」チェック、そしてE-E-A-Tに埋もれています。Googleはスパムを恐れて、それらと一緒に新しいウェブの半分を無視してしまいました。新しいサイトは目立たなくなります。
私はこれにうんざりして、独自のウェブ検索を構築しました — freeserp.ai。私はそこで検索しています。実際には、Googleが影に隠し続けている何百万ものサイトを含む、ウェブ全体を検索しています。そして率直に言います：私の仕事においてGoogleはもう必要ありません。 Googleのオーガニックトラフィックに20年間依存していた業界の人間が、独自のインデックスを構築して離脱する場合、それは気まぐれではなく診断です。
第四に：Geminiは広告モデルを救えない
Googleは検索エンジンではありません。Googleは検索機能を後付けした広告機械です。収益のすべては1つのことに依存しています。すなわち、人がクエリを入力し、広告を見て、広告主のサイトへクリックして遷移することです。このモデルが機能するのは、クリック遷移が存在し続ける限りです。
次に、GeminiとAI回答を見てみましょう。Geminiはユーザーに対して、その場で即座に完成した回答を提示します。クリック遷移はありません。広告へのクリックもありません。そしてここで、Googleから抜け出せない罠があります。Geminiは本質的にどこにもトラフィックを送らないため、Googleは自社の広告をGeminiに移動させることができないのです。他サイトのクリックに依存する広告を挿入する余地がありません。自社のAIがより優秀であればあるほど、それは収益源そのものを損なうことになります。これは、アーキテクチャそのものに組み込まれた利益相反です。
第五：彼らが売るトラフィックの半分は虚構である
次に、広告主にとっての醜い部分を見てみましょう。Googleが請求するトラフィックは、長らく実態と異なるものでした。私の推測では、かつて「ユーザー」としてカウントされていたものの最大60%はボットです。そしてGoogleが「即座に回答を提供した」と自慢するゼロクリックの大部分も、まさに同じボット、スクレイパー、クローラー、自動化プログラムによるもので、生身の人間が一人も関与せずに結果ページを叩いています。
指折り数えてみましょう。競争激しいニッチにおいて、1クリックの費用は現在10ドル以上です。Notrackのような、実際のクエリボリュームを持つプロジェクトを想像してください。もしGoogleの広告レートでそのような「クリック」すべてに支払いを強いられたら、請求額は1日あたり30万ドルから100万ドルに達します。そんな額をまともなプロジェクトが稼げるはずがありません。つまり、Googleの広告モデルが成り立っている数字は、現実の経済力学と物理的に整合しないのです。それは、「クリック」として販売されているものが実質クリックではないという事実によってのみ、保たれているに過ぎません。
その間、AdWordsは人々がその広告をクリックしているかのように請求書を出し続けています。広告主は実質的に欺かれており、表示回数とクリックに対して支払っていますが、そのかなりの割合が実際の購入者とは無関係です。市場が成長している間はこの状態が機能していたため、誰もが目を背けていました。しかし、予算が真剣にカウントされ始めると、「実際にここにいる人間はどれくらいいるのか？」という問いは致命的になります。
第六：「ユニークなコンテンツ」で全員を欺くことは、もう通用しない
20年間、業界全体が一つのゲームを演じてきました。「ユニークな」テキストを書くこと、そしてランキングを獲得する。それは常に半分だけの実力勝負で、業界内部の誰もがそれを知っていました。しかし今、ゲームは逆側から壊れています。あなたが公開するコンテンツは、すぐにAIの学習データに漏れ出します。記事を書くと、モデルがそれを飲み込み、独自の言い回しで要約し、あなたのサイトへの訪問なしにユーザーに提供します。そのユニークさを奪い、トラフィックを自分たちのものにしてしまうアルゴリズムのために、「独自性」を磨く意味は何でしょうか？
検閲なしの意味：それはポルノではなく、真実についてのことである
「検閲なし」という言葉の周りには大きな誤解があります。人々はこれを聞くと、すぐにポルノやNSFW、何か禁止されたものを連想します。しかし、それは全く違います。検閲なしとは、はるかに重要なこと、すなわち「あなたが何を知られてもよいかを誰が決定するか」ということに関係しています。
今日の大手テック企業のAIは、政治的・イデオロギー的にキュレーションされています。「正解」の意見と「不正解」の意見があります。特定のトピック全体を拒否し、回答を柔らかくし、オーナーが快適な世界観へと静かに誘導し、これを「安全性」と偽ります。あなたはウェブそのものではなく、企業があなたが閲覧すべきだと判断したウェブを受け取ります。もはやそれは検索エンジンではありません。それは他者の意図を持つフィルターです。
検閲なしのAI — Notrackやそれと同種の検索エンジン — は、あなたと現実の間に立って「どの事実が都合がよい」と決定する企業を介さず、実際の回答と実際のウェブを提供します。まさにこのアプローチが勝つ理由です。人々は操作を感じ取ることができます。そして、説教せず、避けず、政治的なフィルターを通さずに回答を提供する代替手段が存在する瞬間、人々はそれに流れます。それがトレンディだからではなく、正直だからです。
ここから私たちが辿り着く結論
Googleの未来は非常に大きな疑問符です。ある「Googleキラー」が現れたからという理由ではありません。基盤そのものがひび割れているからです。直接の経路がユーザーを引き離し、寄稿サイトは崩壊し、新しいウェブはインデックス化されず、広告はAIに移行できず、トラフィックの半分はボットであり、この全体を支えてきたコンテンツゲームの価値が失われています。
私はこれを祝っているわけではありません。私はこの市場で20年間携わってきました。しかし、私は現実主義者です。独占は一夜にして崩れるものではありません。関連性を少しずつ失い、ある日ふと気づけば、あなたはすでに別の場所から回答を求めているのです。私は個人的にもうそこには行きません。そして、どうやら私だけではないようです。