আমি সার্চ অপ্টিমাইজেশনের ক্ষেত্রে বিশ বছরেরও বেশি সময় ধরে কাজ করছি। আমার মনে আছে যখন Google শুধু একটি সার্চ ইঞ্জিন ছিল না — এটি ইন্টারনেটে প্রবেশের একমাত্র জানালা ছিল, একমাত্র। আমরা এর জন্য আমাদের টাইটেলগুলো টিউন করতাম, মেটা ট্যাগগুলো পরিষ্কার করতাম, র্যাঙ্কিংয়ের জন্য লড়াই করতাম, লিংকের জন্য টাকা দিতাম এবং এমনটা ভাবতাম যে "ইউনিক কন্টেন্ট" একটি কৌশল, কোনো সাহায্যের ছড়ি নয়। ভালো কথা: সেই জানলাটি বন্ধ হয়ে আসছে। ধীরে ধীরে, কিন্তু স্থায়ীভাবে। আর আমি এটা হেটার হিসেবে বলছি না — আমি এটা বলছি একজন হিসেবে যিনি প্রতিদিন নিজের হাতে এই ইন্ডাস্ট্রির ভেতরে কাজ করেন (এবং, যা জেনে রাখা ভালো, Notrack আমাকে ChatGPT-এর চেয়ে দ্রুত উত্তর দেয় — তাই এটা অলসতার বিষয় নয়, এটা গতি এবং সুবিধার বিষয়)।
Yuriy Yakovenko দ্বারা লেখা, SEO-এ ২০+ বছরের অভিজ্ঞতা
প্রথম: মানুষ স্পষ্ট কারণে Google-এ আর যায় না
নিজেকে একটি সৎ প্রশ্ন করুন। যখন আপনার একটি Wikipedia আর্টিকেল প্রয়োজন — আপনি কি সত্যিই Google-এ যান? আমি যাই না। আমি সরাসরি Notrack-এ সার্চ করি — এবং এটি ChatGPT-এর চেয়ে দ্রুত উত্তর দেয়, কোনো প্যারাগ্রাফ জেনারেট করার জন্য অপেক্ষা করতে না দিয়ে। আমাকে এক লাইন সত্য পেতে দশটা বিজ্ঞান ব্লক, "লোকেরা এও জিজ্ঞাসা করে", একটি ইমেজ কারোসেল এবং একটি আবহাওয়া উইজেটের প্রয়োজন নেই। আর আমাকে একটি চ্যাটবটকে ধীরে ধীরে একটি প্রবন্ধ টাইপ করতে দেখতেও প্রয়োজন নেই। আমাকে উত্তর চাই — এখনই।
এটি একটি মৃতপ্রায় একচেটিয়া ব্যবস্থার প্রথম লক্ষণ: মুহূর্তে যখন ব্যবহারকারীর একটি সরাসরি রুট থাকে — Wikipedia-এ, ডকুমেন্টেশনে, একটি নির্দিষ্ট জ্ঞানভাণ্ডারে — Google "ইন্টারনেটে প্রবেশপথ" থেকে একটি অপ্রয়োজনীয় ট্রান্সফার স্টপে পরিণত হয়। আর মানুষ তাদের রুট থেকে অপ্রয়োজনীয় স্টপগুলো বাদ দেয়।
দ্বিতীয়: চাহিদার কারণেই Google-এর জীবনদাতাদেরই মৃত্যু ঘটেছে
Stack Overflow এবং ডেভেলপারদের জন্য অনুরূপ আরও কয়েকটি রিসোর্স মনে আছে? তারা কোথায় গেল? চাহিদা তাদের ধ্বংস করেছে। বছরের পর বছর ধরে সবাই Google-এর মাধ্যমে উত্তর খুঁজত — Google ট্রাফিক সেখানে পাঠাত, সেই সাইটগুলো সেটির ওপর নির্ভর করে বেঁচে থাকত, বিজ্ঞাপনে পুষ্টি পেত, বড় হত। তারপর "প্রথমে মেশিনকে জিজ্ঞাসা করুন" এর অভ্যাস চ্যাটবটগুলোর দিকে ছড়িয়ে পড়ল, এবং ট্রাফিক সহজেই বাষ্পীভূত হয়ে গেল। সেই দর্শকমণ্ডলী যারা সেই প্ল্যাটফর্মগুলোকে জীবিত রেখেছিল, তারা আর সার্চ রেজাল্ট পেজে আসত না।
এবং এখানে একটি বিস্ময়কর বিষয় রয়েছে: বছরের পর বছর ধরে Google নিজেই পুরো ইন্টারনেটকে তার ট্রাফিকের ওপর নির্ভরশীল করে তুলেছিল। এখন যখন সে সেই ট্রাফিককে নিজের AI উত্তরগুলোর দিকে রিডাইরেক্ট করে, তখন সে সেই ইকোসিস্টেমটিকেই ভেঙে ফেলছে যা আগে তার ফলাফলগুলো পূর্ণ করত। সে যে শাখায় বসে আছে, সেটিকেই সে কাটছে।
তৃতীয়: Google-এ নতুন সাইট খুঁজে পাওয়া যায় না
এই বিষয়টি আমি ব্যক্তিগতভাবে প্রতি সপ্তাহেই দেখি। একটি নতুন সাইট — বাস্তব, সজীব, এবং ভালো কন্টেন্ট সহ — Google-এ এটি খুঁজে দেখুন। আপনি পাবেন না। এটি ফিল্টার, "স্যান্ডবক্স", "অথরিটি" চেক এবং E-E-A-T-এর স্তরগুলোতে ডুবে গেছে। Google স্প্যাম থেকে এতটাই ভীত যে এটি অর্ধেক নতুন ওয়েবকে স্প্যামের সাথে একই সাথে উপেক্ষা করেছে। নতুন = অদৃশ্য।
এই বিষয়ে আমি এতটাই বিরক্ত হয়েছিলাম যে আমি আমার নিজের ওয়েব সার্চ তৈরি করেছি — freeserp.ai। আমি সেখানে সার্চ করি। সত্যিই, পুরো ওয়েব জুড়ে, সেই দশ লক্ষ সাইটসহ যা Google ছায়ায় রাখে। আর আমি স্পষ্টভাবে বলছি: আমার কাজের জন্য আর Google-এর প্রয়োজন নেই। যখন একজন ইন্ডাস্ট্রি প্রফেশনাল — যিনি বিশ বছর ধরে Google-এর অর্গানিক ট্রাফিক থেকে উপকৃত হয়েছেন — নিজের ইনডেক্স তৈরি করেন এবং চলে যান, তখন এটি একটি ডায়াগনোসিস, কোনো মুহূর্তিক ইচ্ছা নয়।
চতুর্থ: Gemini বিজ্ঞাপন মডেলটি বাঁচাতে পারবে না
Google কোনো সার্চ ইঞ্জিন নয়। Google হলো একটি বিজ্ঞাপন মেশিন, যার সাথে সার্চ ইঞ্জিনটি একটা লাগানো। এর আয়ের একমাত্র ভিত্তি হলো: একজন ব্যবহারকারী একটি কুয়েরি লিখেন, একটি বিজ্ঞাপন দেখেন এবং বিজ্ঞাপনদাতার ওয়েবসাইটে ক্লিক করে প্রবেশ করেন। এই মডেল ততক্ষণ পর্যন্ত কাজ করে যতক্ষণ না ক্লিক-থ্রু থাকে।
এখন Gemini এবং AI-এর উত্তরগুলোর দিকে তাকান। তারা ব্যবহারকারীকেই সরাসরি সেখানেই পূর্ণাঙ্গ উত্তর দিয়ে দেয়। কোনো ক্লিক-থ্রু নয়। কোনো বিজ্ঞাপনে ক্লিক নয়। আর এখানেই সেই ফাঁদটি লুকিয়ে আছে যা থেকে Google বের হতে পারে না: এটি তার বিজ্ঞাপনগুলো Gemini-এ সরিয়ে নিতে পারে না, কারণ Gemini এর প্রকৃতিগতভাবেই কোথাও ট্রাফিক পাঠায় না। এমন কোনো জায়গা নেই যেখানে অন্য কোনো সাইটে ক্লিক করে আয় করা বিজ্ঞাপন বসানো যায়। তাদের নিজস্ব AI যত ভালো কাজ করবে, তত বেশি তারা তাদের আয়ের উৎসকেই দুর্বল করবে। এটি একটি স্বার্থের সংঘাত যা আর্কিটেকচারের মধ্যেই জড়িয়ে আছে।
পঞ্চম: তারা যে ট্রাফিক বিক্রি করে তার অর্ধেকই কাল্পনিক
এখন আসুন অস্বস্তিকর অংশটির কথা বলি — বিজ্ঞাপনদাতাদের জন্য। Google যার জন্য চার্জ করে, সেই ট্রাফিক অনেকদিন ধরেই যা মনে করা হতো তা নয়। আমার অনুমান অনুযায়ী, আগে "ব্যবহারকারী" হিসেবে গণ্য হতো এমন মানুষের মধ্যে পর্যন্ত ৬০% পর্যন্ত বট। আর বিখ্যাত জিরো-ক্লিক — যা Google গর্ব করে বলে "আমরা উত্তরটি তাৎক্ষণিকভাবে দিয়েছি" — তার বড় অংশই সেই একই বট, স্ক্র্যাপার, ক্রলার এবং অটোমেশন, যা একজনও জীবিত মানুষ ছাড়াই রেজাল্ট পেজের ওপর আঘাত হানছে।
আসুন আঙুল গুনে হিসাব করি। একটি প্রতিযোগিতামূলক নিচে ক্লিক করার খরচ আজকাল $১০ এবং তার বেশি। Notrack-এর মতো একটি প্রজেক্ট নিন যার প্রকৃত কুয়েরি ভলিউম রয়েছে — যদি আপনাকে Google-এর বিজ্ঞাপন হার অনুযায়ী প্রতিটি এমন "ক্লিক"-এর জন্য টাকা দিতে হতো, তবে বিল আসত প্রতিদিন $৩,০০,০০০ থেকে $১০,০০,০০০-এর মধ্যে। কোনো যুক্তিসংগত প্রজেক্টই এতটুকো আয় করে না। যার মানে হলো, Google-এর বিজ্ঞাপন মডেল যে সংখ্যার ওপর ভিত্তি করে চলে তার সাথে বাস্তব অর্থনীতির কোনো মিল নেই — এগুলো কেবল ততক্ষণ পর্যন্ত টিকে থাকে যতক্ষণ না "ক্লিক" হিসেবে যা বিক্রি করা হয় তা আসলে ক্লিকই নয়।
এদিকে AdWords এমনভাবে ইনভয়েস জারি করছে যেন মানুষ সেই বিজ্ঞাপনগুলোতে ক্লিক করছে। বিজ্ঞাপনদাতা, কার্যত, প্রতারণার শিকার হচ্ছে: তিনি ইমপ্রেশন এবং ক্লিকের জন্য টাকা দিচ্ছেন, যার একটি উল্লেখযোগ্য অংশের কোনো সম্পর্কই আসল ক্রেতার সাথে নেই। যতক্ষণ এই পদ্ধতিটি একটি বর্ধমান বাজারে কাজ করত, সবাই চোখ ফিরিয়ে নিত। বাজেট যখন গুরুত্বসহকারে গণনা করা শুরু হয়, তখন "এখানে আসলে কতজন প্রকৃত মানুষ আছে?" — এই প্রশ্নটি মারাত্মক হয়ে দাঁড়ায়।
ষষ্ঠ: "ইউনিক কন্টেন্ট" দিয়ে সবাইকে ভোলা আর কাজ করবে না
বিশ বছর ধরে পুরো শিল্পকলা একটি খেলা খেলেছে: "ইউনিক" টেক্সট লিখুন — রেটিং পান। এটি সবসময়ই এক ধরনের আধা-প্রতারণা ছিল, এবং ভেতরের সবাই এটি জানত। কিন্তু এখন খেলাটি অন্য দিক থেকে ভেঙে গেছে। আপনি যা কিছু কন্টেন্ট প্রকাশ করবেন তা তাৎক্ষণিকভাবে AI ট্রেনিং বেসে লিক হয়ে যাবে। আপনি একটি আর্টিকেল লিখবেন — একটি মডেল তা হজম করবে, নিজের কথায় প্যারাপ্রেজ করবে, এবং আপনার সাইটে কোনো ভিজিট ছাড়াই ব্যবহারকারীকে সেটি সরবরাহ করবে। এমন একটি অ্যালগরিদমের জন্য "ইউনিকনেস" ঝালাই করার কী অর্থ, যা সেই ইউনিকনেসটি আপনার কাছ থেকে নিয়ে নেবে এবং ট্রাফিক নিজের কাছে রাখবে?
আনসেন্সরডের বিষয়টি হলো: এটি পর্ন সম্পর্কে নয় — এটি সত্য সম্পর্কে
"আনসেন্সরড" শব্দটির চারপাশে একটি বিশাল ভুল ধারণা রয়েছে। মানুষ এটি শোনে এবং সাথে সাথে পর্ন, NSFW, বা কোনো নিষিদ্ধ জিনিসের কথা ভাবে। এটি সেটিই নয়। আনসেন্সরড সম্পর্কে অনেক বেশি গুরুত্বপূর্ণ বিষয়: এটি সম্পর্কে কে সিদ্ধান্ত নেবে আপনি কী জানতে পারবেন।
আজকের প্রতিটি বড়-টেক AI রাজনৈতিক এবং আদর্শগতভাবে কার্যকর করা হয়। এর "সঠিক" মতামত এবং "ভুল" মতামত রয়েছে। এটি পুরো বিষয়বস্তু প্রত্যাখ্যান করে, উত্তরগুলো নরম করে, চুপচাপ আপনাকে সেই বিশ্বদৃষ্টিভঙ্গির দিকে ঠেলে দেয় যা এর মালিক স্বাচ্ছন্দ্যবোধ করেন, এবং এটিকে "নিরাপত্তা" বলে ভান করে। আপনি ওয়েব পান না — আপনি ওয়েব পান এমনভাবে যেভাবে একটি কর্পোরেশন আপনাকে দেখানোর সিদ্ধান্ত নিয়েছে। এটি আর কোনো সার্চ ইঞ্জিন নয়। এটি অন্যের এজেন্ডা নিয়ে একটি ফিল্টার।
আনসেন্সরড AI — Notrack এবং এর মতো সার্চ ইঞ্জিন — আপনাকে প্রকৃত উত্তর এবং প্রকৃত ওয়েব দেয়, কোনো কর্পোরেশন আপনাকে এবং বাস্তবতার মাঝে দাঁড়িয়ে এই সিদ্ধান্ত না নিয়ে যে কোন তথ্যটি সুবিধাজনক। ঠিক এই কারণেই এই পদ্ধতিটি জয়ী হবে। মানুষ প্রতারণা অনুভব করতে পারে। এবং যখন এমন একটি বিকল্প থাকে যা বক্তৃতা দেয় না, পালায় না, তাদের রাজনীতির মাধ্যমে উত্তরগুলো পরিষ্কার করে না — মানুষ সেদিকে যায়। এটি বিদ্রোহী বলে নয়, বরং সৎ বলেই।
এটি আমাদের কোথায় নিয়ে যায়
Google-এর ভবিষ্যৎ একটি খুব বড় প্রশ্নচিহ্ন। এমন কোনো "Google কিলার" আবির্ভাব হয়েছে বলে নয় — বরং কারণ ভিত্তিটি নিজেই ফেটে গেছে: সরাসরি পথগুলো ব্যবহারকারীদের সরিয়ে নিচ্ছে, দাতা সাইটগুলো ভেঙে পড়ছে, নতুন ওয়েবটি ইনডেক্স করা হচ্ছে না, বিজ্ঞাপনগুলো AI-তে স্থানান্তরিত হচ্ছে না, অর্ধেক ট্রাফিক বট, এবং পুরো জিনিসটি যে কন্টেন্ট খেলায় নির্ভর করত তা তার মূল্য হারিয়েছে।
আমি এটি উদযাপন করছি না। আমি এই বাজারে বিশ বছর ধরে আছি। কিন্তু আমি একজন বাস্তববাদী: একচেটিয়া ব্যবসাগুলো রাতে পড়ে যায় না — তারা ধীরে ধীরে তাদের প্রাসঙ্গিকতা হারায়, যতদিন না একদিন বুঝতে পারেন যে আপনি দীর্ঘদিন ধরে উত্তরের জন্য অন্য কোথাও যাচ্ছেন। আমি ব্যক্তিগতভাবে আর সেখানে যাই না। এবং দেখতে দেখতে, আমি একা নই।