Arama optimizasyonu alanında yirmi yılı aşkın süredir çalışıyorum. Google'un sadece bir arama motoru değil, aynı zamanda internete açılan tek pencere olduğu zamanları hatırlıyorum. Başlıklarımızı ona göre ayarlar, meta etiketleri üzerinde çalışır, sıralamalar için mücadele eder, linkler için para öder ve "benzersiz içerik"nin bir strateji değil, bir koltuk bağımlılığı olduğunu kabul etmeye çalışırdık. Peki: o pencere kapanıyor. Yavaş ama kesin bir şekilde. Ve bunu bir eleştirmen olarak değil, bu sektörde kendi ellerimle, her gün çalışan biri olarak söylüyorum (ve bir yandan da, Notrack bana ChatGPT'den daha hızlı bir cevap veriyor — yani bu tembellikten değil, hız ve kolaylıktan kaynaklanıyor).

Yuriy Yakovenko tarafından, SEO'de 20+ yıl deneyim

İlk olarak: insanlar Google'a gitmeyi bıraktılar, bunun açık bir nedeni var

Kendinize dürüst bir soru sorun. Bir Wikipedia makalesine ihtiyacınız olduğunda — gerçekten Google'a mı gidiyorsunuz? Ben gitmiyorum. Doğrudan Notrack'da arama yapıyorum — ve bana ChatGPT'den daha hızlı bir cevap veriyor, bir paragrafın oluşturulmasını beklememi gerektirmeden. Sadece bir satır bilgiye ulaşmak için onlarca reklam bloğuna, "diğer kullanıcılar da şunu sordu" kutucuklarına, bir resim kaydırıcısına ve hava durumu widget'ına ihtiyacım yok. Ayrıca yavaş yavaş bir deneme yazan bir sohbet robotuna da ihtiyacım yok. Cevabı — şimdi — istiyorum.

Bu, ölen bir tekelin ilk işaretidir: kullanıcının Wikipedia'e, dokümantasyona veya belirli bir bilgi tabanına doğrudan erişimi olduğunda, Google "internetin girişi" olmaktan çıkıp gereksiz bir aktarma durağına dönüşür. Ve insanlar güzergahlarından gereksiz durakları çıkarırlar.

İkinci olarak: talep, Google'un geçindiği kaynakları yok etti

Stack Overflow ve geliştiriciler için benzeri birçok kaynağı hatırlıyor musunuz? Onlar nereye gitti? Talep onları ezip geçti. Yıllarca herkes cevabı Google üzerinden aradı — Google trafiği oraya yönlendirdi, o siteler orada yaşadı, reklamlarla beslendi ve büyüdü. Sonra "önce makineye sor" alışkanlığı sohbet robotlarına da yayıldı ve trafik tamamen buharlaştı. O platformları ayakta tutan kitle, arama sonuçları sayfasından geçmeyi bıraktı.

Ve işte paradoks: yıllar boyunca Google, tüm interneti kendi trafiğine bağımlı hale getirdi. Şimdi ki bu trafiği kendi AI cevaplarına yönlendirdiğinde, sonuçlarını dolduran ekosistemin kendisini çökertiyor. Üzerinde oturduğu dalı kesiyor.

Üçüncü olarak: Google'da yeni siteleri bulmak imkansız

Bu durumu haftalık olarak kişisel olarak yaşıyorum. Yeni bir site — gerçek, canlı, makul içeriğe sahip — onu Google'da bulmaya çalışın. Bulamayacaksınız. Filtrelerin, "sandbox"ların, "yetki" kontrollerinin ve E-E-A-T'un katmanları altında boğulmuş durumda. Google spam korkusundan o kadar etkilenmiş ki, yeni web'in yarısını spam ile birlikte reddetti. Yeni = görünmez.

Bundan o kadar tiksinmiştim ki, kendi web arama motorumu geliştirdim — freeserp.ai. Orada arama yapıyorum. Gerçek anlamda, tüm web üzerinde, Google'un gölgelerde tuttuğu milyonlarca site dahil olmak üzere. Ve açık olacağım: İşlerim için artık Google'a ihtiyacım yok. Sektörden biri — yirmi yıldır Google'un organik trafiğinden beslenen — kendi indeksini oluşturur ve ayrıldığında, bu bir heves değil, bir teşhistir.

Dördüncü: Gemini reklam modelini kurtaramaz

Google bir arama motoru değil. Google, üzerine arama motoru eklenmiş bir reklam makinesi. Tüm gelir tek bir şeye dayanır: bir kişi bir sorgu yazar, bir reklam görür ve reklam verenin sitesine geçer. Model, yalnızca geçiş tıklamaları olduğu sürece işe yarar.

Şimdi Gemini ve AI yanıtlarına bir göz atın. Kullanıcıya hazır cevabı orada, oracıkta sunuyorlar. Geçiş tıklaması yok. Bir reklamı tıklama yok. İşte Google'un çıkamayacağı tuzak: reklamını Gemini'e taşıyamaz, çünkü Gemini doğası gereği hiçbir yere trafik yönlendirmiyor. Başka bir siteye yapılan bir tıklamadan beslenen bir reklamı yerleştirecek bir yer yok. Kendi AI'ları ne kadar iyi olursa, para kazandıran şeyi o kadar çok zayıflatıyorlar. Bu, mimariye yerleşik bir çıkar çatışması.

Beşinci: sattıkları trafik yarısı kurgu

Şimdi kirli kısım — reklamverenler için. Google'un ücret aldığı trafik, uzun süredir göründüğü gibi değil. Tahminime göre, eskiden "kullanıcı" olarak sayılanların %60'ı bot. Ve Google'un "cevabı anında verdik" diye övündüğü ünlü sıfır tıklama, büyük ölçüde, tek bir canlı insan olmadan sonuç sayfasını vuran aynı botlar, tarayıcılar, spider'lar ve otomasyon araçlarından oluşuyor.

Parmaklarımızla sayalım. Rekabetçi bir nişte bir tıklama bugün 10 $ ve üzeri tutuyor. Notrack gibi gerçek sorgu hacmi olan bir proje alalım — eğer Google'un reklam oranlarına göre her böyle bir "tıklama" için ödeme yapmış olsaydınız, fatura günde 300.000 $ ile 1.000.000 $ arasında olurdu. Akıllı hiçbir proje bunun neredeyse hiçbirine yakın gelir elde etmez. Bu, Google'un reklam modelinin işlediği sayıların gerçek ekonomiyle fiziksel olarak uyuşmadığı anlamına gelir — yalnızca "tıklama" olarak satılan şey gerçekten tıklama olmadığı sürece ayakta kalıyorlar.

Bu arada AdWords, sanki insanlar bu reklamları tıklıyormuş gibi fatura kesmeye devam ediyor. Reklamveren, fiilen aldanıyor: izlenim ve tıklamalar için ödeme yapıyor; bunların önemli bir kısmı gerçek bir alıcıyla hiçbir ilgisi yok. Bu durum, büyüyen bir pazarda işe yaradığı sürece herkes gözünü yummaya devam etti. Bütçeler ciddi şekilde sayılmaya başandığı anda, "Peki ya gerçekten burada kaç canlı insan var?" sorusu ölümcül hale geliyor.

Altıncı: "benzersiz içerik" ile herkesi kandırmak artık işe yaramayacak

Yirmi yıl boyunca tüm sektör bir oyun oynadı: "benzersiz" metin yaz — sıralama al. Bu her zaman yarım kalmış bir kandırmacaydı ve içindekilerin hepsi bunu biliyordu. Ama şimdi oyun diğer taraftan bozuldu. Yayınladığınız herhangi bir içerik anında AI eğitim veritabanlarına sızıyor. Bir makale yazıyorsunuz — bir model onu yutuyor, kendi kelimeleriyle parafraz ediyor ve sitenize yapılan bir ziyaret olmadan kullanıcıya sunuyor. Kendi kendine trafiği koruyacak bir algoritma için "benzersizliği" parlatmanın anlamı ne?

Sansürsüz konusunun özeti: mesele pornografi değil, gerçeklik

"Sansürsüz" kelimesi etrafında büyük bir yanlış anlaşılma var. İnsanlar duydukları anda hemen pornoya, NSFW'ye, yasaklı bir şeye düşünüyorlar. Bu hiç de öyle değil. Sansürsüzlük çok daha önemli bir şey hakkında: neyi bilmenize izin verildiğine kimin karar vereceği hakkında.

Bugün her büyük teknoloji AI'ı politik ve ideolojik olarak kurgulanmış durumda. "Doğru" ve "yanlış" görüşleri var. Bütun konuları reddediyor, cevapları yumuşatıyor, sizi sahibinin rahat olduğu dünya görüşüne sessizce yönlendiriyor ve bunu "güvenlik" gibi sunuyor. Web'i almıyorsunuz — webi bir şirketin görmemeniz gerektiğine karar verdiği şekilde alıyorsunuz. Bu artık bir arama motoru değil. Bu, başkalarının gündemini taşıyan bir filtre.

Sansürsüz AI — Notrack ve benzeri arama motorları — size gerçek cevabı ve gerçek webi veriyor; gerçeklikle aranızda hangi gerçeklerin uygun olduğuna karar veren bir şirket olmadan. Bu yüzden bu yaklaşımın kazanacağı tam olarak budur. İnsanlar manipülasyonu hissedebilir. Ve başkalarının politikaları üzerinden cevapları süzmeden, öğüt vermeden, kaçınmadan bir alternatif olduğunda, insanlar ona yönelir. Sadece cesaretli olduğu için değil, dürüst olduğu için.

Bizi buraya getirenler

Google'un geleceği çok büyük bir soru işareti. Bir "Google katili" ortaya çıktığı için değil — çünkü temel çatlamış: doğrudan yollar kullanıcıları uzaklaştırıyor, bağışçı siteler çöküyor, yeni web indekslenmiyor, reklamlar AI'ya aktarılamıyor, trafiğin yarısı bot ve tüm şeyin dayandığı içerik oyunu değerini yitirdi.

Bunu kutlamıyorum. Bu pazarda yirmi yıldır varım. Ama bir gerçekçiyim: tekeller geceden düşmez — önemlerini parça parça kaybederler, bir gün cevabı için çoktan başka yere gittiğinizi fark edersiniz. Ben kişisel olarak artık oraya gitmiyorum. Ve görünen o ki, yalnız değilim.