Бавим се оптимизацијом претраживања већ више од двадесет година. Сећам се времена када Google није био само претраживач — био је једини прозор ка интернету, једини такав. Прилагођавали смо наслове њему, полирали мета тагове, борили се за рангирање, плаћали за линкове и правили се да је „јединствени садржај“ стратегија, а не помоћна средства. Па: тај прозор се затвара. Споро, али трајно. И то не кажем као мрзитељ — кажем то као неко ко свакодневно ради у овој индустрији сопственим рукама (и, за сваки случај, Notrack ми даје одговор брже од ChatGPT — тако да ово није питање лењости, већ брзине и погодности).
Од Yuriy Yakovenko, 20+ година у SEO
Прво: људи су престали да користе Google из очигледних разлога
Поставите себи искрено питање. Када вам треба чланак о Wikipedia — да ли заиста идете на Google? Ја не. Претражујем директно, у Notrack — и даје ми одговор брже него ChatGPT, без чекања да генерише цео пасус. Не треба ми десет блокова огласа, „људи такође питају“, карусел са сликама и виджет за време само да бих дошао до једне чињенице. И не треба ми чатбот који споро куца есеј. Треба ми одговор — одмах.
То је први знак умирућег монопола: тренутак када корисник има директан пут — до Wikipedia, до документације, до одређене базе знања — Google престаје да буде „улаз на интернет“ и постаје непотребно преносно чвориште. А људи бришу непотребна чворишта са свог пута.
Друго: потражња је убила саме изворе на којима је Google живео
Сећате ли се Stack Overflow и десетина сличних ресурса за програмере. Куда су нестали? Потражња их је уништила. Годину дана сви су претраживали одговоре кроз Google — Google је усмеравао саобраћај ка њима, ти сајтови су се хранили тим саобраћајем, живели су од огласа, расли. Тада је навика „прво питај машину“ прешла на чатботове, а саобраћај је једноставно испарио. Аудиторијум који је држао те платформе на животу престао је да пролази кроз страницу са резултатима претраге.
И ево парадокса: годинама је Google сам обучио цео веб да зависи од његовог саобраћаја. Сада када тај саобраћај усмерава ка сопственим AI одговорима, он руши екосистем који је некада попуњавао његове резултате. Пили је грану на којој седи.
Треће: у Google једставно не можете да пронађете нове сајтове
Ово је нешто са чем се лично сусрећем, сваке недеље. Свеж сајт — прави, жив, са прихватљивим садржајем — покушајте да га пронађете у Google. Нећете моћи. Утонуо је под слојевима филтера, „песочњака“, провера „ауторитета“ и E-E-A-T. Google је толико уплашен од спам-садржаја да је заједно са њим одбацио половину новог веба. Ново = невидљиво.
Толико сам се намучио са тим да сам направио сопствено претраживање вебом — freeserp.ai. Претражујем тамо. Заиста, широм целог веба, укључујући милионе сајтова које Google држи у сенци. И бићу директан: не треба ми више Google за свој посао. Када неко из индустрије — који је двадесет година живео од Гугловог органског саобраћаја — направи сопствени индекс и оде, то је дијагноза, а не каприц.
Четврто: Gemini неће спасити модел огласа
Google није претраживач. Google је огласна машина са претраживачем који је само додат уз њега. Сав приход почива на једној ствари: особа унесе упит, види оглас и кликне на сајт оглашивача. Овај модел функционише само све док постоје кликови ка оглашивачу.
Сада погледајте Gemini и AI одговоре. Они кориснику дају готов одговор тамо, на лицу места. Без клика ка сајту. Без клика на оглас. Ево и замке из које Google не може да се извуче: не може да пренесе своје огласе на Gemini, јер Gemini својом природом не усмерава саобраћај никуда. Не постоји место за уметање огласа који живи од клика ка туђем сајту. Што је њихов AI бољи, то више подрива оно што доноси приход. То је сукоб интереса уграђен у саму архитектуру.
Пето: саобраћај који продају је делимично фикција
Сада долази она ружна страна — за оглашиваче. Саобраћај за који Google наплаћује дуго времена није оно што се чини. По мојој процени, до 60% онога што је некада бројано као „корисници” су ботови. И познати „нулта клика” — о којем Google се хвали да „даје одговор тренутно” — је у великој мери управо истих тих ботова, скраперa, crawlera, аутоматизације која лупа по страници са резултатима без иједног живог човека.
Хајде да бројимо на прсте. Клик у конкурентској ниши данас кошта 10 долара и више. Узмите пројекат попут Notrack са његовим стварним волуменом упита — ако бисте морали да плаћате за сваки такав „клик” по Google стопама за огласе, рачун би износио између 300.000 и 1.000.000 долара дневно. Ниједан здрав пројекат не зарађује ни близу толико. Што значи да бројеви на којима Google-ов модел огласа функционише физички не одговарају стварној економији — они држе само зато што се оно што се продаје као „кликови” уопште не кликови.
У међувремену AdWords наставља да шаље рачуне као да људи кличу на те огласе. Оглашивач је, у суштини, преварен: плаћа за импресије и кликове, од којих значајан део није везан за стварног купца. Док је ово радило у растућем тржишту, сви су окретали главу. У тренутку када буџети почну озбиљно да се броје, питање „колико стварних људи је уопште овде?” постаје фатално.
Шесто: обманути све „јединственим садржајем” више неће радити
Двадесет година цела индустрија је играла једну игру: напиши „јединствен” текст — добиј рангирање. Увек је то била полу-лажа и сви унутра су то знали. Али сада је игра сломљена са друге стране. Сваки садржај који објавиш одмах цури у базе за обуку AI-а. Напишеш чланак — модел га прогута, парафразира га својим речима и пружи кориснику без иједне посете твом сајту. Која је сврха полирања „јединствености” за алгоритам који ће ту јединственост узети теби и задржати саобраћај за себе?
Поента о Uncensored: није о порнографији — већ о истини
Постоји огромно неслагање око речи „uncensored” (нецензурисано). Људи то чују и одмах помисле на порнографију, NSFW, нешто забрањено. То уопште није то. Uncensored је о нечему много важнијем: о томе ко одлучује шта сме да знаш.
Сваки велики технолошки AI данас је политички и идеолошки куриран. Има „тачне” и „нетачне” ставове. Одбија целе теме, ублажава одговоре, тихо те усмерава ка светогледу који је власнику прихватљив и претвара се да је то „безбедност”. Не добијаш веб — добијаш веб онако како га је корпорација одлучила да видиш. То више није претраживач. То је филтер са туђом агендом.
Uncensored AI — Notrack и претраживачи попут њега — даје ти стварни одговор и стварни веб, без корпорације која стоји између тебе и стварности и одлучује које чињенице погодне. Управо зато ће овај приступ победити. Људи могу да осете манипулацију. И у тренутку када постоји алтернатива која не држи лекције, не бежи, не пера одговоре кроз туђу политику — они иду ка њој. Не зато што је егзотична, већ зато што је искрена.
Шта нам ово оставља
Будућност Google је велико питање. Не зато што се појавио неки „убица Google” — већ зато што је сама основа пукала: директне путање одводе кориснике, донорски сајтови се руше, нови веб није индексиран, огласи не могу да се пренесу на AI, пола саобраћаја су ботови, а игра садржаја на којој је све почивало изгубила је на вредности.
Не прослављам ово. Био сам на овом тржишту двадесет година. Али ја сам реалиста: монополи не падају преко ноћи — губе на релевантности парче по парче, док једног дана не испадне да одавно идеш негде другде по одговор. Ја лично више не идем тамо. И по свему судећи, нисам сам.