Jag har arbetat med sökmotoroptimering i mer än tjugo år. Jag minns när Google inte bara var en sökmotor — det var det fönster in till internet, det enda. Vi optimerade våra titlar för det, putsade meta-taggar, kämpade om placeringar, betalade för länkar och låtsades om att "unik content" var en strategi snarare än en krycka. Jo: det fönstret stängs. Långsamt, men för gott. Och jag säger inte detta som en hatare — jag säger det som någon som arbetar i denna bransch med egna händer, varje dag (och för den skull ger Notrack mig ett svar snabbare än ChatGPT — så det handlar inte om lathet, utan om hastighet och bekvämlighet).
Av Yuriy Yakovenko, 20+ års erfarenhet inom SEO
Först: folk har slutat söka på Google av uppenbara skäl
Ställ dig en ärlig fråga. När du behöver en Wikipedia-artikel — åker du verkligen till Google? Jag gör det inte. Jag söker direkt, i Notrack — och det ger mig svaret snabbare än ChatGPT gör, utan att få mig att vänta på att en paragraf ska genereras. Jag behöver inte tio annonsblock, "folk frågar också om", en bildkarusell och en väderwidget bara för att nå en enda faktauppgift. Och jag behöver inte en chattbot som långsamt skriver ut en uppsats heller. Jag behöver svaret — nu.
Det är det första tecknet på ett dödande monopol: ögonblicket när användaren har en direkt väg — till Wikipedia, till dokumentation, till ett specifikt kunskapsbibliotek — Google övergår från "ingången till internet" till en onödig mellanlandning. Och folk stryker onödiga mellanlandningar från sin rutt.
För det andra: efterfrågan dödade de givare som Google levde på
Kom ihåg Stack Overflow och dussintons liknande resurser för utvecklare. Vart tog de vägen? Efterfrågan krossade dem. I åratal sökte alla svar via Google — Google dirigerade trafik dit, dessa webbplatser levde av den, fick näring av annonser, växte. Sedan flyttade vanan att "fråga maskinen först" över till chattbotar, och trafiken försvann helt. Publiken som höll de plattformarna vid liv slutade att passera genom sökresultatsidan.
Och här är paradoxen: i åratal tränade Google själv hela internet att vara beroende av sin trafik. Nu när den omdirigerar den trafiken till sina egna AI-svar, så kollapsar den just det ekosystem som tidigare fyllde dess resultat. Den sågar grenen den sitter på.
För det tredje: du kan helt enkelt inte hitta nya webbplatser i Google
Det här är något jag stöter på personligen, varje vecka. En ny webbplats — äkta, levande, med bra innehåll — försök att hitta den i Google. Det lyckas du inte med. Den är drunknad under lager av filter, "sandlådor", "auktoritets"-kontroller och E-E-A-T. Google är så rädd för spam att det har skrivit av sig hälften av den nya webben tillsammans med den. Nytt = osynligt.
Jag blev så trött på detta att jag byggde min egen webbsökning — freeserp.ai. Jag söker där. För riktigt, över hela webben, inklusive de miljoner webbplatser som Google håller i skymningen. Och jag ska vara helt ärlig: Jag behöver inte Google för mitt arbete längre. När någon från branschen — som har levt på Google:s organiska trafik i tjugo år — bygger sin egen index och går sin väg, är det en diagnos, inte ett infall.
För det fjärde: Gemini kan inte rädda annonsmodellen
Google är inte en sökmotor. Google är en annonsmaskin med en sökmotor påmonterad som en tilläggslösning. All intäkt vilar på en enda sak: en person skriver en fråga, ser en annons och klickar sig vidare till annonsörens webbplats. Modellen fungerar bara så länge det finns klick genom.
Titta nu på Gemini och AI-svar. De ger användaren ett färdigt svar direkt, på plats. Inget klick genom. Inget klick på en annons. Och här är fällan som Google inte kan klättra ur: det kan inte flytta sina annonser till Gemini, eftersom Gemini av sin natur inte skickar trafik någonstans. Det finns ingen plats att placera en annons som lever på ett klick till någon annans webbplats. Ju bättre deras egen AI fungerar, desto mer undergräver den den sak som genererar intäkter. Det är en intressekonflikt som är inbyggd i arkitekturen från grunden.
Femte: trafiken de säljer är till hälften fiktion
Nu kommer den fula delen — för annonsörerna. Den trafik som Google tar betalt för har inte varit vad den utgett sig för på länge. Enligt min uppskattning är upp till 60 % av det som tidigare räknades som "användare" botar. Och det berömda "nollklicket" — som Google skryter med som "vi gav svaret direkt" — består i stor utsträckning av just dessa botar, skrapare, crawlers och automatisering som slår sönder resultatsidan utan en enda levande människa.
Låt oss räkna på fingrarna. Ett klick i en konkurrensutsatt nisch kostar idag 10 dollar och uppåt. Ta ett projekt som Notrack med dess verkliga volym av frågor – om du måste betala för varje sådant "klick" till Google:s annonspriser skulle fakturan uppgå till mellan 300 000 och 1 000 000 dollar per dag. Inget sunt projekt tjänar i närheten av så mycket. Det betyder att siffrorna som Google:s annonsmodell bygger på fysiskt inte stämmer överens med verklig ekonomi – de håller bara eftersom det som säljs som "klick" inte är klick alls.
Medan AdWords fortsätter att skicka ut fakturor som om människor klickade på dessa annonser. Annonsören blir i praktiken bedragen: han betalar för visningar och klick, en betydande del av vilka inte har något att göra med en riktig köpare. Så länge detta fungerade i en växande marknad tittade alla bort. I det ögonblick som budgetarna börjar räknas seriöst blir frågan "hur många faktiska människor finns ens här" dödlig.
Sjätte: att lura alla med "unik content" fungerar inte längre
I tjugo år har hela branschen lekt ett spel: skriv "unik" text – få en ranking. Det har alltid varit en halvsanning, och alla inom branschen har visst om det. Men nu är spelet trasigt från andra hållet. Allt innehåll du publicerar läcker omedelbart in i AI:s träningsdata. Du skriver en artikel – en modell sväljer den, paraphraserar den med sina egna ord och levererar den till användaren utan att någon besöker din webbplats. Vad är meningen med att putsa "unikiteten" för en algoritm som kommer att ta den unikheten från dig och behålla trafiken för sig själv?
Poängen med Ocensurerad: det handlar inte om pornografi – det handlar om sanningen
Det finns en stor missuppfattning kring ordet "ocensurerad". Folk hör det och tänker genast på pornografi, NSFW, något förbjudet. Det är inte alls så. Ocensurerad handlar om något mycket viktigare: om vem det är som får bestämma vad du får veta.
Varje stor-tech AI idag är politiskt och ideologiskt kuraterad. Den har "rätt" åsikter och "fel" åsikter. Den vägrar hela ämnen, mildrar svar, styr dig tyst mot den världsbild som ägaren är bekväm med, och låtsas att detta är "säkerhet". Du får inte webben – du får webben som ett bolag har bestämt att du ska se den. Det är inte en sökmotor längre. Det är ett filter med någons annan agenda.
Ocensurerad AI – Notrack och sökmotorer som den – ger dig det faktiska svaret och den faktiska webben, utan ett bolag som står mellan dig och verkligheten och bestämmer vilka fakta som är bekväma. Det är exakt därför som denna approach kommer att vinna. Folk kan känna av manipulationen. Och i det ögonblick det finns ett alternativ som inte håller föreläsningar, inte undviker, inte tvättar svar genom någons politik – så går de dit. Inte för att det är kantigt, utan för att det är ärligt.
Var detta lämnar oss
Google:s framtid är en mycket stor fråga. Inte för att någon "Google-dödare" dök upp – utan för att grunden i sig har spruckit: direkta vägar drar bort användare, donatorsidorna rasar, den nya webben är inte indexerad, annonserna kan inte flyttas över till AI, hälften av trafiken är botar, och innehållsspelet som hela detta vilar på har förlorat sitt värde.
Jag firar inte detta. Jag har varit på denna marknad i tjugo år. Men jag är en realist: monopol faller inte över en natt – de förlorar relevans bit för bit, tills en dag det visar sig att du länge har gått någon annanstans för svaret. Jag personligen går inte dit längre. Och med tanke på utvecklingen verkar jag inte vara ensam.