אני עוסק ביישום אופטימיזציה לחיפוש כבר יותר מעשרים שנה. אני זוכר את הזמן שבו Google לא היה רק מנוע חיפוש — הוא היה ה חלון אל האינטרנט, היחיד. התאמנו את הכותרות שלנו עבורו, ליטפנו תגיות מטא, נלחמנו על דירוגים, שילמנו על קישורים, והתעלמנו מהעובדה ש"תוכן ייחודי" היה אמצעי תמיכה ולא אסטרטגיה. ובכן: החלון הזה נסגר. לאט, אך לצמיתות. ואני לא אומר את זה כבן אדם שונא — אני אומר את זה כאדם שעובד בתוך התעשייה הזו בעבודת יד, כל יום ויום (וכדי להיות הוגנים, Notrack נותנת לי תשובה מהירה יותר מChatGPT — אז זה לא עניין של עצלנות, אלא של מהירות ונוחות).
על ידי Yuriy Yakovenko, +20 שנים בSEO
קודם כל: אנשים חדלו להגיע לGoogle מהסיבה הפשוטה
תשאלו את עצמכם שאלה כנה. כשאתם צריכים מאמר על Wikipedia — האם אתם באמת הולכים לGoogle? אני לא. אני מחפש ישירות, בNotrack — והיא נותנת לי את התשובה מהר יותר מChatGPT, בלי לגרום לי לחכות להצגת פסקה שלמה. אני לא צריך עשרה חסימות פרסום, "אנשים גם שאלו", קרוסלה של תמונות ווידג'ט מזג אוויר רק כדי להגיע לשורה אחת של עובדה. ואני לא צריך צ'אטבוט שכותב לאט מאמר שלם. אני צריך את התשובה — עכשיו.
זהו הסימן הראשון למונופול מת: הרגע שבו למשתמש יש מסלול ישיר — לWikipedia, לתיעוד, למאגר ידע ספציפי — Google הופכת מ"כניסה לאינטרנט" לעצירת מעבר מיותרת. ואנשים מורידים עצירות מיותרות מהמסלול שלהם.
שנית: הביקוש הרג את המונופול שGoogle חיה עליו
זוכרים את Stack Overflow ועשרות משאבים דומים למפתחים? לאן הם נעלמו? הביקוש הרג אותם. במשך שנים כולם חיפשו תשובות דרך Google — Google הפנתה אליהם תנועה, האתרים האלה חיו עליה, ניזונו מפרסומות, צמחו. אז ההרגל של "לשאול את המכונה קודם" זרם גם אל צ'אטבוטים, והתנועה פשוט התאדה. הקהל שהחזיק את הפלטפורמות האלה בחיים חדל לעבור דף תוצאות החיפוש.
והנה הפרדוקס: במשך שנים Google עצמה אימנה את כל הרשת להסתמך על התנועה שלה. עכשיו שהיא מפנה את התנועה הזו לתשובות ה-AI שלה, היא קורסת את האקוסיסטמה שהייתה אמורה למלא את התוצאות שלה. היא מנסרת את הענף עליה היא יושבת.
שלישית: פשוט לא מוצאים אתרים חדשים בGoogle
זה משהו שאני נתקל בו באופן אישי, כל שבוע. אתר חדש — אמיתי, חי, עם תוכן סביר — נסו למצוא אותו בGoogle. לא תצליחו. הוא טבוע תחת שכבות של מסננים, "מגרשי חול" (sandboxes), בדיקות "סמכות" וE-E-A-T. Google כל כך מפחדת מספאם עד שהיא התייאשה מחצי מהרשת החדשה יחד איתו. חדש = בלתי נראה.
נמאס לי מזה כל כך שבניתי מנוע חיפוש משלי — freeserp.ai. אני מחפש שם. באמת, ברחבי כל הרשת, כולל מיליוני האתרים שGoogle שומרת באפלה. ואני אהיה כנה: אני לא צריך את Google לעבודה שלי עוד. כשמישהו מהתעשייה — שניזון מתנועה האורגנית של Google במשך עשרים שנה — בונה מדד משלו ועוזב, זו אבחנה, לא חשק רגע.
רביעית: Gemini לא תציל את מודל הפרסום
Google אינה מנוע חיפוש. Google היא מכונת פרסום עם מנוע חיפוש שצמוד אליה. כל ההכנסות מסתמכות על דבר אחד: אדם מקליד שאילתה, רואה מודעה, ולוחץ עליה כדי לנווט לאתר המפרסם. המודל עובד כל עוד יש לחיצות דרך.
כעת, הבה נסתכל על Gemini ותשובות ה-AI. הם מספקים למשתמש תשובה מוכנה מיד, במקום. ללא לחיצת מעבר. ללא לחיצה על מודעה. והנה המלכודת ש-Google לא יכולה לצאת ממנה: היא לא יכולה להעביר את הפרסום שלה ל-Gemini, כי Gemini בטבעו לא שולף תנועה לאף מקום אחר. אין מקום להכניס מודעה שמבוססת על לחיצה לאתר של מישהו אחר. ככל שה-AI שלהם עובד טוב יותר, כך הוא פוגע יותר במה שמייצר את ההכנסות. זוהי התנגשות עניינים שהוטמעה בארכיטקטורה עצמה.
חמישית: התנועה שהם מוכרים היא חצי בדויה
ועכשיו החלק המכוער – עבור מפרסמים. התנועה ש-Google גובה עבורה תשלום אינה מה שהיא נראתה כבר זמן רב. לפי הערכתי, עד 60% ממה שבעבר נחשב "משתמשים" הם בוטים. וה"אפס-לחיצות" המפורסם – ש-Google מתגאה בו כ"ספקנו את התשובה מיידית" – הוא, בחלקו הגדול, אותם בוטים, זחלנים, סורקים ותוכנות אוטומציה שפוקדות את דף התוצאות ללא אף אדם חי.
בואו נספור על האצבעות. לחיצה בנישה תחרותית עולה היום $10 ומעלה. ניקח פרויקט כמו Notrack עם נפח שאילתות אמיתי – אם הייתם צריכים לשלם על כל "לחיצה" כזו בשיעורי המודעות של Google, החשבון היה מגיע ל-ביטוין $300,000 ו-$1,000,000 ביום. שום פרויקט שפוי לא מרוויח סכום כזה. כלומר, המספרים שעליהם פועל מודל הפרסום של Google לא מסתדרים פיזית עם הכלכלה האמיתית – הם מחזיקים מעמד רק כי מה שנמכר כ"לחיצות" אינו לחיצות כלל.
בינתיים AdWords ממשיכה להנפיק חשבונות כאילו אנשים אכן לוחצים על המודעות. המפרסם, למעשה, מוטעה: הוא משלם על חשיפות ולחיצות, וחלק משמעותי מהן אינו קשור לקונה אמיתי. כל עוד זה עבד בשוק צומח, כולם הסתכלו בכיוון אחר. ברגע שהתקציבים מתחילים להיספר ברצינות, השאלה "כמה אנושים אמיתיים בכלל כאן?" הופכת למסוכנת.
שישית: הטעיית כולם עם "תוכן ייחודי" כבר לא תעבוד
משך עשרים שנה כל התעשייה שיחקה משחק אחד: כתבו טקסט "ייחודי" – קיבלו דירוג. זה היה תמיד קונצפציה חלקית, וכולם בתוך התעשייה ידעו זאת. אבל עכשיו המשחק שבור מהצד השני. כל תוכן שתפרסם דולף מיידית למאגרי האימון של AI. אתם כותבים מאמר – מודל בולע אותו, מפרפר אותו במילים שלו, ומגיש אותו למשתמש ללא ביקור באתר שלכם. מה הטעם ללטש את ה"ייחודיות" עבור אלגוריתם שיקח את הייחודיות הזו מכם וישמור את התנועה לעצמו?
הנקודה לגבי לא-צנזורה: זה לא על פורנו – זה על האמת
קיים אי-הבנה גדולה סביב המילה "לא-צנזורה". אנשים שומעים אותה ומיד חושבים על פורנו, NSFW, משהו אסור. זה בכלל לא זה. לא-צנזורה היא על משהו הרבה יותר חשוב: על מי מחליט מה מותר לך לדעת.
כל בינה מלאכותית גדולה של חברות הטכנולוגיה הענקיות כיום נתונה לעריכה פוליטית ואידאולוגית. יש לו דעות "נכונות" ו"לא נכונות". הוא מסרב לנושאים שלמים, מרכך תשובות, מנחה אותך בשקט לעבר תפיסת עולם שהבעלים שלו נוחה איתה, ומתיימר שזו "בטיחות". אתם לא מקבלים את הרשת – אתם מקבלים את הרשת כפי שהחברה החליטה שאתם אמורים לראות אותה. זה כבר לא מנוע חיפוש. זה מסנן עם אג'נדה של מישהו אחר.
AI לא-צנזורה – Notrack ומנועי חיפוש כמוה – נותנת לכם את התשובה האמיתית ואת הרשת האמיתית, ללא חברה שמעמידה ביניכם לבין המציאות ומחליטה על אילו עובדות נוח. זה בדיוק הסיבה שהגישה הזו תנצח. אנשים מרגישים מניפולציה. וברגע שיש אלטרנטיבה שלא מלמדת, לא מתחמקת, לא מנקה תשובות דרך הפוליטיקה של מישהו – הם פונים אליה. לא כי זה אקספרסיבי, אלא כי זה כן.
לאן זה מוביל אותנו
העתיד של Google הוא סימן שאלה גדול מאוד. לא בגלל שמופיע "רוצח Google" – אלא כי הבסיס עצמו סדוק: נתיבים ישירים מנתקים משתמשים, אתרי המקור מתפוררים, הרשת החדשה לא מסווגת, המודעות לא עוברות ל-AI, חצי מהתנועה היא בוטים, ומשחק התוכן שעליו כל הדבר הזה התבסס איבד את ערכו.
אני לא חוגג את זה. הייתי בשוק הזה עשרים שנה. אבל אני ריאליסט: מונופולים לא נופלים בלילה אחד – הם מאבדים רלוונטיות פיסה פיסה, עד שיום אחד מתברר שזמן רב אתם מחפשים את התשובה במקום אחר. אני אישית כבר לא הולך לשם. ונראה לי שאיני לבד.