Olen työskennellyt hakukoneoptimoinnin parissa yli kaksikymmentä vuotta. Muistan ajan, jolloin Google ei ollut pelkkä hakukone — se oli ikkuna internetiin, ainoa ikkuna. Säätimme otsikkomme sen mukaan, hiomme meta-tagit, taistelimme sijoituksista, maksoimme linkkeistä ja teeskentelimme, että "uniikki sisältö" oli strategia eikä pelkkä tuki. No: tämä ikkuna sulkeutuu. Hitaasti, mutta pysyvästi. En sano tätä vihollisena — sanon sen ihmisenä, joka työskentelee alalla omilla käsillään joka päivä (ja, jos nyt ollaan rehellisiä, Notrack antaa vastauksen nopeammin kuin ChatGPT — joten kyse ei ole laiskuudesta, vaan nopeudesta ja vaivattomuudesta).

Kirjoittanut Yuriy Yakovenko, yli 20 vuoden kokemus SEO-alalta

Ensinnäkin: ihmiset ovat lakanneet käymästä Google:ssä ilmeisistä syistä

Kysy itseltäsi rehellinen kysymys. Kun tarvitset Wikipedia-artikkelin — menkötkö todella Google:iin? En minä tee niin. Etsin suoraan Notrack:sta — ja se antaa vastauksen nopeammin kuin ChatGPT tekee, ilman että minun tarvitsee odottaa kappaleen generoitumista. Minun ei tarvitse nähdä kymmentä mainoslohkoa, "ihmiset kysyvät myös" -osastoa, kuvagalleriaa ja sääwidgetiä saadakseni selville yhden tosiasian. En myöskään tarvitse chatbotia, joka hyytyy hitaasti kirjoittamaan esseetä. Tarvitsen vastauksen — nyt.

Tämä on ensimmäinen merkki kuolevasta monopoliasta: hetki, jolloin käyttäjällä on suora reitti — Wikipedia:lle, dokumentaatioon, tiettyyn tietokantaan — Google muuttuu "internetin portiksi" tarpeettomaksi välipysäköinniksi. Ja ihmiset jättävät tarpeettomat välipysäkit pois reitistään.

Toiseksi: kysyntä on surmannut ne Google:n elättämät lahjoittajat

Muistatteko Stack Overflow:n ja kymmenet samanlaiset resurssit kehittäjille. Minne ne katosivat? Kysyntä murskasi ne. Vuosikaudet kaikki etsivät vastauksia Google:n kautta — Google ohjasi liikenteen sinne, ne sivustot elivät siitä, hyötyivät mainoksista, kasvoivat. Sitten tottumus "kysyä koneelta ensin" levisi chatboteihin, ja liikenne haihtui yksinkertaisesti. Yleisö, joka piti alustoja yllä, lakasi käymästä hakutulossivun läpi.

Ja tässä on paradoksi: vuosikaudet Google itse koulutti koko internetin riippumaan sen liikenteestä. Nyt kun se ohjaa tämän liikenteen omiin tekoälyvastauksiinsa, se tuhoaa juuri sen ekosysteemin, joka aiemmin täytti sen tulokset. Se sahaa oksaa, jolla istuu.

Kolmanneksi: Google:stä ei yksinkertaisesti löydä uusia sivustoja

Tämä kohtaan henkilökohtaisesti joka viikko. Tuore sivusto — aidosti toimiva, elävä, kohtuullisella sisällöllä — yritä löytää se Google:stä. Et löydä. Se on hukassa suodinkerrosten, "hiekkalaatikoiden", "valtuutus"-tarkistusten ja E-E-A-T:n alle. Google on niin pelokas roskapostia kohtaan, että se on hylännyt puolet uudesta verkosta sen kanssa. Uusi = näkymätön.

Olin niin kyllästynyt tähän, että rakennin oman verkkohakuni — freeserp.ai. Etsin sieltä. Aidosti, koko verkosta, mukaan lukien miljoonat sivustot, jotka Google pitää varjossa. Ja olen suora: En enää tarvitse Google:tä työhöni. Kun joku alalta — joka on elättänyt itseään Google:n orgaanisella liikenteellä kaksikymmentä vuotta — rakentaa oman indeksin ja lähtee, se on diagnoosi, ei tuumaus.

Neljäs: Gemini ei pelasta mainosmallia

Google ei ole hakukone. Google on mainoskone, johon hakukone on liitetty lisäkkeenä. Kaikki tulo perustuu yhteen asiaan: henkilö kirjoittaa kyselyn, näkee mainoksen ja napsauttaa siirtymään mainostajan verkkosivustolle. Malli toimii niin kauan kuin on napsautuksia.

Katso nyt Gemini:tä ja tekoälyvastauksia. Ne tarjoavat käyttäjälle valmiin vastauksen heti paikalla. Ei napsautusta eteenpäin. Ei napsautusta mainokseen. Ja tässä on ansio, josta Google ei pääse irti: se ei voi siirtää mainoksiaan Gemini:n piiriin, koska Gemini luonteensa vuoksi ei ohjaa liikennettä mihinkään. Ei ole paikkaa, johon voisi sijoittaa mainoksen, joka elää napsautuksella toisen sivustolle. Mitä parempi heidän oma tekoälynsä toimii, sitä enemmän se horjuttaa sitä, mikä tuottaa tulot. Kyse on eturistiriidasta, joka on kudottu itse rakenteeseen.

Viidenneksi: myyty liikenne on puhtaasti kuviteltua

Nyt tulee karu osa — mainostajille. Liikenne, josta Google peri maksua, ei ole ollut pitkään aikaan sitä, miltä se on näyttänyt. Arvioini mukaan jopa 60 % siitä, mitä aiemmin luettiin "käyttäjiksi", on bottia. Ja kuuluisa nollanapsautus — josta Google ylpeilee väittämällä "annamme vastauksen heti" — on valtaosin juuri näitä samoja bottia, kaapijoita, indeksointirobotteja ja automaatioita, jotka hakasivat hakutulossivua ilman yhtään elävää ihmistä.

Lasketaan sormin. Napsautus kilpaillulla niche-markkinalla maksaa tänä päivänä 10 dollaria tai enemmän. Ota projekti kuten Notrack sen aidolla kyselymäärällä — jos sinun pitäisi maksaa jokaisesta tällaisesta "napsautuksesta" Google:n mainoshinnoilla, lasku olisi välillä 300 000 ja 1 000 000 dollaria päivässä. Mikään järkevä projekti ei ansaitse noin paljon. Mikä tarkoittaa, että luvut, joilla Google:n mainosmalli toimii, eivät fyysisesti täsmää todellisen talouden kanssa — ne pysyvät pystyssä vain siksi, mitä myydään "napsautuksina", ei olekaan napsautuksia.

Samaan aikaan AdWords jatkaa laskujen lähettämistä, kuin ihmiset napsauttaisivat mainoksia. Mainostaja on käytännössä huijattu: hän maksaa esityksistä ja napsautuksista, joista merkittävä osuus ei liity lainkaan oikeaan ostajaan. Niin kauan kuin tämä toimi kasvavalla markkinalla, kaikki vilkuivat yli virheen. Heti kun budjetit aletaan laskea vakavasti, kysymys "kuinka monta aitoa ihmistä täällä edes on" tulee kohtalokkaaksi.

Kuudenneksi: kaikkien harhaanjohtaminen "uniikilla sisällöllä" ei enää toimi

Kahdenkymmenen vuoden ajan koko ala pelasi yhtä peliä: kirjoita "uniikki" teksti — saat sijoituksen. Se oli aina puoliksi huijausta, ja kaikki sisällä tiesivät sen. Mutta nyt peli on hajonnut toiselta puolelta. Kaikki julkaisemaasi sisältö vuotaa välittömästi tekoälyn koulutusaineistoihin. Kirjoitat artikkelin — malli nielee sen, parafraasoi sen omilla sanoillaan ja tarjoaa sen käyttäjälle ilman käyntiä verkkosivustollasi. Mikä on järkeä hioa "uniikkia" algoritmin, joka ottaa sen uniikkisuuden itselleen ja pitää liikenteen itsellään?

Asiasta: ei ole kyse pornosta — kyse on totuudesta

Sanalla "rajoittamaton" (uncensored) on valtava väärinkäsitys. Ihmiset kuulevat sen ja ajattelevat heti pornoa, NSFW:tä tai jotain kiellettyä. Näin ei ole ollenkaan. Rajoittamaton tarkoittaa jotain paljon tärkeämpää: sitä, kenelle annetaan päättää, mitä sinun saa tietää.

Jokainen suuren teknologia-alan tekoäly on tänä päivänä poliittisesti ja ideologisesti kuratoitu. Siinä on "oikeat" mielipiteet ja "väärät" mielipiteet. Se kieltää kokonaisia aiheita, pehmentää vastauksia, ohjaa sinua hiljaisesti kohti maailmankuvaa, joka on omistajalleen mukava, ja teeskentelee tämän olevan "turvallisuutta". Et saa verkkoa — saat verkon sellaisena kuin yritys on päättänyt sinun sen näkevän. Se ei ole enää hakukone. Se on suodatin, jossa on jonkun muun agendalla.

Rajoittamaton tekoäly — Notrack ja sen kaltaiset hakukoneet — antaa sinulle aidon vastauksen ja aidon verkon ilman, että yritys seisoo sinun ja todellisuuden välissä päättämässä, mitkä faktat ovat käteviä. Siksi tämä lähestymistapa voittaa. Ihmiset aistivat manipuloinnin. Ja hetkellä, kun on olemassa vaihtoehto, joka ei luennoi, ei kiertele, ei pese vastauksia jonkun politiikan läpi — he hakeutuvat siihen. Ei siksi, että se on radikaalia, vaan siksi, että se on rehellistä.

Mihin tämä meidät johtaa

Google:n tulevaisuus on hyvin suuri kysymysmerkki. Ei siksi, että jokin "Google-tappaja" olisi ilmestynyt — vaan siksi, että itse perusta on halkeillut: suorat reitit vetävät käyttäjiä pois, donor-sivustot murtuvat, uusi verkko ei ole indeksoitu, mainoksia ei voi siirtää tekoälyyn, puolet liikenteestä on bottia ja sisältöpeli, johon koko asia perustui, on menettänyt arvonsa.

En juhli tätä. Olen ollut tällä markkinalla kaksikymmentä vuotta. Mutta olen realistinen: monopolit eivät kaadu yön yli — ne menettävät merkitystään palikka kerrallaan, kunnes jokin päivä selviää, että olet jo kauan hakenut vastauksen jostain muualta. Minä en itse hae sieltä enää. Ja ulkonäön perusteella en ole yksin.